Dez 17
Mit ein paar Klicks können die Brancheneinträge von Google Places mit eigenen AdWords Kampagnen verknüpft werden. Voraussetzung für diese Funktion ist, dass man sowohl einen eigenen Brancheneintrag wie eine laufende Anzeigenkampagne – mit relevanten Keywords –hat. Mithilfe der sogenannten Anzeigenerweiterung in der Google AdWords Weboberfläche können Zusatzinformationen, wie die Standorterweiterung, hinzu geschalten werden. Die Standorterweiterung lässt sowohl die Eingabe einer manuellen Adresse als auch die Verknüpfung mit einem bestehenden Google Places Eintrag zu. Mithilfe dieser Option hat man die Möglichkeit bei jeder Anzeige noch zusätzlich die Adresse, zum Beispiel von der nächstgelegenen Filiale, anzuzeigen (siehe Screenshot Anzeigenerweiterung).
Innerhalb der Anzeigenerweiterung kann AdWords auf die Branchenbucheinträge anderer Google Konten zugreifen. Dies ist unter anderem dann hilfreich, wenn man als Agentur Anzeigen für Unternehmen schaltet, die über ein eigenes Google Konto bereits Google Places nutzt. Um jedoch auf den fremden Branchenbucheintrag zugreifen zu können, muss man sich mit den Zugangsdaten des fremden Google Kontos anmelden.
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Aug 13
Wir haben es geschafft! Österreich hat seit gestern mit Xovi sein erstes SEO/Webmarketing Tool!
Und ich muss gleich dazu sagen, dass ich dieses Posting doch mit etwas Stolz schreibe. Wurde das Ganze ja durch eine Initiative hier im Blog im März initiiert. Und nachdem das Interesse an einer google.at Version dann groß genug war, hat Xovi sich entschlossen, diese rasch und professionell umzusetzen. Und seit gestern Abend gibt es sie nun:
Die Abfragen der Keywords sind nun schon für 12 Wochen rückwirkend verfügbar.
Das sieht z.B. für den OVI Sichtbarkeitswert für google.at so aus:
Nun kann man auch endlich sehen, zu welchen Keywords eine Seite (z.B. ein Konkurrent!) bei google.at so rankt:
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Jun 09
Wer Anzeigen bei Google schaltet, kann über Titel, zwei Textzeilen und einer Ziel-URL sein Angebot von anderen abgrenzen. Schwierig wird dies jedoch, wenn eine Anzeige einen großen Themenkomplex abdecken soll.
Abhilfe schafft eine neue Funktion von Google AdWords, die Sitelinks. Dabei handelt es sich um zusätzliche Links, die unter der Anzeige geschaltet werden und selbst definiert werden können. Dies hilft, um
- die Anzeige attraktiver zu gestalten
- mehr Platz auf der Suchergebnisseite einzunehmen
- auf zusätzliche Angebote hinzuweisen
Sucht man Beispielsweise nach dem Wetterbericht für Österreich, so bekommt man von at.wetter.tv nicht nur den Link zur Übersichtskarte für Österreich angezeigt, sondern auch spezifische Regionen wie beispielsweise Wien oder Tirol. So wird dem Kunden der Zugang zu den gewünschten Informationen erleichtert und die Klickwahrscheinlichkeit erhöht.
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Mai 14
Alex Brownstein aus Ney York ging einen sehr originellen Weg bei seinen Jobbewerbungen:
er hat Google AdWords Anzeigen auf die Namen der fünf Creative Chefs von fünf Agenturen gebucht. Jedesmal wenn einer dieser fünf nach seinem eigenen Namen gegoogelt hat, wurde eine persönliche Anzeige geschalten:
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Mai 12
Branding Kampagnen und PPC ist immer eine diskussionswürdige Kombination:
Den PPC Marketer freuen hohe CTRs und Konversionsraten, der Kunde auf der anderen Seite fürchtet Kannibalisierung und unnötige Kosten für Redundanz der bezahlten und organischen Suchergebnisse. Ich denke jeder PPC Marketer kennt diese Diskussion, ich verweise dann üblicherweise auf die von Google durchgeführte Studien, dort gibt es eine spezielle mit dem Titel: Markenbildung mit AdWords. Diese kurz zusammengefasst: Im Schnitt wird die Markenbekanntheit auch durch reines (kostenloses) Einblenden der Anzeigen um 21% gesteigert.
Diese Diskussion alleine ist aus meiner Sicht schon mehrere Blogeinträge wert, aber darum soll es heute hier nicht gehen.
Converse hat einen anderen, genialen Weg gewählt: Converse Domaination
Converse Domaination from Ross Martin on Vimeo.
Im Video ist das Konzept schnell und gut erklärt:
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Apr 27
Gestern hat Google das neue Programm für die AdWords Zertifizierung bekanntgegeben. Dazu Penry Price (Vice President, Global Agency Development) zitiert:
We’ve had a lot of great feedback from agencies and today we’re announcing changes designed to offer them better training and more rigorous certification in AdWords proficiency, and to lower costs for those who help advertisers get the most out of AdWords.
Grundsätzlich verändert sich folgendes:
Die Google Qualified Company (mind. 100.000 USD Adwords Ausgaben in 90 Tagen und mind. 3 Google Advertising Professionals) gibt es in dieser Form nicht mehr. Dafür kann man jetzt “Google Certified Partner” werden.
Dazu gibt es auch ein schickes neues Badge:
Die Voraussetzungen für den “Certified Partner” sind:
- Das Unternehmen muss über eine Rechnungs- und Postadresse in einem Land verfügen, in dem die Qualifikation auf Unternehmensebene verfügbar ist.
- Das Unternehmen muss in 90 Tagen mindestens Ausgaben im Wert von 10.000 US-Dollar verwaltet haben.
- Das Unternehmen muss über mindestens einen Mitarbeiter mit Qualifizierung als AdWords-Spezialist verfügen.
- Das Unternehmen muss den Nutzungsbedingungen zustimmen.
Die Länder in welchen die Qualifikation im Moment verfügbar sind noch nicht bekannt, da Link zur Antwortseite noch tot ist. Ich schätze aber dass Deutschland und Österreich sehr bald verfügbar sein werden.
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Mrz 15
Keine Frage, ein guter Handwerker braucht gutes Werkzeug. Ein SEO bzw. Online Marketer braucht genauso seine guten Tools, um seine Arbeit effizient und effektiv durchführen zu können. Natürlich geht es auch ohne Tools, aber welcher Tischler drückt schon die Nägel mit seinem bloßen Finger ins Holz?
Für den deutschen Markt (google.de) gibt es ja bekanntlich vier sehr gute SEO/SEM Tools, um Suchwörter, Domains, SEM Anzeigen, Affiliate Programme, Backlinks,etc. zu analysieren und zu monitoren:
Doch der große Nachteil für uns SEOs aus Österreich war dabei immer, dass für die Analysen keine Abfragen von google.at vorhanden waren. Also nicht wirklich brauchbar, wenn es darum geht, Seiten für österreichische Kunden zu optimieren.
Für die Hersteller ist eine Erweiterung auf google.at eine große Sache, die sich für den kleinen AT Markt erst mal lohnen muss. Immerhin fragen die Tools regelmäßig bis zu 7 Millionen Suchabfragen bei google.de durch.
Als erster Tool Hersteller bekundet nun Xovi sein Interesse am österreichischen Markt und plant bald auch google.at abzufragen. Wie schon angekündigt für mich ein sehr guter Grund, Xovi gründlich zu testen und hier im WebmarketingBlog.at vorzustellen. Neben dem einfachen Aufzeigen aller Möglichkeiten möchte ich auch darauf eingehen, was ein solches Tools auch wirklich bringen kann und ob sich der Einsatz wirklich lohnt.
