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Die Suche im Web: wenn es nicht drinsteht, wird’s auch nicht gefunden

Warum wurde Google die Suchmaschine Nummer Eins und zum Synonym für die Online-Suche? Weil Googles Suchparameter, die Relevanz, und die Suche im Web „neu erfunden hat“. Der Unterschied zu allen Suchmaschinen, die vor Google am Werk waren: Google ist kein Verzeichnis, keine digitale Version eines Telefonbuches. Sondern eine „Relevanzmaschine“. Ein streng geheimer und stets um neue Kriterien ergänzter Algorithmus macht es der „Relevanzmaschine“ Google möglich, Webseiten untereinander „zu vergleichen“.

Nach welchen Kriterien wird die Relevanz einer Website beurteilt?

Es ist die Kombination aus mehr als hundert Einflussfaktoren, nach denen Google entscheidet, ob eine Seite zu einem Thema von „hoher“ oder „niedriger“ Relevanz ist. Entsprechend fällt dann das Ranking aus: Relevante Seiten nach vorne, nicht relevante nach hinten. Unter all diesen Einflussfaktoren ist der am einfachsten zu beeinflussende: TEXT! Genauer noch: Die im Text verwendeten Keywords.

Warum spielen Keywords eine essentielle Rolle?

Weil Keywords, Schlüsselwörter oder Suchwörter, wie sie häufig genannt werden, ein entscheidender Wert sind, wenn es darum geht, Ihre Webseite zu kategorisieren und mit den Webseiten Ihrer Mitbewerber zu vergleichen. Unter allen Einflussfaktoren – Design, Programmierung, Technik – ist ein keywordreicher Text der Trumpf, der am einfachsten auszuspielen ist.

Je cleverer Sie Keywords in Ihren Webtexten nutzen und damit die Relevanz Ihrer Website zu einem Thema unterstreichen, desto höher wird ihr Ranking zu diesem Begriff ausfallen.

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Was ist Webtext und wozu brauche ich überhaupt so viele Worte? Keywords?

Ohne Worte: Kein Dialog – ohne Keywords: kein gutes Ranking.

Webtext oder Webseiteninhalt, Content für Webseiten, Online Texte: für Webcontent gibt es viele Namen. Wir klären hier die Frage: Was ist eigentlich Webcontent und warum spielt er überhaupt eine Rolle im Webmarketing?

Webcontent oder Webtext sind die Textinhalte Ihrer Website. Es ist der Inhalt, der mit Ihren potentiellen Kunden und all den Menschen, die Sie mit Ihrer Webseite erreichen möchten, sozusagen „spricht“. Weiters ist Webcontent auch das, was die Suchmaschinen zu „lesen“ bekommen. Daher ist Webtext ein sehr wesentlicher Bestandteil für jegliche Webmarketing-Aktivitäten!

Davon abgesehen, dass Google kürzlich damit begonnen hat auch Flash programmierte Seiten zu indizieren, sprich einen Weg gefunden hat, die Inhalte dieser Flashseiten zu „verstehen“, ist „plain content“ Webcontent immer noch die „Universalsprache“ für Kunden und Suchmaschinen zugleich.

Steht auf Ihrer Webseite kein lesbarer Content für Suchmaschinen kann Ihre Seite auch nicht indiziert werden und wird schlechte Ranking-Ergebnisse erzielen.

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Bevor man sich an die Suchmaschinenoptimierung einer Web Site oder deren Bewerbung durch Google Adwords macht, muß man vorher immer die richtigen Suchwörter finden. Das sind oft jene mit den meisten Anfragen bei Google & Co.

Diese zu finden ist aber gar nicht so einfach.  Am besten ist, man setzt sich zuerst mal mit dem Kunden an einen Tisch und macht ein erstes Brainstorming. Alle Wörter zum Produkt, die einem einfallen kommen auf eine erste Liste.

Aber Vorsicht: der Kunde denkt meistens an die Lösung, an sein Produkt. Dessen zukünftige Kunden kennen diese imNormalfall noch nicht und suchen nach ihrem Problem.

Ein sehr nettes Beispiel, das ich in diesem Zusammenhang öfters nenne, ist das Produkt “Beziehungsbotschaften“. Es handelt sich dabei um Karten, die die Kommunikation in einer Beziehung anregen. Es wird aber keiner nach dem Produktnamen suchen, sondern vielleicht eher nach “Anregung für Beziehung”, “Gastgeschenk” oder “Geschenk für Freundin” suchen.
Für alle, die sich darunter übrigens nichts vorstellen können, ein Foto rechts.

So, wieder zurück zum Thema:
der nächster Schritt wäre ein Brainstorming mit unbedarften Endkunden, die eben diese Lösungen und Produkte nicht kennen. Hierzu eignen sich Bekannte und Verwandte sehr gut.

Hat man dann mal die Liste der “besten” Suchwörter, läßt man diese von verschiedenen Keyword Tools prüfen und sich neue vorschlagen. Schauen wir uns mal das ganze aus der Sicht eines Schuhversand an.

Hier sind dazu die besten kostenlosen Tools meiner Wahl:

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