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Kurz, ohne viele Worte, möchte ich das folgende Video vorstellen. Es werden sehr eindrucksvoll einige Kennzahlen über die aktuelle Internetnutzung dargestellt.

Dass man mit viralen Videos sehr schnell sehr viele Seher erreichen kann, ist wohl nun auch schon bis zum österreichischen Verteidigungsminister Darabos (SPÖ) vorgedrungen. Nur durchhalten sollte man, was man angefangen hat.

Das österreichische Bundesheer ist ja, wie bekannt, verzweifelt auf der Suche nach neuen Rekruten. Dafür wurde ein sehr eigenwilliger Videospot produziert.

Lässig lehnt ein glatzköpfiger Aufreißer mit ländlichen “Schönheiten” an seinem Audi R8. Betont cool lädt er sie auf eine “Spritztour” in seinem “flotten Flitzer” ein. Doch plötzlich taucht aus dem Nebel ein Bundesheerpanzer auf. Er rast auf die Gruppe zu und bremst mit quietschenden Ketten vor dem Auto ab. “Na, Mädels, Lust auf ne Spritztour?”, fragt der junge Soldat, woraufhin die Mädchen völlig ausrasten und den Sportwagenfahrer stehen lassen. “Kommt zum Bundesheer, da könnt ihr Panzer fahren”. Er springt zurück in den Panzer und braust los, dicht gefolgt von den aufgebrachten jungen Mädchen.

Nur drei Tage später bekam Verteidigungsminister Norbert Darbos jedoch kalte Füße und lies das Video von der Website des Bundesheers entfernen. Hätte er mehr Erfahrung mit dem Social Web, hätte er das nicht gemacht. Jetzt machen sich die Medien im In- und Ausland erst recht darüber lustig.

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2009 war ohne Zweifel das Jahr der viralen Videos. 40.000.000 views für ein einzelnes Video waren keine Seltenheit.
Uploaded Cinema hat die besten 38 viralen Videos 2009 gekürt. Ich fasse hier nochmal alle Videos auf einer Seite zusammen.

David after dentis

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Sensationelle Erklärung vom österreichischen Kabaretisten Michael Niavarani zu Facebook.

Die beste Feststellung: Facebook ist Stasi, auf freiwilliger Basis…

Auch Volkswagen versucht es nach der viralen Aktion mit Horst Schlemmer alias Hape Kerkeling wieder viral. Diesmal aber nicht in Deutschland, sonder in Schweden.

Dazu wurde “einfach” eine Treppe in einer UBahn in Stockholm zu einem Klavier umgebaut und gefilmt, wie die Leute darauf reagieren. Lustiger aber unspektakulärer Clip, kommt gut an. Überzeugen Sie sich selbst:

Laut Viral Video Charts ist dieser Clip diese Woche mit 1,3 Millionen Aufrufen, 674 Blog Posts und über 4000 Tweets der erfolgreichste:

Folgender lustige Spot vom französischen Filmstudio Canal+ macht gerade die Runde. Am 1. Oktober auf YouTube gestellt, wurde das Video bis heute bereits fast 400.000 mal gesehen.

Schon etwas älter aber immer noch genial viral: Horst Schlämmer aka Hape Kerkeling macht 2007 virale Spots für Volkswagen.

Die ausführende Agentur Tribal DDB stand vor der Herausforderung, 15.000 Leads durch eine virale Kampagne zu generieren. Als Basis diente der “Schlämmer-Blog”. Dort zeigte Hape Kerkeling lustige Videos über seine Versuche den Führerschein zu machen. Im Rahmen einer fortlaufenden Geschichte wurde regelmäßig eine neue Episode veröffentlicht.

In sieben Tagen wurden alle Videos abgedreht. Um die Texte, die Betreuung der Community und die Beantwortung der Kommentare kümmerte sich nicht Hape Kerkeling selbst, sondern drei Texter. Nach zirka einer Woche wurde Volkswagen von Bloggern als Auftraggeber der Aktion enttarnt.

Danach wurde auf dem Blog und in den Videos mit dem Hinweis „Sponsored by Volkswagen“ offen reagiert. Trotz starker Kritik vieler Blogger war die Aktion ein voller Erfolg. Bis Ende Juli 2007 berichteten fast 700 Blogs darüber, der Schlämmer Blog hat nach 5 Wochen über 3 Millionen Seitenaufrufe und 2,8 Millionen Video Views. Insgesamt wurden 90.000 Leads zu 17 EUR pro Lead generiert. Volkswagen typisch waren bis dahin 190 EUR pro Lead.

Volkswagen hat die virale Latte damit sehr hoch gelegt, andere deutsche Automarken wie BWM, Audi oder Opel können meines Wissens nach noch nicht mit einer ähnlichen Aktion aufwarten.

Hier einige Videos aus der Serie:

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Haben Sie das eine oder andere virale YouTube Video in den letzten Monaten verpaßt? Dann schauen Sie sich doch einfach den folgenden Zusammenschnitt an:

Zwei Dinge, die mir aufgefallen sind:

• es sind nur sehr wenig kommerzielle dabei
• ich kannte erschreckend viele davon!!

Virales Marketing kann auch nach hinten losgehen!

In YouTube ist ein Video einer jungen dänischen Mutter aufgetaucht, die den Vater ihres Babys sucht. Das Video wurde international bereits über eine Million mal gesehen und hat weltweit für Anteilnahme gesorgt.
Doch das Video stellte sich nun als Werbegag des dänischen Tourismusverbandes heraus, der damit mehr Touristen ins Land locken wollte. Das ganze entpuppte sich als Schuß in den Ofen: ganz Dänemark ist entsetzt.

Die Mutter “Karen” erzählt von einem betrunkenen One-Night-Stand vor eineinhalb Jahren in der dänischen Hauptstadt Kopenhagen, der zu ihrem süßen Sohn August führte.

Für die dänische Soziologin Karen Sjoerup lautet die Botschaft der Aktion ganz klar: “Du kannst blonde dänische Frauen ins Bett locken, ohne Kondome zu verwenden.”

Das Pikante an der Sache: die Aktion wurde von Steuergeldern bezahlt…

Ich bin gerade über den folgenden viralen Spot des russischen Virenscanner Herstellers Kaspersky gestolpert:

Auch wenn man nicht viel versteht, der Spot ist sehr witzig gemacht. Ich denke er sollte wahrscheinlich eine Anspielung auf den Schuhwurf auf George W. Bush sein.

Daß man virales Marketing nicht nur für Produkte einsetzen kann, zeigt folgendes Beispiel:

Jährlich passieren viele Unfälle im Straßenverkehr durch die Benutzung vom Handy am Steuer. Vor allem das Schreiben von SMS ist bei Jugendlichen während der Autofahrt sehr beliebt. Um dieses Risiko aufzuzeigen drehte die englische Polizei Video gegen SMS am Steuer. Es ist jedoch kein gewöhnliches Video, sondern ein Schock-Video.
Es soll den Jugendlichen ganz klar zeigen, was die Folgen vom SMSen am Steuer sein können.

Aber Achtung: das Video ist wirklich nichts für schwache Nerven.

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Es grenzt an einen Skandal.
Grund ist die neue und extrem provokante Werbekampagne zum Weltaidstag, die voll auf virale Verbreitung sorgt.

Der Slogan: “Aids ist ein Massenmörder”; im Video dazu hat eine Frau Sex mit Adolf Hitler. Begleitend dazu gibt es Poster, auf denen Frauen Sex mit Adolf Hitler, Sadam Hussein oder Josef Stalin haben.

Es wird schon heftig über die rechtlichen und ethnischen Fragen diskutiert.
Ich will hier gar nicht meine Meinung dazu abgeben. Nur eines: aus dem Blickpunkt des viralen Marketings schlägt die Kampagne ein wie eine Bombe. Jeder bloggt und diskutiert darüber.

Urteilen Sie selbst:

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Virales Marketing war auch schon mal Thema in einem Bericht auf 3Sat. Glücklicherweise konnte ich diese Sendung auf YouTube finden.
Es werden hier die Grundlagen des viralen Marketings erklärt samt einigen guten Beispielen:

Daß der deutsche Autovermieter Sixt für seine virale Werbung bekannt ist, haben wir ja schon bei den Spots mit Matthias Reim und Joopie Heesters und beim Dienstwagenklau von Frau Ministerin Ulla Schmidt gesehen. Heute bin ich über einen neuen Spot gestoßen.

Es handelt sich um eine kurze “Dokumentation” über die Bereitschaft von Sixt, in Halle an der Saale, der regenreichsten Stadt in Europa, endlich einmal für schönes Wetter zu sorgen, damit auch einer angemieteten Cabriofahrt nichts mehr im Weg steht.

Ich selber finde ihn etwas lang aber sehr amüsant. Die Meinungen der Benutzer gehen aber doch recht auseinander. Deswegen glaube ich auch nicht, daß er das gleiche virale Potential wie seine Vorgänger hat. Trotzdem absolut sehenswert!

Gefunden hab ich den Clip übrigens beim WerbeBlogger.

Ein Mann sitzt in seinem Auto im Stau und tickt völlig aus. Mit der iPhone Applikation iGun macht er sich Luft…

Die Verkäufe dieser Applikation stiegen durch dieses virale Video deutlich an. Ob es mit dem Hersteller in Verbindung steht, kann ich leider nicht sagen.