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Die Ranking-Algorithmen der Suchmaschinen sind komplex und setzen sich aus verschiedensten Kriterien zusammen: Was steht auf einer Webpage? Wie gut ist die technische Struktur? Wie gut ist eine Website verlinkt und von wem?

Für Unternehmen ist es deshalb nicht immer einfach, das Thema Suchmaschinenoptimierung richtig einzuschätzen.

Auf Einladung der IAB Switzerland haben anerkannte Schweizer SEO-Experten die unterschiedlichen Ranking-Kriterien zur Suchmaschinenoptimierung bewertet.

Das wichtigste Ranking-Kriterium bei der Suchmaschinenoptimierung ist laut den Experten der einzigartige Content einer Website. Somit bekommt sinnvolle inhaltliche Konzeption und professionelles Schreiben von guten Texten entscheidende Bedeutung.

Auf den Plätzen 2, 3 und 4 folgen „Key-wordhaltige externe Links“, „Links von Hubs und Authority Sites“ und „Links von thematisch verwandten Websites“. Augenscheinlich ist, dass 7 von 10 Top-Kriterien aus der Abteilung „externe Links“ stammen. Man sieht hier deutlich, dass On-Page-Maßnahmen allein bei weitem nicht ausreichen.

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Wie schon hier und hier berichtet, gab es in Österreich endlich einen eigenen Wettbewerb für Suchmaschinenoptimierer. Veranstalter war der österreichische Mobilfunkprovider A1. Die Preise, ein Netbook und 2 Handies, waren aber leider nicht für jeden Suchmaschinenoptimierer ein echter Anreiz. Ziel war es, am 18:12.2009 um 10:00 beim Suchbegriff A1 Weihnachtsgeschenke bei google.at möglichst gut zu ranken. Ich möchte hier eine kurze Analyse des Wettbewerbs geben.

Vorweg schon mal die Gewinner:

Die konkreten Links zu den Siegerseiten sind:

1. http://www.seo-rookies.at/allgemein/a1-weihnachtsgeschenke/ von Bernd Leitsoni
2. http://www.seo-news.at/a1-weihnachtsgeschenke von Maximilian Schirmer
3. http://www.yaw.at/a1-weihnachtsgeschenke.html von Thomas Wusatiuk

Seiten im Google Index

Wenn man sich die Anzahl der Seiten im Index von google.at zum Suchbegriff “A1 Weihnachtsgeschenke” ansieht, kann man sehr gut eine erste “Säuberungsaktion” von Google Anfang Dezember erkennen.



Weiters ist sehr gut zu sehen, dass die ganze Aktion sehr langsam angelaufen ist und die meisten Bewerber erst nach der Hälfte eingestiegen sind.

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Wie schon vor einger Zeit berichtet, gibt es in Österreich endlich einen SEO Contest. Vom Veranstalter A1 sehr schlecht supported, ist der Wettbewerb sehr träge gestartet, kommt aber schön langsam in die Gänge. Ziel ist es, am 18:12.2009 um 10:00 beim Suchbegriff “A1 Weihnachtsgeschenke” bei google.at möglichst gut zu ranken.

In 10 Tagen ist es also soweit, es bleibt für die Bewerber nicht mehr viel Zeit, um auf den Suchbegriff “A1 Weihnachtsgeschenke” zu optimieren. Gerade während der ersten Tage war im Google Index zu A1 Weihnachtsgeschenke nicht viel los, doch Anfang Dezember haben sich die Seiten im Google Index zum Suchbegriff fast verdoppelt:

Derzeitige Führende zu “A1 Weihnachtsgeschenke”

Die ersten drei Resultate sind wie folgt:

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Gestern hat der Netzökonom spannende Zahlen über Google gebloggt, bei denen man wieder mal sieht, daß sich ohne Google nicht viel tut auf unseren Websites.
Bekannt im deutschsprachigen Raum ist ja schon, daß Google bei allen Suchanfragen 90%-93% Marktanteil hat. Das sind alleine in Deutschland ca. drei Milliarden Suchanfragen pro Monat.

Am meisten davon profitiert Wikipedia mit 47 Millionen Besucher von Google, immerhin 80% des gesamten Wikipedia Traffics.

Spannend finde ich auch, daß auch Ebay total von Google abhängig ist, rund 46% aller Besucher kommen über Google. Aber auch die deutsche Telekom, ProSiebenSat1 und die großen deutschen Verlage profitieren von Google, obwohl gerade die immer gegen Google wettern. Daß Amazon “nur” 9 Millionen Besuche pro Monat von Google bekommt, wundert mich dagegen etwas.

Diese Besucher kommen aber nicht nur über die organischen (“normalen”) Suchresultate, sondern auch zu einem großen Teil über die bezahlten Google Adwords. Die deutschen Unternehmen investieren mehr als 1,5 Milliarden EUR im Jahr für die Werbeanzeigen bei Google. Wegen der steigenden Preise (Google Adwords werden nach Angebot und Nachfrage bei jeder Suchanfrage versteigert) investieren aber immer mehr Unternehmen Geld für Suchmaschinenoptimierung, um in Zukunft weniger Werbung schalten zu müssen.

Der gesamte Bericht ist hier zu finden.

Matt Cutts von Goolge äußert sich diese Woche zu den Geo-Meta-Tags.

Bei den Geo Tags handelt es sich um Meta Tags , die aussagen wo der Betreiber einer Seite räumlich auf der Welt zu finden ist. Mit räumlich sind dabei Daten wie Land, Bundesland, Postleitzahl und natürlich die Längen- und Breitengrade gemeint.

Kurz:
Für Google haben die Geo-Meta-Tags keine besondere Bedeutung. Google achtet auf die IP-Adresse des Servers und die länderspezifische Domains (z.B. .at, .de,…).
Es gibt auch eine Möglichkeit in den Google Webmaster-Tools, wo man für alle Domains oder sogar Verzeichnisse (z.B. /de, /en, …) sagen kann, welches Land der Inhalt betrifft.

Eine genauere Anleitung ist übrigens auch hier bei Google verfügbar, ebenfalls mit Video:

Hier geht aber leider auch hervor, daß diese manuelle Länderzuordnung derzeit nur für .com und .org Domains möglich ist.

Kleiner Tip zwischendurch für alle, die bei Google Adwords einsteigen wollen. Google verschenkt gerade 30 EUR Startguthaben für neue Google Adwords Accounts auf www.adwords-starthilfe.de.

Wenn man Suchmaschinenwerbung schnell mal ausprobieren will ist das eine tolle Sache. Plant man jedoch längerfristig bei Google mit größerem Budget zu werben, sollte man sich auf jeden Fall von einem Google Adwords zertifizierten Spezialisten unterstützen lassen.

Bevor man sich an die Suchmaschinenoptimierung einer Web Site oder deren Bewerbung durch Google Adwords macht, muß man vorher immer die richtigen Suchwörter finden. Das sind oft jene mit den meisten Anfragen bei Google & Co.

Diese zu finden ist aber gar nicht so einfach.  Am besten ist, man setzt sich zuerst mal mit dem Kunden an einen Tisch und macht ein erstes Brainstorming. Alle Wörter zum Produkt, die einem einfallen kommen auf eine erste Liste.

Aber Vorsicht: der Kunde denkt meistens an die Lösung, an sein Produkt. Dessen zukünftige Kunden kennen diese imNormalfall noch nicht und suchen nach ihrem Problem.

Ein sehr nettes Beispiel, das ich in diesem Zusammenhang öfters nenne, ist das Produkt “Beziehungsbotschaften“. Es handelt sich dabei um Karten, die die Kommunikation in einer Beziehung anregen. Es wird aber keiner nach dem Produktnamen suchen, sondern vielleicht eher nach “Anregung für Beziehung”, “Gastgeschenk” oder “Geschenk für Freundin” suchen.
Für alle, die sich darunter übrigens nichts vorstellen können, ein Foto rechts.

So, wieder zurück zum Thema:
der nächster Schritt wäre ein Brainstorming mit unbedarften Endkunden, die eben diese Lösungen und Produkte nicht kennen. Hierzu eignen sich Bekannte und Verwandte sehr gut.

Hat man dann mal die Liste der “besten” Suchwörter, läßt man diese von verschiedenen Keyword Tools prüfen und sich neue vorschlagen. Schauen wir uns mal das ganze aus der Sicht eines Schuhversand an.

Hier sind dazu die besten kostenlosen Tools meiner Wahl:

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Das Suchmaschinenoptimierungsportal SEOmoz von Rand Fishkin hat wieder die Ergebnisse der aktuellen Umfrage veröffentlich, was die Top-Faktoren für eine gute Positionierung bei Suchmaschinen sind. Befragt wurden die angesehendsten SEO Experten weltweit.

Das sind die top 5 Faktoren:

1. Linktext in externen Links ( 73%)
2. Link Popularität (Anzahl/Qualität der externen Links) (71%)
3. Unterschiedlichkeit verlinkender Domains (67%)
4. Keywords im Title ( 66%)
5. Vertrauenswürdigkeit der Domain (66%)

Die ganze Auswertung gibts hier, eine Liste aller Faktoren hier.

Sehr spannend, was sich gerade bei Google tut. Der Suchmaschinen Platzhirsch testet gerade unter dem Arbeitsnamen Caffeine die neue Version der Google Suche. Sie soll vor allem zulegen in Sachen Indexierungsgeschwindigkeit, Genauigkeit und Vollständigkeit. Die Suche läuft unter der eigenen Domain www2.sandbox.google.com und mittlerweile kann jeder die neue Suche ausprobieren.

Hier sind die ersten Eindrücke:

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Wieder einmal wurde ich auf eine sehr interessante Usabilitystudie aufmerksam gemacht (danke Thomas), die von der  österreichsichen Firma “Interface Consult GmbH” erstellt wurde. Mittels Eye-Tracking wurde bei den Google Suchergebnissen untersucht, wieviel Aufmerksamkeit die organischen Links (echte Suchergebnisse) im Gegensatz zu den Google Adwords in der rechten Spalte und den Google Adwords oben (“Top Links”) bekommen.

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Während der nächsten zwei Tage bin ich auf dem Top-Event zum Thema Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO), auf der SMX in München.

Die SMX München wird durch die beiden Onlinemarkting-Gurus Danny Sullivan (Search Engine Land Chefredakteur) und Chris Sherman (weltweit einer der gefragtesten Suchmaschinenexperten) gestützt.

SMX München

Meine persönlichen Highlights sind natürlich die “Search & Metrics Bash” Party am Mittwoch abend und die Liveübertragung der Radiosendung “Webmasters on the roof” mit den Gurus der Szene:

• Marcus Tandler aka Mediadonis
• Rand Fishkin, Gründer von SEOmoz
• Ralf Götz, aka Fridaynite
• Bob Rains
• Johannes Beus, aka SISTRIX

Weitere Highlights aus dem wirklich guten Programm sind:

• Die richtigen Worte finden: Tools und Techniken für die Keywordauswahl
• SEO & Social Media Marketing
• Lokale Suche & Mobile Suche – Kompatibler Merger mit Potential
• Search 3.0: Die Zukunft der Suche
• Optimierung von Landing Pages & Konversionsraten
• Vermeidung der PPC Fallen – Optimierung Ihrer Adwords-Kampagne

Die SMX ist auf jeden Fall ein absolutes Muss für jeden SEO und auch für Geschäftsführer / Marketingleiter, die sich in Sachen SEO fortbilden wollen.

Ich werde versuchen während der Konferenz einige Bildeindrücke mit meinem iPhone über Twitter zu posten. Also wer mir noch nicht folgt, sollte das nun tun. News und Erkenntnisse werde ich dann in den Tagen nach der Konferenz hier preisgeben.

Update 25.11.2009:
Der aktuelle Bericht zur SMX 2010 inkl. Rabattcode für günstigere Tickets ist hier zu finden.

Die deutsche Firma seo|maxx veröffentlichte vor kurzem die Ergebnisse einer auf der OMD (“Online Marketing Düsseldorf”) durchgeführten Umfrage zu Suchmaschinenoptimierung. 247 Personen aus verschiedenen Firmen wurden befragt.

Hier einige Ergebnisse im Detail:

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Beim einem neuen Internetauftritt oder bei der Suchmaschinenoptimierung stellt sich immer die Frage nach den Domainnamen, vorallem der Domainendung.

Es bieten sich folgende Möglichkeiten an:

• Internationale Domains wie:
  • .com
  • .net
  • .org
  • .eu
  • .biz
  • .info
• länderspezifische Domains wie:
  • .at (Österreich)
  • .de (Deutschland)
  • .ch (Schweiz)
• länderspezifische Domains, die wegen ihres Kürzels international wirken:
  • .tv (Tuvalu)
  • .cc (Cocos Islands)

Konzentriert man sich speziell auf den österreichischen Markt, hat man neben .at sogar noch mehrere Alternativen:

• .co.at (Kommerziell)
• .or.at (Organisation)
• .gv.at (Regierungsseiten vorbehalten)

Wie wirkt sich die Domainendung nun darauf aus, wie man bei Google Österreich (google.at) gefunden wird?

Viele Suchmaschinenoptimierer sind der Meinung, dass sich die Domain nicht auf den Platz in den Google Ergebnissen auswirkt.
Dazu habe ich heute auf google.at selbst nach einigen gängigen Wörtern mit der Option “Suche das Web” gesucht und die erste Seite, also die ersten 10 Treffer, auf Domainendungen analysiert.

Ob die Anzahl meiner Suchanfragen für eine generelle Aussage repräsentativ ist, darüber läßt sich sicherlich streiten. Jedoch kann man damit eine erste Aussage für Entscheidungen treffen.

Fazit:

Ich denke man kann ganz klar sehen, dass die Wahl der Domainendung sehr wohl die Position bei google.at mitbestimmt.
Folgende Dinge sind für mich sehr auffallend:

• 71% der Plätze werden von .at Domains belegt
• Wikipedia mit seiner wikipedia.org hat einen Google Bonus und ist außer Konkurrenz sehr oft ganz weit oben platziert.
• Eine Alternative ist mit 11% .com
• Nur 4% belegen .co.at und .ac.at zusammen, das liegt aber auch sicher daran, dass dieses im Vergleich zu .at Domains seltener registriert werden.
• Nachdem .gv.at ohnehin nur Regierungsseiten vorbehalten ist, gibt es für mich in Österreich derzeit außer .com keine Alternative!

Über den genauen Marktanteil der Suchmaschinen wird immer viel spekuliert, nämlich genau dann, wenn die Frage auftaucht, auf welchen Suchmaschinen man werben soll.
Ich habe folgende aktuelle Statistik über die Verteilung in Deutschland gefunden:

Was man übrigens in dieser Statistik beachten muss: sowohl T-Online als auch AOL nutzen die Google-Technologie.
Interessant wird es, falls Yahoo doch noch von Microsoft übernommen werden sollte.

Über die genaue Aufteilung in Österreich habe ich leider keine genaue Zahlen gefunden, man kann jedoch davon ausgehen, dass es sich in Österreich ziemlich gleich verhält wie in Deutschland.

Quelle: Internet World Business

Keine Frage, Google ist nicht nur die meistbenutzte Suchmaschine der Welt, auch im deutschsprachigen Raum werden um die 90% (diese Zahl variiert von Studie zu Studie) aller Suchanfragen über Google getätigt.

Sie haben sicher schon oft von den ultimativen Tricks gehört, Google zu überlisten die eigenen Web Seiten besser und schneller in den Google Index aufzunehmen.

Vergessen Sie diese Tricks, lassen Sie sich keinen Bären von irgendwelchen Gurus oder dubiosen Optimierungsfirmen aufbinden, die dafür eine Menge Geld von Ihnen verlangen. Suchmaschinenoptimierung ist mittlerweile keine geheime Wissenschaft mehr, sondern muss knallhart gelernt und umgesetzt werden.

Natürlich gibt es den einen oder anderen bösen und manchmal sogar kriminellen Trick, der vielleicht auch eine Zeit lang funktioniert. Aber denken Sie immer dran: Google beschäftigt tausende der besten Köpfe der Welt, deren einzige Aufgabe es ist, diese Tricks aufzuspüren und Ihre Domains dann als Strafe aus dem Google Index zu entfernen.

Wie geht man dann vor?

Am besten so, wie es Google selbst empfiehlt. Neben der offiziellen “Bibel” auf diesem Gebiet, den “Google Webmaster Richtlinien” ist vor kurzem das PDF “Eine Einführung in Suchmachinenoptimierung” erschienen.

Diese PDF soll jedem Webmaster die Antworten auf folgende Frage geben: “Welche einfachen Wege gibt es, meine Web Site besser in Google zu bringen?”. Da es für diese Frage nicht eine einzelne Antwort gibt, sah Google die Zeit gekommen, eine eigene kurze und leicht verständliche Anleitung zu veröffentlichen.

Herausgekommen ist ein 23-Seiten langes Dokument, mit allen wichtigen Informationen, die von jedem einfach verstanden und umgesetzt werden können. Gute Beispiele inklusive.

Unter anderem gibt es Details zu folgenden Themen:

• Gestaltung von Titeln
• Der Meta Tags “description”
• Struktur der URLs
• Seiten-Navigation
• Gestaltung von Inhalten
• Link Texte
• Optimierung von Bildern
• Einsatz von robots.txt

Natürlich gilt es bei der Suchmaschinenoptimierung sein Handwerkszeug zu beherrschen und viele technische Details zu beachten, aber abschließend möchte ich Ihnen noch mitgeben, dass man in erster Linie nicht für eine Suchmaschine, sondern für den (menschlichen) Besucher optimieren soll. Wenn dieser Ihre Inhalte gut findet und lesen kann, klappt es meisten auch mit den Suchmaschinen.

Lesen Sie auch den originale Blog Artikel der Google Webmaster Zentrale.