Bei AdWords geben oft Kleinigkeiten den Ausschlag, ob die eigene Anzeige geklickt wird oder doch die der Konkurrenten. Im Kampf um die Aufmerksamkeit der User gibt es immer wieder Möglichkeiten durch geschicktes Management und innovative Strategien die Chancen zugunsten der eigenen Ads zu verschieben.
Bei einer guten Abstimmung von Google Maps und AdWords wie hier im Beispiel vom Autovermieter Citymotion wird die Mühe mit einem Adresszusatz direkt unter der Anzeige belohnt.
Dadurch bekommen Kunden zusätzliche Informationen über den Standort. Besonders interessant ist diese Zusatzinformation wenn die Anzeige eine Top-Platzierung einnimmt.
Wie schon in diesem Blog Beitrag berichtet, gibt es die extra günstigen Tickets für die SMX München nur mehr bis diesen Freitag. Danach gibt es zwar noch die 15% Rabatt mit meinen exklusiven Rabattcode OLIVERH010, jedoch entfällt dann der Frühbucherrabatt.
Die SMX ist ein absolutes Muss für alle SEOs, Geschäftsführer und Marketingleiter, die sich in Sachen SEO und SEM fortbilden wollen.
Also die Gelegenheitnoch schnell nützen, hier registrieren und den exklusiven Gutscheincode OLIVERH010 angeben.
Bis zum 18.12.2009 gibt es dann z.B. den Zweitagespass um 505 EUR exkl. MwSt. anstatt 895 EUR!
Highlights werden sicher wieder die Live Übertragung des “Webmasters on the Roof Allstars -Live Panel” und die Networking Party “Search & Metrics Bash” im Vice in München.
Mit dem Rabattcode gab es übrigens bis heute Probleme, diese wurden jetzt behoben.
Ich werde oft gefragt, wie wichtig es für die Google Adwords Anzeigen ist, immer die Top Positionen zu ergattern. Die Antwort ist leider nicht ganz einfach zu beantworten und hängt von verschiedenen Sichtweisen ab.
1) Die Klickrate (Click through rate)
Für die Klickrate ist es sehr entscheidend, wie weit oben man ist. Betrachten wir folgende Grafik:
Wir sehen hier ganz deutlich, das die Klickrate bei Position 1 fast 8% beträg, bei Position 2 5%, bei Position 3 noch 2,47% und bei Position 4 schon nur mehr 1,96%. Alles was danach kommt fällt auf unter 1% Klickrate.
Gestern hat der Netzökonom spannende Zahlen über Google gebloggt, bei denen man wieder mal sieht, daß sich ohne Google nicht viel tut auf unseren Websites.
Bekannt im deutschsprachigen Raum ist ja schon, daß Google bei allen Suchanfragen 90%-93% Marktanteil hat. Das sind alleine in Deutschland ca. drei Milliarden Suchanfragen pro Monat.
Am meisten davon profitiert Wikipedia mit 47 Millionen Besucher von Google, immerhin 80% des gesamten Wikipedia Traffics.
Spannend finde ich auch, daß auch Ebay total von Google abhängig ist, rund 46% aller Besucher kommen über Google. Aber auch die deutsche Telekom, ProSiebenSat1 und die großen deutschen Verlage profitieren von Google, obwohl gerade die immer gegen Google wettern. Daß Amazon “nur” 9 Millionen Besuche pro Monat von Google bekommt, wundert mich dagegen etwas.
Diese Besucher kommen aber nicht nur über die organischen (“normalen”) Suchresultate, sondern auch zu einem großen Teil über die bezahlten Google Adwords. Die deutschen Unternehmen investieren mehr als 1,5 Milliarden EUR im Jahr für die Werbeanzeigen bei Google. Wegen der steigenden Preise (Google Adwords werden nach Angebot und Nachfrage bei jeder Suchanfrage versteigert) investieren aber immer mehr Unternehmen Geld für Suchmaschinenoptimierung, um in Zukunft weniger Werbung schalten zu müssen.
Ich möchte heute ein Video vom Google Chief Economist Hal Varian vorstellen, in dem er erklärt, wie bei Google die Adwords versteigert werden und wie sich der Preis, der AdRank und der Qualitätsfaktor berechnen.
Wenn man mit Google Adwords zu tun hat, sollte man sich auf jeden Fall die 9:15 Minuten Zeit nehmen, danach versteht man sicher die Zusammenhänge viel besser.
Die interessantesten Punkte aus dem Video:
Hinter jedem Suchergebnis findet eine Auktion der Adwords statt.
Der Quality Score (Qualitätsfaktor) setzt sich zusammen aus CTR (Klickrate), Relevanz und Qualität der Landing Page.
AdRank = maximales Gebot x Qualitätsfaktor
Die Position ergibt sich durch Reihung der AdRanks
Klickkosten = (AdRank x Qualitätsfaktor vom nächsten Bieter in der Reihe) : eigenen Qualitätsfaktor
Die Möglichkeit, Werbung nach dem Standort der Benutzer auszuliefern, läßt das Herz jedes Web Marketers höher schlagen. So könnte man z.B. Google Adwords nur für Benutzer im Umkreis von 50 km von Salzburg Stadt schalten, oder nur für alle Benutzer in Bayern. Streuverluste wären so gleich null.
Aber das funktioniert doch schon die längste Zeit, Google Adwords bietet dieses Feature doch schon an, oder?
Kleiner Tip zwischendurch für alle, die bei Google Adwords einsteigen wollen. Google verschenkt gerade 30 EUR Startguthaben für neue Google Adwords Accounts auf www.adwords-starthilfe.de.
Wenn man Suchmaschinenwerbung schnell mal ausprobieren will ist das eine tolle Sache. Plant man jedoch längerfristig bei Google mit größerem Budget zu werben, sollte man sich auf jeden Fall von einem Google Adwords zertifizierten Spezialisten unterstützen lassen.
Der Google Adwords Blog ging am Freitag kurz auf eine oft gestellte Frage ein, ob es einen Unterschied macht, wenn Google Adwords klein oder groß geschrieben werden.
z.B.
fahrrad shop
Fahrrad shop
Goolge Fahrrad Shop
Kurze Antwort:
“Für das System handelt es sich jedoch dreimal um das gleiche Keyword. Werden die Keywords in der gleichen Keyword-Option innerhalb einer Anzeigengruppe verwendet, und unterscheidet sich der max. CPC nicht, wird automatisch das zuerst eingegebene Keyword ausgeliefert. Wurden verschiedene max. CPCs gewählt, wird nur das Keyword mit dem höchsten Gebot ausgeliefert.”
Es ist also am sinnvollsten, wenn man zwecks der Übersicht Keywords nur in Kleinschreibung verwendet. Das erleichtert die Verwaltung.
Wieder einmal wurde ich auf eine sehr interessante Usabilitystudie aufmerksam gemacht (danke Thomas), die von der österreichsichen Firma “Interface Consult GmbH” erstellt wurde. Mittels Eye-Tracking wurde bei den Google Suchergebnissen untersucht, wieviel Aufmerksamkeit die organischen Links (echte Suchergebnisse) im Gegensatz zu den Google Adwords in der rechten Spalte und den Google Adwords oben (“Top Links”) bekommen.
Während der nächsten zwei Tage bin ich auf dem Top-Event zum Thema Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO), auf der SMX in München.
Die SMX München wird durch die beiden Onlinemarkting-Gurus Danny Sullivan (Search Engine Land Chefredakteur) und Chris Sherman (weltweit einer der gefragtesten Suchmaschinenexperten) gestützt.
SMX München
Meine persönlichen Highlights sind natürlich die “Search & Metrics Bash” Party am Mittwoch abend und die Liveübertragung der Radiosendung “Webmasters on the roof” mit den Gurus der Szene:
Die richtigen Worte finden: Tools und Techniken für die Keywordauswahl
SEO & Social Media Marketing
Lokale Suche & Mobile Suche – Kompatibler Merger mit Potential
Search 3.0: Die Zukunft der Suche
Optimierung von Landing Pages & Konversionsraten
Vermeidung der PPC Fallen – Optimierung Ihrer Adwords-Kampagne
Die SMX ist auf jeden Fall ein absolutes Muss für jeden SEO und auch für Geschäftsführer / Marketingleiter, die sich in Sachen SEO fortbilden wollen.
Ich werde versuchen während der Konferenz einige Bildeindrücke mit meinem iPhone über Twitter zu posten. Also wer mir noch nicht folgt, sollte das nun tun. News und Erkenntnisse werde ich dann in den Tagen nach der Konferenz hier preisgeben.
Update 25.11.2009:
Der aktuelle Bericht zur SMX 2010 inkl. Rabattcode für günstigere Tickets ist hier zu finden.
Die deutsche Firma seo|maxx veröffentlichte vor kurzem die Ergebnisse einer auf der OMD (“Online Marketing Düsseldorf”) durchgeführten Umfrage zu Suchmaschinenoptimierung. 247 Personen aus verschiedenen Firmen wurden befragt.
Über den genauen Marktanteil der Suchmaschinen wird immer viel spekuliert, nämlich genau dann, wenn die Frage auftaucht, auf welchen Suchmaschinen man werben soll.
Ich habe folgende aktuelle Statistik über die Verteilung in Deutschland gefunden:
Was man übrigens in dieser Statistik beachten muss: sowohl T-Online als auch AOL nutzen die Google-Technologie.
Interessant wird es, falls Yahoo doch noch von Microsoft übernommen werden sollte.
Über die genaue Aufteilung in Österreich habe ich leider keine genaue Zahlen gefunden, man kann jedoch davon ausgehen, dass es sich in Österreich ziemlich gleich verhält wie in Deutschland.
Die SMX (“Die Search Marketing Expo”) kommt heuer wieder nach München. Der Kongress mit begleitender Fachmesse findet am 22. und 23. April 2009 im Arabelle Sheraton Hotel in München statt. Die SMX München wird durch die beiden Onlinemarkting-Gurus Danny Sullivan (Search Engine Land Chefredakteur) und Chris Sherman (weltweit einer der gefragtesten Suchmaschinenexperten) gestützt.
Die Veranstaltung richtet sich an
Such- und Online Marketing Experten der Unternehmen
Such- und Online Marketing Experten aus SEM / SEO Agenturen
Such und Online Marketing Verantwortliche aus Media und Marketing & Agenturen
Marketing Manager
Marketingleiter
SEO/SEM Verantwortliche und Experten
Die SMX München bietet:
Inhalte: 2 Tage volles Konferenzangebot – Sessions zu den aktuellsten Themen und Erfolgstaktiken im SEO und PPC Bereich, national und international renommierte Experten teilen Ihr Wissen, Diskussion mit den wichtigsten Vertretern im Bereich Suchmarketing, Hand-On Sessions mit umsetzbaren Leitfäden.
Keynotes: Provozierende und inspirierende Präsentationen zu Suchmarketing und -Suchtechnologien.
Networking: Maximieren Sie Ihre Teilnahme an der SMX und nutzen Sie eine der besten Networking Möglichkeiten der Suchmarketing-Szene.
Update 25.11.2009:
Der aktuelle Bericht zur SMX 2010 inkl. Rabattcode für günstigere Tickets ist hier zu finden.
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Kleiner Tip zwischendurch für alle, die bei Google Adwords einsteigen wollen. Google verschenkt gerade 30 EUR Startguthaben für neue Google Adwords Accounts auf 
