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Teil 3: Strategie fertig? Ready, Steady, Keywords – GO!

Nota Bene: Bei schlechten Übersetzungen helfen auch Keywords nicht mehr viel…

Bevor ich über für ein internationales Klientel aufbereitete Keywords rede, muss ich etwas loswerden:

Ich muss mich tagtäglich mit schlecht übersetzten Webseiteninhalten auseinandersetzen.  Manchmal ist das wirklich zum Brüllen komisch. Aber meistens ist es eher zum Fremdschämen.

Sie kennen das bestimmt aus dem Urlaub. Man präsentiert Ihnen stolz eine deutsche Speisekarte und Sie müssen beim Lesen herzhaft über drollige Fehlinterpretationen Ihrer Muttersprache lachen.

Was im Urlaub noch für einen Lacher gut war, kann für die Sprachversion Ihrer Webseite fatal sein. Ganz abgesehen davon, dass Ihr Webseiteninhalt optimiert gehört, sind es nicht selten schlecht übersetzte Inhalte, die einen potentiellen Kunden zweifeln lassen, ob er hier überhaupt richtig ist.

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Teil 2: Wo fangen wir an? Bei den Keywords? Nein. Bei der Strategie.

Ich habe es letztens schon postuliert und heute sage ich es gleich zu Anfang noch einmal: Wenn Sie mit Ihrer Website den Export Ihrer Produkte oder Dienstleistungen ins Ausland forcieren möchten, müssen Sie Ihre Keywords für den Zielmarkt genauso recherchieren, wie Sie das bei Ihrer deutschen Version gemacht haben. Eine einfache Übersetzung Ihrer Inhalte allein war gestern. Heute regieren die Suchmaschinen.

Soweit so gut. Aber: Bevor Sie sich überhaupt mit den Keywords der internationalen Versionen Ihres Webauftritts auseinandersetzen, sollten Sie eine „grenzübergreifende“ oder auch „länderspezifische“ Online-Marketing Strategie festlegen.

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Heute beschäftige ich mich mit der Frage, wie viel Webtext Ihre Webseite tatsächlich „braucht“. Und es ist leider eine Frage, die ich nicht mit einer eindeutigen Zahl kurz und bündig beantworten kann. Weil die „richtige“ Textlänge davon abhängig ist, welchen Hauptzweck Ihre Webseite für Sie hat.

Überlegen Sie sich Folgendes: Welches Ziel verfolgen Sie mit Ihrer Webseite?

1. Betreiben Sie einen Online-Shop? Dann ist das Ziel: Mehr Visits durch Text, denn mehr Visits bringen mehr Verkäufe.
2. Sind sie ein Dienstleister? Dann soll Ihr Text dazu dienen, Ihre Servcieleistungen  an den Mann oder die Frau zu bringen. Ihr Ziel sind also Neukunden-Kontakte.
3. Möchten Sie sich mit Ihrer Webseite als Markführer und Meinungsbildner in Ihrer Branche etablieren? Dann trumpfen Sie mit Information. Bieten Sie branchenspezifisch relevante Informationen oder Nachrichten und werden Sie so zur Quelle.

All das sind Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie sich um den Inhalt Ihrer Webseite kümmern. Und wie lange sollen jetzt die Beiträge sein?

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Müll vermeiden ist die Devise – nicht nur wenn es um den Umweltschutz geht.

Auch in Sachen Webtext sind Füllwörter etwas, was bitte dringend fachgerecht entsorgt gehört!

Leisten Sie sich einen Weihnachtsputz auf Ihrer Website! Sie werden staunen, was ein Profi so alles aus Ihren Inhalten streichen würde. Das klingt in Ihren Ohren paradox? Erst trete ich so vehement für lange Webtexte ein, jetzt will ich sie wieder zusammenstreichen?

Nein, keine Sorge: Ich will aus Ihrem Google-konformen, 300 Wörter langen Webtext keinen Zweizeiler machen. Ich will Ihnen nur vermitteln, wie sie anstatt von Füllwörtern mit wertvollem Content punkten können.

Ein Füllwörter Beispiel:

Eigentlich wäre heute ein überaus schöner Tag, voller Sonnenschein und Vogelgezwitscher.

Ohne Füllwörter und auch ohne den zweifelerregenden Konjunktiv, hat dieser Satz gleich viel mehr Kraft:

Es ist ein schöner Tag, voll Sonnenschein und Vogelgezwitscher.

Sehen Sie den Unterschied?

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Die Suche im Web: wenn es nicht drinsteht, wird’s auch nicht gefunden

Warum wurde Google die Suchmaschine Nummer Eins und zum Synonym für die Online-Suche? Weil Googles Suchparameter, die Relevanz, und die Suche im Web „neu erfunden hat“. Der Unterschied zu allen Suchmaschinen, die vor Google am Werk waren: Google ist kein Verzeichnis, keine digitale Version eines Telefonbuches. Sondern eine „Relevanzmaschine“. Ein streng geheimer und stets um neue Kriterien ergänzter Algorithmus macht es der „Relevanzmaschine“ Google möglich, Webseiten untereinander „zu vergleichen“.

Nach welchen Kriterien wird die Relevanz einer Website beurteilt?

Es ist die Kombination aus mehr als hundert Einflussfaktoren, nach denen Google entscheidet, ob eine Seite zu einem Thema von „hoher“ oder „niedriger“ Relevanz ist. Entsprechend fällt dann das Ranking aus: Relevante Seiten nach vorne, nicht relevante nach hinten. Unter all diesen Einflussfaktoren ist der am einfachsten zu beeinflussende: TEXT! Genauer noch: Die im Text verwendeten Keywords.

Warum spielen Keywords eine essentielle Rolle?

Weil Keywords, Schlüsselwörter oder Suchwörter, wie sie häufig genannt werden, ein entscheidender Wert sind, wenn es darum geht, Ihre Webseite zu kategorisieren und mit den Webseiten Ihrer Mitbewerber zu vergleichen. Unter allen Einflussfaktoren – Design, Programmierung, Technik – ist ein keywordreicher Text der Trumpf, der am einfachsten auszuspielen ist.

Je cleverer Sie Keywords in Ihren Webtexten nutzen und damit die Relevanz Ihrer Website zu einem Thema unterstreichen, desto höher wird ihr Ranking zu diesem Begriff ausfallen.

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Was ist Webtext und wozu brauche ich überhaupt so viele Worte? Keywords?

Ohne Worte: Kein Dialog – ohne Keywords: kein gutes Ranking.

Webtext oder Webseiteninhalt, Content für Webseiten, Online Texte: für Webcontent gibt es viele Namen. Wir klären hier die Frage: Was ist eigentlich Webcontent und warum spielt er überhaupt eine Rolle im Webmarketing?

Webcontent oder Webtext sind die Textinhalte Ihrer Website. Es ist der Inhalt, der mit Ihren potentiellen Kunden und all den Menschen, die Sie mit Ihrer Webseite erreichen möchten, sozusagen „spricht“. Weiters ist Webcontent auch das, was die Suchmaschinen zu „lesen“ bekommen. Daher ist Webtext ein sehr wesentlicher Bestandteil für jegliche Webmarketing-Aktivitäten!

Davon abgesehen, dass Google kürzlich damit begonnen hat auch Flash programmierte Seiten zu indizieren, sprich einen Weg gefunden hat, die Inhalte dieser Flashseiten zu „verstehen“, ist „plain content“ Webcontent immer noch die „Universalsprache“ für Kunden und Suchmaschinen zugleich.

Steht auf Ihrer Webseite kein lesbarer Content für Suchmaschinen kann Ihre Seite auch nicht indiziert werden und wird schlechte Ranking-Ergebnisse erzielen.

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Bevor man sich an die Suchmaschinenoptimierung einer Web Site oder deren Bewerbung durch Google Adwords macht, muß man vorher immer die richtigen Suchwörter finden. Das sind oft jene mit den meisten Anfragen bei Google & Co.

Diese zu finden ist aber gar nicht so einfach.  Am besten ist, man setzt sich zuerst mal mit dem Kunden an einen Tisch und macht ein erstes Brainstorming. Alle Wörter zum Produkt, die einem einfallen kommen auf eine erste Liste.

Aber Vorsicht: der Kunde denkt meistens an die Lösung, an sein Produkt. Dessen zukünftige Kunden kennen diese imNormalfall noch nicht und suchen nach ihrem Problem.

Ein sehr nettes Beispiel, das ich in diesem Zusammenhang öfters nenne, ist das Produkt “Beziehungsbotschaften“. Es handelt sich dabei um Karten, die die Kommunikation in einer Beziehung anregen. Es wird aber keiner nach dem Produktnamen suchen, sondern vielleicht eher nach “Anregung für Beziehung”, “Gastgeschenk” oder “Geschenk für Freundin” suchen.
Für alle, die sich darunter übrigens nichts vorstellen können, ein Foto rechts.

So, wieder zurück zum Thema:
der nächster Schritt wäre ein Brainstorming mit unbedarften Endkunden, die eben diese Lösungen und Produkte nicht kennen. Hierzu eignen sich Bekannte und Verwandte sehr gut.

Hat man dann mal die Liste der “besten” Suchwörter, läßt man diese von verschiedenen Keyword Tools prüfen und sich neue vorschlagen. Schauen wir uns mal das ganze aus der Sicht eines Schuhversand an.

Hier sind dazu die besten kostenlosen Tools meiner Wahl:

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