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Wir haben es geschafft! Österreich hat seit gestern mit Xovi sein erstes SEO/Webmarketing Tool!

Und ich muss gleich dazu sagen, dass ich dieses Posting doch mit etwas Stolz schreibe. Wurde das Ganze ja durch eine Initiative hier im Blog im März initiiert. Und nachdem das Interesse an einer google.at Version dann groß genug war, hat Xovi sich entschlossen, diese rasch und professionell umzusetzen. Und seit gestern Abend gibt es sie nun:

Die Abfragen der Keywords sind nun schon für 12 Wochen rückwirkend verfügbar.

Das sieht z.B. für den OVI Sichtbarkeitswert für google.at so aus:

Nun kann man auch endlich sehen, zu welchen Keywords eine Seite (z.B. ein Konkurrent!) bei google.at so rankt:

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Wer Anzeigen bei Google schaltet, kann über Titel, zwei Textzeilen und einer Ziel-URL sein Angebot von anderen abgrenzen. Schwierig wird dies jedoch, wenn eine Anzeige einen großen Themenkomplex abdecken soll.

Abhilfe schafft eine neue Funktion von Google AdWords, die Sitelinks. Dabei handelt es sich um zusätzliche Links, die unter der Anzeige geschaltet werden und selbst definiert werden können.  Dies hilft, um

• die Anzeige attraktiver zu gestalten
• mehr Platz auf der Suchergebnisseite einzunehmen
• auf zusätzliche Angebote hinzuweisen

Sucht man Beispielsweise nach dem Wetterbericht für Österreich, so bekommt man von at.wetter.tv nicht nur den Link zur Übersichtskarte für Österreich angezeigt, sondern auch spezifische Regionen wie beispielsweise Wien oder Tirol. So wird dem Kunden der Zugang zu den gewünschten Informationen erleichtert und die Klickwahrscheinlichkeit erhöht.

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Alex Brownstein aus Ney York ging einen sehr originellen Weg bei seinen Jobbewerbungen:
er hat Google AdWords Anzeigen auf die Namen der fünf Creative Chefs von fünf Agenturen gebucht.  Jedesmal wenn einer dieser fünf nach seinem eigenen Namen gegoogelt hat,  wurde eine persönliche Anzeige geschalten:

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Branding Kampagnen und PPC ist immer eine diskussionswürdige Kombination:

Den PPC Marketer freuen hohe CTRs und Konversionsraten, der Kunde auf der anderen Seite fürchtet Kannibalisierung und unnötige Kosten für Redundanz der bezahlten und organischen Suchergebnisse. Ich denke jeder PPC Marketer kennt diese Diskussion, ich verweise dann üblicherweise auf die von Google durchgeführte Studien, dort gibt es eine spezielle mit dem Titel: Markenbildung mit AdWords. Diese kurz zusammengefasst: Im Schnitt wird die Markenbekanntheit auch durch reines (kostenloses) Einblenden der Anzeigen um 21% gesteigert.

Diese Diskussion alleine ist aus meiner Sicht schon mehrere Blogeinträge wert, aber darum soll es heute hier nicht gehen.

Converse hat einen anderen, genialen Weg gewählt: Converse Domaination

Converse Domaination from Ross Martin on Vimeo.

Im Video ist das Konzept schnell und gut erklärt:

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Gestern hat Google das neue Programm für die AdWords Zertifizierung bekanntgegeben. Dazu Penry Price (Vice President, Global Agency Development) zitiert:

We’ve had a lot of great feedback from agencies and today we’re announcing changes designed to offer them better training and more rigorous certification in AdWords proficiency, and to lower costs for those who help advertisers get the most out of AdWords.

Grundsätzlich verändert sich folgendes:

Die Google Qualified Company (mind. 100.000 USD Adwords Ausgaben in 90 Tagen und mind. 3 Google Advertising Professionals) gibt es in dieser Form nicht mehr. Dafür kann man jetzt “Google Certified Partner” werden.

Dazu gibt es auch ein schickes neues Badge:

Die Voraussetzungen für den “Certified Partner” sind:

• Das Unternehmen muss über eine Rechnungs- und Postadresse in einem Land verfügen, in dem die Qualifikation auf Unternehmensebene verfügbar ist.
• Das Unternehmen muss in 90 Tagen mindestens Ausgaben im Wert von 10.000 US-Dollar verwaltet haben.
• Das Unternehmen muss über mindestens einen Mitarbeiter mit Qualifizierung als AdWords-Spezialist verfügen.
• Das Unternehmen muss den Nutzungsbedingungen zustimmen.

Die Länder in welchen die Qualifikation im Moment verfügbar sind noch nicht bekannt, da Link zur Antwortseite noch tot ist. Ich schätze aber dass Deutschland und Österreich sehr bald verfügbar sein werden.

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Keine Frage, ein guter Handwerker braucht gutes Werkzeug. Ein SEO bzw. Online Marketer braucht genauso seine guten Tools, um seine Arbeit effizient und effektiv durchführen zu können. Natürlich geht es auch ohne Tools, aber welcher Tischler drückt schon die Nägel mit seinem bloßen Finger ins Holz?

Für den deutschen Markt (google.de) gibt es ja bekanntlich vier sehr gute SEO/SEM Tools, um Suchwörter, Domains, SEM Anzeigen, Affiliate Programme, Backlinks,etc. zu analysieren und zu monitoren:

• Sistrix
• SEOlytics
• Searchmetrics
• und seit neuesten auch Xovi.

Doch der große Nachteil für uns SEOs aus Österreich war dabei immer, dass für die Analysen keine Abfragen von google.at vorhanden waren. Also nicht wirklich brauchbar, wenn es darum geht, Seiten für österreichische Kunden zu optimieren.

Für die Hersteller ist eine Erweiterung auf google.at eine große Sache, die sich für den kleinen AT Markt erst mal lohnen muss. Immerhin fragen die Tools regelmäßig bis zu 7 Millionen Suchabfragen bei google.de durch.

Als erster Tool Hersteller bekundet nun Xovi sein Interesse am österreichischen Markt und plant bald auch google.at abzufragen. Wie schon angekündigt für mich ein sehr guter Grund, Xovi gründlich zu testen und hier im WebmarketingBlog.at vorzustellen. Neben dem einfachen Aufzeigen aller Möglichkeiten möchte ich auch darauf eingehen, was ein solches Tools auch wirklich bringen kann und ob sich der Einsatz wirklich lohnt.

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Was braucht jeder SEO um effizient zu arbeiten? Klar, ein richtig gutes SEO Tool!

Für unsere deutschen Kollegen gibt es ja bekanntlich vier sehr gute SEO/SEM Tools am Markt, um Suchwörter, Domains, SEM Anzeigen, Backlinks,etc. zu analysieren und zu monitoren: Sistrix, SEOlytics, Searchmetrics und seit neuesten auch Xovi. Doch der große Nachteil für uns SEOs aus Österreich war immer, dass für die Analysen nur Abfragen von google.de vorhanden waren. Also nicht wirklich brauchbar, wenn es darum geht, Seiten für österreichische Kunden zu optimieren.

Für die Hersteller ist eine Erweiterung auf google.at eine große Sache, die sich für den “kleinen” AT Markt erst mal lohnen muss. Immerhin fragen die Tools regelmäßig bis zu 7 Millionen Suchabfragen bei google.de durch.

Um so mehr freut es mich, dass der erste Tool Hersteller, nämlich Xovi sein Interesse am österreichischen Markt konkretisiert und plant, bald auch google.at abfragen will!

Damit es sich für Xovi allerdings lohnt, sammelt die Firma ab sofort auf ihrem Blog Interessenten: “Unser Vorschlag: Lassen Sie sich als Interessent für ein SEO Tool in Österreich bei uns in der Interessentenliste registrieren. Wenn wir mehr als 50 – 100 Interessenten zusammen bekommen, werden wir das Ganze in Absprache mit unserem Partner und Initiator in Österreich (Oliver Hauser von www.levelseven.at) konkretisieren.”

Das ist ein Wort und eine riesen Chance für uns Webmarketer aus Österreich!

Ich rufe somit wieder mal alle österreichsichen Webmarketer (SEO, SEM, Affiliates) auf, unsere Power zu bündeln und Interesse Kund zu tun!

Einfach eine Email mit dem Betreff “XOVI Österreich” an info@xovi.de senden und schon kann Xovi in Österreich sehr schnell Realität werden.
Und dann natürlich noch drüber twittern und bloggen! weiterlesen »

Google Analytics für Fortgeschrittene – Teil 1

Das ist der erste Artikel einer Reihe von Tipps die das Arbeiten mit Google Analytics vereinfachen und um ein paar zusätzlichen Funktionalitäten erweitert.

Überprüfung der korrekten Installation.

Sobald der Code auf einer Website installiert ist, gilt es zu prüfen ob das Code Snippet auch auf wirklich auf jeder Seite korrekt implementiert ist. Dazu gibt es einen einfachen Trick: Einfach bei den Referrals prüfen ob die eigene Domain vorkommt. Sollte hier die eigene Domain vorkommen, weist das üblicherweise auf einzelne Seiten hin auf denen der Code nicht korrekt implementiert ist. Das angenehme dabei ist, das die User der Website dabei helfen die ungetaggten seiten zu finden. Das gleiche Prinzip ist natürlich auch für Subdomains der eigenen Websites anzuwenden.

Tracking von PPC Keywords – aber die wirklich eingetippten (!)

Dieser Filter ist ein Muss für jede Website, für die PPC Werbung geschaltet wird. Bei der Verwendung von Google Adwords gibt es zwar den Search Query Report, dieser ist aber meist nicht unbedingt sehr detailliert, denn oft werden die tatsächlich von Besuchern eingetippten Keywords nicht angegeben und durch Phrasen wie “45 unique queries” ersetzt. Mit Hilfe von Google Analytics ist es möglich genau diese wichtigen Keywords zu tracken.
Auch die im Standardprofil angegebenen (lt. GA “bezahlten”) Keywords sind nicht die tatsächlich vom Besucher eingebenen, sondern das sind die Keywords auf die im Adwords Account geboten wird. Dazu gibt es Abhilfe via Google Adwords:
SEOptmise hat neben anderen diese Methode beschrieben.

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Bei AdWords geben oft Kleinigkeiten den Ausschlag, ob die eigene Anzeige geklickt wird oder doch die der Konkurrenten. Im Kampf um die Aufmerksamkeit der User gibt es immer wieder Möglichkeiten durch geschicktes Management und innovative Strategien die Chancen zugunsten der eigenen Ads zu verschieben.

Bei einer guten Abstimmung von Google Maps und AdWords wie hier im Beispiel vom Autovermieter Citymotion wird die Mühe mit einem Adresszusatz direkt unter der Anzeige belohnt.

Dadurch bekommen Kunden zusätzliche Informationen über den Standort. Besonders interessant ist diese Zusatzinformation wenn die Anzeige eine Top-Platzierung einnimmt.

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Ich werde oft gefragt, wie wichtig es für die Google Adwords Anzeigen ist, immer die Top Positionen zu ergattern. Die Antwort ist leider nicht ganz einfach zu beantworten und hängt von verschiedenen Sichtweisen ab.

1) Die Klickrate (Click through rate)

Für die Klickrate ist es sehr entscheidend, wie weit oben man ist. Betrachten wir folgende Grafik:

(Quelle: AccuraCast)

Wir sehen hier ganz deutlich, das die Klickrate bei Position 1 fast 8% beträg, bei Position 2 5%, bei Position 3 noch 2,47% und bei Position 4 schon nur mehr 1,96%. Alles was danach kommt fällt auf unter 1% Klickrate.

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Heute bin ich auf folgendes interessante Video gestoßen:

In dem 10 Minuten Clip wird sehr verständlich erklärt, wie regionale Neukundengewinnung durch Google richtig funktioniert.

Ich möchte heute ein Video vom Google Chief Economist Hal Varian vorstellen, in dem er erklärt, wie bei Google die Adwords versteigert werden und wie sich der Preis, der AdRank und der Qualitätsfaktor berechnen.

Wenn man mit Google Adwords zu tun hat, sollte man sich auf jeden Fall die 9:15 Minuten Zeit nehmen, danach versteht man sicher die Zusammenhänge viel besser.

Die interessantesten Punkte aus dem Video:

• Hinter jedem Suchergebnis findet eine Auktion der Adwords statt.
• Der Quality Score (Qualitätsfaktor) setzt sich zusammen aus CTR (Klickrate), Relevanz und Qualität der Landing Page.
• AdRank = maximales Gebot x Qualitätsfaktor
• Die Position ergibt sich durch Reihung der AdRanks
• Klickkosten = (AdRank x Qualitätsfaktor vom nächsten Bieter in der Reihe) : eigenen Qualitätsfaktor

Google hat gestern die Website dataliberation.org gestartet, die beim Im- und Export der Daten in und aus Google Diensten helfen soll.

Derzeit sind schon mehr als die Hälfte aller Google-Produkte dabei. Vor allem auch schon Google Adwords und Google Analytics, was es vor allem für Webmarketer interessant macht. Google Products (oder Froogle) fehlt jedoch noch. In den kommenden Monaten sollen aber noch weitere Google Dienste dazu kommen.

Die Website wird von einem Team von Google-Ingenieuren betrieben, das auch Vorschläge für weitere Datenbefreiungen entgegennimmt.

Die Möglichkeit, Werbung nach dem Standort der Benutzer auszuliefern, läßt das Herz jedes Web Marketers höher schlagen. So könnte man z.B. Google Adwords nur für Benutzer im Umkreis von 50 km von Salzburg Stadt schalten, oder nur für alle Benutzer in Bayern. Streuverluste wären so gleich null.
Aber das funktioniert doch schon die längste Zeit, Google Adwords bietet dieses Feature doch schon an, oder?

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Kleiner Tip zwischendurch für alle, die bei Google Adwords einsteigen wollen. Google verschenkt gerade 30 EUR Startguthaben für neue Google Adwords Accounts auf www.adwords-starthilfe.de.

Wenn man Suchmaschinenwerbung schnell mal ausprobieren will ist das eine tolle Sache. Plant man jedoch längerfristig bei Google mit größerem Budget zu werben, sollte man sich auf jeden Fall von einem Google Adwords zertifizierten Spezialisten unterstützen lassen.