Sep 26

Der Mythos vom SEO Sichtbarkeitsindex

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Das Panda-Update von Google hat im August 2011 ganze Legionen von SEO-Experten (und solchen, die es noch werden wollen) veranlasst, ihre Prognosen über die Entwicklung verschiedenster Webseiten abzugeben. Der geneigte Leser durfte dann Aussagen wie “Endlich werden die ganzen Dreckschleudern abgestraft” und ähnliche akademische Ergüsse lesen, Ursache und Wirkung wurde bedauerlicherweise des öfters verwechselt bzw. ignoriert. Unzählige Tabellen mit “Gewinnern und Verlierern nach Panda” wurden publiziert – verwendet wurde dafür zumeist der Sistrix-Sichtbarkeitsindex. Johannes Beus hat damit etwas geschaffen, wovon die meisten nur träumen können: Die Etablierung eines Defakto Standards, einer anerkannten Metrik zur Erfolgsmessung von SEO-Maßnahmen. 

Ich darf an dieser Stelle Frank Doerr aka Löwenherz zitieren:

“Der Sistrix Sichtbarkeitsindex ist ein statistischer Wert, eine Kennzahl für die Sichtbarkeit einer Domain in den Suchergebnissen bei Google. Derzeit werden die ersten einhundert Treffer von rund einer viertel Million deutschsprachiger Keywords überwacht. Der Index wird nun berechnet aus der Platzierung einer Domain bei den überwachten Keywords, aus der zu erwartenden Klickrate aufgrund der Positionierung sowie aus dem Wert des Keywords (der erwartete Traffic für die jeweilige Suchphrase).”
Natürlich habe auch ich alle von mir betreuten Portale mit leicht klopfendem Herz beobachtet, ob das Farmerupdate messbare Auswirkungen zeigt. Nachdem Sebastian Socha aber bereits ketzerisch angemerkt hat, dass der organische Traffic auch trotz sinkenden Sichtbarkeitsindex steigen kann, habe ich mir mal ein paar exemplarische Beispiele des österreichischen Marktes angesehen. Meine These war: Der Sichtbarkeitsindex (egal ob von Sistrix, Searchmetrix, XOVI oder einem anderen Anbieter) ist eine gute, wenn auch proprietäre Metrik für die zeitliche Entwicklung einer Website in den SERPs … eine aussagekräftige Maßzahl für realen Traffic ist er allerdings nur sehr bedingt. weiterlesen »