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Teil 3: Strategie fertig? Ready, Steady, Keywords – GO!

Nota Bene: Bei schlechten Übersetzungen helfen auch Keywords nicht mehr viel…

Bevor ich über für ein internationales Klientel aufbereitete Keywords rede, muss ich etwas loswerden:

Ich muss mich tagtäglich mit schlecht übersetzten Webseiteninhalten auseinandersetzen.  Manchmal ist das wirklich zum Brüllen komisch. Aber meistens ist es eher zum Fremdschämen.

Sie kennen das bestimmt aus dem Urlaub. Man präsentiert Ihnen stolz eine deutsche Speisekarte und Sie müssen beim Lesen herzhaft über drollige Fehlinterpretationen Ihrer Muttersprache lachen.

Was im Urlaub noch für einen Lacher gut war, kann für die Sprachversion Ihrer Webseite fatal sein. Ganz abgesehen davon, dass Ihr Webseiteninhalt optimiert gehört, sind es nicht selten schlecht übersetzte Inhalte, die einen potentiellen Kunden zweifeln lassen, ob er hier überhaupt richtig ist.

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Die Ranking-Algorithmen der Suchmaschinen sind komplex und setzen sich aus verschiedensten Kriterien zusammen: Was steht auf einer Webpage? Wie gut ist die technische Struktur? Wie gut ist eine Website verlinkt und von wem?

Für Unternehmen ist es deshalb nicht immer einfach, das Thema Suchmaschinenoptimierung richtig einzuschätzen.

Auf Einladung der IAB Switzerland haben anerkannte Schweizer SEO-Experten die unterschiedlichen Ranking-Kriterien zur Suchmaschinenoptimierung bewertet.

Das wichtigste Ranking-Kriterium bei der Suchmaschinenoptimierung ist laut den Experten der einzigartige Content einer Website. Somit bekommt sinnvolle inhaltliche Konzeption und professionelles Schreiben von guten Texten entscheidende Bedeutung.

Auf den Plätzen 2, 3 und 4 folgen „Key-wordhaltige externe Links“, „Links von Hubs und Authority Sites“ und „Links von thematisch verwandten Websites“. Augenscheinlich ist, dass 7 von 10 Top-Kriterien aus der Abteilung „externe Links“ stammen. Man sieht hier deutlich, dass On-Page-Maßnahmen allein bei weitem nicht ausreichen.

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Teil 2: Wo fangen wir an? Bei den Keywords? Nein. Bei der Strategie.

Ich habe es letztens schon postuliert und heute sage ich es gleich zu Anfang noch einmal: Wenn Sie mit Ihrer Website den Export Ihrer Produkte oder Dienstleistungen ins Ausland forcieren möchten, müssen Sie Ihre Keywords für den Zielmarkt genauso recherchieren, wie Sie das bei Ihrer deutschen Version gemacht haben. Eine einfache Übersetzung Ihrer Inhalte allein war gestern. Heute regieren die Suchmaschinen.

Soweit so gut. Aber: Bevor Sie sich überhaupt mit den Keywords der internationalen Versionen Ihres Webauftritts auseinandersetzen, sollten Sie eine „grenzübergreifende“ oder auch „länderspezifische“ Online-Marketing Strategie festlegen.

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Was macht ein Journalist, wenn er zu einer Marke oder einem Thema recherchiert? Er googelt. Meine SEO-Freunde werden jetzt ihre helle Freude mit mir haben: Genau aus diesem Grund bilden verschiedene Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung die Basis erfolgreicher Online PR. Gute Findbarkeit und Präsenz zu Core-Themen sind die Voraussetzungen, die man mitbringen sollte, wenn man sich mit dem Gedanken trägt, in Online PR zu investieren.

Oder aber man koppelt in den ersten Monaten die SEO- und Online-PR-Aktivitäten. Was Sinn macht, denn im Duett sind SEO und Online PR besonders erfolgsversprechend. Achten Sie also bei der Auswahl der Agentur, die für Ihre Online PR verantwortlich zeichnen sollte, auf einige Basics:

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Gestern ging sie in Salzburg über die Bühne: die erste SEOkomm.
Ursprünglich als Stammtisch für österreichs Suchmaschinenoptimierer geplant, wurde daraus wegen des großen Interesses kurzerhand das “erste gesamtösterreichische SEO Treffen”.
Das Ziel, der von der Salzburger Firma levelseven organisierten Veranstaltung, war österreichs Suchmaschinenoptimierer zu vernetzen.

Anwesend waren ca. 50 SEO’s von Vorarlberg bis Wien und Mitarbeiter von diversen Web Agenturen.

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Es ist noch gar nicht so lange her, da wurde mit dem “A1 Weihnachtsgeschenke” SEO Contest von A1 der erste österreichische SEO Contest veranstaltet.

Nun hat die Firma iPhone-ohne-Vertrag.at einen ähnlichen SEO Wettbewerb ins Leben gerufen: wer am 22.02.2010 um 12:00 beim Suchbegriff “iPhoneötzi” bei google.at am weitesten oben auftaucht, bekommt ein iPhone ohne Vertrag. Start des “iPhoneötzi” Wettbewerbs dürfte Mitte Jänner gewesen sein, derzeit finden sich 78.700 Seiten bei google.at zum Suchbegriff “iPhoneötzi”.

Ich möchte auch diesmal kurz vor Ende des Wettbewerbs die führenden Seiten kurz analysieren.

Hier die Bedingungen im Detail:
“Der neue Suchbegriff für den SEO-Contest 2009/2010 lautet iPhoneötzi. Die Aufgabe ist denkbar einfach: Veröffentliche einen Text im Netz mit dem Begriff iPhoneötzi und bring ihn auf Platz eins bei Google.at. Gewinner ist, wessen Beitrag am 22.02.2010 um 12.00 Uhr auf der bei Österreichs Googles Standardsuche google.at bei der Eingabe von iPhoneötzi den ersten Platz belegt. Als Hauptpreis winkt dem Sieger ein iPhone 3GS 32 GB in schwarz.
Jeder darf natürlich mitmachen  egal ob Laie oder Profi.”

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Facebook hat das Kunststück fertig gebracht, das vor einem halben Jahr vermutlich nur die Wenigsten für möglich gehalten hätten. Facebook hat dem Suchgiganten Google auf dem US-Markt den Rang als größter Trafficlieferantabgelaufen. Zumindest wenn es um das Lotsen von Web-Surfern zu den größeren Internet-Portalen Yahoo, AOL und MSN geht. Dienste , die bei uns ja nicht wirklich relevant sind – aber ist hier ein zukünftiger Trend abzusehen?

• Auf Facebook entfiel im Dezember des vergangenen Jahres ein Anteil von 13 Prozent
• eBay steht mit 7,61 Prozent da
• Google landete mit sieben Prozent auf dem dritten Platz
• MySpace kam auf immerhin zwei Prozentpünktchen.

Quelle: Compete Inc.

Der Grund für den Erfolg liegt in erster Linie in dem begründet, was aktuell als “friend-casting” bezeichnet wird:

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Endlich ist es soweit, alle Details zum 1.Gesamtösterreichischen SEO Treffen (Stammtisch) sind fixiert.
Dieser heißt nun SEOkomm, “komm” steht für “kommt und kommuniziert!”
SEOkomm.at

Worum gehts?
Suchmaschinenoptimierer aus ganz Österreich treffen sich in der “Mitte Österreichs” mit folgenden Zielen:

• kennenlernen
• vernetzen
• Synergien finden
• Erfahrungen austauschen
• aus dem SEOkästchen plaudern
• Spaß haben

Wann?

Freitag, der 26. Februar 2010 um 18:00 – 00:00,
Lokalwechsel danach ist nicht ausgeschlossen.
Anmeldung bitte über Facebook.

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Internationalisierung im Web und warum „nur Übersetzen“ sinnlos ist – Teil 1

Die nächsten Beiträge widme ich meinem absoluten Webtext-Lieblingsthema: Sprachversionen, Übersetzungen und Internationalisierungen von Webseiteninhalt. Und Webseitenhinhalt betrifft hier sicherlich nicht „nur“ den Webtext. Dieses reizvolle Thema umfasst wesentlich mehr als die Frage: „Wie kriege ich meinen Content am billigsten übersetzt“.

Zunächst einmal: Warum rede ich überhaupt von internationalem Webcontent?

Es fing alles damit an, dass ich 2008 von London nach Salzburg zurückkehrte und mich nach langjähriger Berufserfahrung im Online-Bereich in UK mit dem Standard von Webseiten in Österreich konfrontiert sah. Content, Blogs, SEO, Online Advertising, Webmarketing, Google Adwords, alles das war für mich nach sechs Jahren London längst kein exotisches Neuland mehr, sondern schlicht und ergreifend mein tägliches Brot. Denn diese Themen waren in England eben der Standard.

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Heute beschäftige ich mich mit der Frage, wie viel Webtext Ihre Webseite tatsächlich „braucht“. Und es ist leider eine Frage, die ich nicht mit einer eindeutigen Zahl kurz und bündig beantworten kann. Weil die „richtige“ Textlänge davon abhängig ist, welchen Hauptzweck Ihre Webseite für Sie hat.

Überlegen Sie sich Folgendes: Welches Ziel verfolgen Sie mit Ihrer Webseite?

1. Betreiben Sie einen Online-Shop? Dann ist das Ziel: Mehr Visits durch Text, denn mehr Visits bringen mehr Verkäufe.
2. Sind sie ein Dienstleister? Dann soll Ihr Text dazu dienen, Ihre Servcieleistungen  an den Mann oder die Frau zu bringen. Ihr Ziel sind also Neukunden-Kontakte.
3. Möchten Sie sich mit Ihrer Webseite als Markführer und Meinungsbildner in Ihrer Branche etablieren? Dann trumpfen Sie mit Information. Bieten Sie branchenspezifisch relevante Informationen oder Nachrichten und werden Sie so zur Quelle.

All das sind Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie sich um den Inhalt Ihrer Webseite kümmern. Und wie lange sollen jetzt die Beiträge sein?

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Gestern hat unser SEO Kollege Huggy in seinem sehr kritischen, wenn auch etwas übertriebenen Posting über den aktuellen Zustand der österreichsichen SEO Szene philosophiert.  Ein recht netter Folgeartikel kam übrigens heute auch von MountainGrafix: Ist Österreich ein SEO und SMO Entwicklungsland?

Bei vielen muß man Huggy sicher recht geben, manches sehe ich aber nicht so krass. Fakt ist aber, dass es eine SEO Szene wie in Deutschland bei uns in Österreich nicht einmal ansatzweise gibt. Genau das will ich nicht glauben und versuche nun das Gegenteil zu beweisen.

Deshalb berufe ich hiermit den 1. österreichischen SEO Stammtisch ein!

Soweit ich weiß, gibt es in Wien bereits den einen oder anderen SEO Stammtisch, aber eben nur mit wiener Kollegen. Genau deshalb möchte ich als Austragungsort Salzburg vorschlagen.

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Wie schon hier und hier berichtet, gab es in Österreich endlich einen eigenen Wettbewerb für Suchmaschinenoptimierer. Veranstalter war der österreichische Mobilfunkprovider A1. Die Preise, ein Netbook und 2 Handies, waren aber leider nicht für jeden Suchmaschinenoptimierer ein echter Anreiz. Ziel war es, am 18:12.2009 um 10:00 beim Suchbegriff A1 Weihnachtsgeschenke bei google.at möglichst gut zu ranken. Ich möchte hier eine kurze Analyse des Wettbewerbs geben.

Vorweg schon mal die Gewinner:

Die konkreten Links zu den Siegerseiten sind:

1. http://www.seo-rookies.at/allgemein/a1-weihnachtsgeschenke/ von Bernd Leitsoni
2. http://www.seo-news.at/a1-weihnachtsgeschenke von Maximilian Schirmer
3. http://www.yaw.at/a1-weihnachtsgeschenke.html von Thomas Wusatiuk

Seiten im Google Index

Wenn man sich die Anzahl der Seiten im Index von google.at zum Suchbegriff “A1 Weihnachtsgeschenke” ansieht, kann man sehr gut eine erste “Säuberungsaktion” von Google Anfang Dezember erkennen.



Weiters ist sehr gut zu sehen, dass die ganze Aktion sehr langsam angelaufen ist und die meisten Bewerber erst nach der Hälfte eingestiegen sind.

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Wie schon vor einger Zeit berichtet, gibt es in Österreich endlich einen SEO Contest. Vom Veranstalter A1 sehr schlecht supported, ist der Wettbewerb sehr träge gestartet, kommt aber schön langsam in die Gänge. Ziel ist es, am 18:12.2009 um 10:00 beim Suchbegriff “A1 Weihnachtsgeschenke” bei google.at möglichst gut zu ranken.

In 10 Tagen ist es also soweit, es bleibt für die Bewerber nicht mehr viel Zeit, um auf den Suchbegriff “A1 Weihnachtsgeschenke” zu optimieren. Gerade während der ersten Tage war im Google Index zu A1 Weihnachtsgeschenke nicht viel los, doch Anfang Dezember haben sich die Seiten im Google Index zum Suchbegriff fast verdoppelt:

Derzeitige Führende zu “A1 Weihnachtsgeschenke”

Die ersten drei Resultate sind wie folgt:

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Einige können sich vielleicht noch an den Linkbait Anfang des Jahres erinnern, bei dem United Domain massenhaft ihre Domainlandkarten gegen Links bzw. Blog Postings getauscht haben. Viele haben das versucht zu imitieren, aber ich kann mich an keinen erfolgreichen erinnern. Doch da ist nun die druckerei.de die am 25.11. zu ihrem Linkbait ausgerufen hat. Auch diesmal werden wieder Blog Posts gegen Material getauscht. Die druckerei.de hat dafür einen netten Twitter Wandkalender entworfen, den sie natürlich auch gleich selber druckt. Jeder der darüber bloggt und auf die Homepage verlinkt, bekommt 3 dieser begehrten Kalender per Post:

Alternativ kann man auch über die Aktion twittern.

Obwohl die Aktion erst letzte Woche gestartet wurde, haben schon 1.500 Leute daran teilgenommen.

Eine Backlink Analyse zeigt, dass 286 Domains von 253 unterschiedlichen IP Adressen auf den Blogeintrag linken. Auch die Verteilung der Pagerank Werte ist in Ordnung:

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Müll vermeiden ist die Devise – nicht nur wenn es um den Umweltschutz geht.

Auch in Sachen Webtext sind Füllwörter etwas, was bitte dringend fachgerecht entsorgt gehört!

Leisten Sie sich einen Weihnachtsputz auf Ihrer Website! Sie werden staunen, was ein Profi so alles aus Ihren Inhalten streichen würde. Das klingt in Ihren Ohren paradox? Erst trete ich so vehement für lange Webtexte ein, jetzt will ich sie wieder zusammenstreichen?

Nein, keine Sorge: Ich will aus Ihrem Google-konformen, 300 Wörter langen Webtext keinen Zweizeiler machen. Ich will Ihnen nur vermitteln, wie sie anstatt von Füllwörtern mit wertvollem Content punkten können.

Ein Füllwörter Beispiel:

Eigentlich wäre heute ein überaus schöner Tag, voller Sonnenschein und Vogelgezwitscher.

Ohne Füllwörter und auch ohne den zweifelerregenden Konjunktiv, hat dieser Satz gleich viel mehr Kraft:

Es ist ein schöner Tag, voll Sonnenschein und Vogelgezwitscher.

Sehen Sie den Unterschied?

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