Mrz 06
Teil 3: Strategie fertig? Ready, Steady, Keywords – GO!
Nota Bene: Bei schlechten Übersetzungen helfen auch Keywords nicht mehr viel…
Bevor ich über für ein internationales Klientel aufbereitete Keywords rede, muss ich etwas loswerden:
Ich muss mich tagtäglich mit schlecht übersetzten Webseiteninhalten auseinandersetzen. Manchmal ist das wirklich zum Brüllen komisch. Aber meistens ist es eher zum Fremdschämen.
Sie kennen das bestimmt aus dem Urlaub. Man präsentiert Ihnen stolz eine deutsche Speisekarte und Sie müssen beim Lesen herzhaft über drollige Fehlinterpretationen Ihrer Muttersprache lachen.
Was im Urlaub noch für einen Lacher gut war, kann für die Sprachversion Ihrer Webseite fatal sein. Ganz abgesehen davon, dass Ihr Webseiteninhalt optimiert gehört, sind es nicht selten schlecht übersetzte Inhalte, die einen potentiellen Kunden zweifeln lassen, ob er hier überhaupt richtig ist.
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Mrz 03
Teil 2: Wo fangen wir an? Bei den Keywords? Nein. Bei der Strategie.
Ich habe es letztens schon postuliert und heute sage ich es gleich zu Anfang noch einmal: Wenn Sie mit Ihrer Website den Export Ihrer Produkte oder Dienstleistungen ins Ausland forcieren möchten, müssen Sie Ihre Keywords für den Zielmarkt genauso recherchieren, wie Sie das bei Ihrer deutschen Version gemacht haben. Eine einfache Übersetzung Ihrer Inhalte allein war gestern. Heute regieren die Suchmaschinen.
Soweit so gut. Aber: Bevor Sie sich überhaupt mit den Keywords der internationalen Versionen Ihres Webauftritts auseinandersetzen, sollten Sie eine „grenzübergreifende“ oder auch „länderspezifische“ Online-Marketing Strategie festlegen.
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Mrz 02
Was macht ein Journalist, wenn er zu einer Marke oder einem Thema recherchiert? Er googelt. Meine SEO-Freunde werden jetzt ihre helle Freude mit mir haben: Genau aus diesem Grund bilden verschiedene Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung die Basis erfolgreicher Online PR. Gute Findbarkeit und Präsenz zu Core-Themen sind die Voraussetzungen, die man mitbringen sollte, wenn man sich mit dem Gedanken trägt, in Online PR zu investieren.
Oder aber man koppelt in den ersten Monaten die SEO- und Online-PR-Aktivitäten. Was Sinn macht, denn im Duett sind SEO und Online PR besonders erfolgsversprechend. Achten Sie also bei der Auswahl der Agentur, die für Ihre Online PR verantwortlich zeichnen sollte, auf einige Basics:
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Feb 09
Internationalisierung im Web und warum „nur Übersetzen“ sinnlos ist – Teil 1
Die nächsten Beiträge widme ich meinem absoluten Webtext-Lieblingsthema: Sprachversionen, Übersetzungen und Internationalisierungen von Webseiteninhalt. Und Webseitenhinhalt betrifft hier sicherlich nicht „nur“ den Webtext. Dieses reizvolle Thema umfasst wesentlich mehr als die Frage: „Wie kriege ich meinen Content am billigsten übersetzt“.
Zunächst einmal: Warum rede ich überhaupt von internationalem Webcontent?
Es fing alles damit an, dass ich 2008 von London nach Salzburg zurückkehrte und mich nach langjähriger Berufserfahrung im Online-Bereich in UK mit dem Standard von Webseiten in Österreich konfrontiert sah. Content, Blogs, SEO, Online Advertising, Webmarketing, Google Adwords, alles das war für mich nach sechs Jahren London längst kein exotisches Neuland mehr, sondern schlicht und ergreifend mein tägliches Brot. Denn diese Themen waren in England eben der Standard.
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Feb 04
Ich will mein Licht gewiss nicht unter den Scheffel stellen, doch zum Thema Online PR haben sich bestimmt schon berufenere Menschen* tausendmal mehr Gedanken gemacht als ich. Daher will ich Sie, liebe Leser des Webmarketing-Blogs, jetzt auch nicht mit grauer Theorie quälen.
Viel spannender ist da schon die Frage: Was ist Online PR in unserer täglichen Praxis? Wo beginnt Online PR, wo endet sie?
Internationale Konzerne, die sich dem Thema Online Relations widmen, haben dafür bestimmt längt strenge Regeln erfunden. Wir, die wir für klein- und mittelständische Unternehmen Medienarbeit und Online PR machen, sind in der Definition von Online PR zu mehr Flexibilität angehalten.
Online PR für KMU: getrimmt auf die Kundenbedürfnisse
In der Praxis siegt noch immer der Hausverstand – und der befiehlt uns, uns an den Kundenbedürfnissen zu orientieren. Fragen Sie also erst mal nach, was Ihr Kunde benötigt. Und dann denken Sie nach, was der Kommunikation Ihres Kunden gut tun könnte, wovon er vielleicht noch gar nichts weiß. Die Schnittmenge aus diesen beiden Überlegungen definiert folglich, was alles unter der Prämisse der Online PR für die Kommunikation getan werden kann.
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Jan 26
Heute beschäftige ich mich mit der Frage, wie viel Webtext Ihre Webseite tatsächlich „braucht“. Und es ist leider eine Frage, die ich nicht mit einer eindeutigen Zahl kurz und bündig beantworten kann. Weil die „richtige“ Textlänge davon abhängig ist, welchen Hauptzweck Ihre Webseite für Sie hat.
Überlegen Sie sich Folgendes: Welches Ziel verfolgen Sie mit Ihrer Webseite?
- Betreiben Sie einen Online-Shop? Dann ist das Ziel: Mehr Visits durch Text, denn mehr Visits bringen mehr Verkäufe.
- Sind sie ein Dienstleister? Dann soll Ihr Text dazu dienen, Ihre Servcieleistungen an den Mann oder die Frau zu bringen. Ihr Ziel sind also Neukunden-Kontakte.
- Möchten Sie sich mit Ihrer Webseite als Markführer und Meinungsbildner in Ihrer Branche etablieren? Dann trumpfen Sie mit Information. Bieten Sie branchenspezifisch relevante Informationen oder Nachrichten und werden Sie so zur Quelle.
All das sind Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie sich um den Inhalt Ihrer Webseite kümmern. Und wie lange sollen jetzt die Beiträge sein?
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Nov 25
Müll vermeiden ist die Devise – nicht nur wenn es um den Umweltschutz geht.
Auch in Sachen Webtext sind Füllwörter etwas, was bitte dringend fachgerecht entsorgt gehört!
Leisten Sie sich einen Weihnachtsputz auf Ihrer Website! Sie werden staunen, was ein Profi so alles aus Ihren Inhalten streichen würde. Das klingt in Ihren Ohren paradox? Erst trete ich so vehement für lange Webtexte ein, jetzt will ich sie wieder zusammenstreichen?
Nein, keine Sorge: Ich will aus Ihrem Google-konformen, 300 Wörter langen Webtext keinen Zweizeiler machen. Ich will Ihnen nur vermitteln, wie sie anstatt von Füllwörtern mit wertvollem Content punkten können.
Ein Füllwörter Beispiel:
Eigentlich wäre heute ein überaus schöner Tag, voller Sonnenschein und Vogelgezwitscher.
Ohne Füllwörter und auch ohne den zweifelerregenden Konjunktiv, hat dieser Satz gleich viel mehr Kraft:
Es ist ein schöner Tag, voll Sonnenschein und Vogelgezwitscher.
Sehen Sie den Unterschied?
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Nov 19
Die Suche im Web: wenn es nicht drinsteht, wird’s auch nicht gefunden
Warum wurde Google die Suchmaschine Nummer Eins und zum Synonym für die Online-Suche? Weil Googles Suchparameter, die Relevanz, und die Suche im Web „neu erfunden hat“. Der Unterschied zu allen Suchmaschinen, die vor Google am Werk waren: Google ist kein Verzeichnis, keine digitale Version eines Telefonbuches. Sondern eine „Relevanzmaschine“. Ein streng geheimer und stets um neue Kriterien ergänzter Algorithmus macht es der „Relevanzmaschine“ Google möglich, Webseiten untereinander „zu vergleichen“.
Nach welchen Kriterien wird die Relevanz einer Website beurteilt?
Es ist die Kombination aus mehr als hundert Einflussfaktoren, nach denen Google entscheidet, ob eine Seite zu einem Thema von „hoher“ oder „niedriger“ Relevanz ist. Entsprechend fällt dann das Ranking aus: Relevante Seiten nach vorne, nicht relevante nach hinten. Unter all diesen Einflussfaktoren ist der am einfachsten zu beeinflussende: TEXT! Genauer noch: Die im Text verwendeten Keywords.
Warum spielen Keywords eine essentielle Rolle?
Weil Keywords, Schlüsselwörter oder Suchwörter, wie sie häufig genannt werden, ein entscheidender Wert sind, wenn es darum geht, Ihre Webseite zu kategorisieren und mit den Webseiten Ihrer Mitbewerber zu vergleichen. Unter allen Einflussfaktoren – Design, Programmierung, Technik – ist ein keywordreicher Text der Trumpf, der am einfachsten auszuspielen ist.
Je cleverer Sie Keywords in Ihren Webtexten nutzen und damit die Relevanz Ihrer Website zu einem Thema unterstreichen, desto höher wird ihr Ranking zu diesem Begriff ausfallen.
Nov 02
Was ist Webtext und wozu brauche ich überhaupt so viele Worte? Keywords?
Ohne Worte: Kein Dialog – ohne Keywords: kein gutes Ranking.
Webtext oder Webseiteninhalt, Content für Webseiten, Online Texte: für Webcontent gibt es viele Namen. Wir klären hier die Frage: Was ist eigentlich Webcontent und warum spielt er überhaupt eine Rolle im Webmarketing?
Webcontent oder Webtext sind die Textinhalte Ihrer Website. Es ist der Inhalt, der mit Ihren potentiellen Kunden und all den Menschen, die Sie mit Ihrer Webseite erreichen möchten, sozusagen „spricht“. Weiters ist Webcontent auch das, was die Suchmaschinen zu „lesen“ bekommen. Daher ist Webtext ein sehr wesentlicher Bestandteil für jegliche Webmarketing-Aktivitäten!
Davon abgesehen, dass Google kürzlich damit begonnen hat auch Flash programmierte Seiten zu indizieren, sprich einen Weg gefunden hat, die Inhalte dieser Flashseiten zu „verstehen“, ist „plain content“ Webcontent immer noch die „Universalsprache“ für Kunden und Suchmaschinen zugleich.
Steht auf Ihrer Webseite kein lesbarer Content für Suchmaschinen kann Ihre Seite auch nicht indiziert werden und wird schlechte Ranking-Ergebnisse erzielen.
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