Converse – Branding mit PPC auf einem anderem Level
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Branding Kampagnen und PPC ist immer eine diskussionswürdige Kombination:
Den PPC Marketer freuen hohe CTRs und Konversionsraten, der Kunde auf der anderen Seite fürchtet Kannibalisierung und unnötige Kosten für Redundanz der bezahlten und organischen Suchergebnisse. Ich denke jeder PPC Marketer kennt diese Diskussion, ich verweise dann üblicherweise auf die von Google durchgeführte Studien, dort gibt es eine spezielle mit dem Titel: Markenbildung mit AdWords. Diese kurz zusammengefasst: Im Schnitt wird die Markenbekanntheit auch durch reines (kostenloses) Einblenden der Anzeigen um 21% gesteigert.
Diese Diskussion alleine ist aus meiner Sicht schon mehrere Blogeinträge wert, aber darum soll es heute hier nicht gehen.
Converse hat einen anderen, genialen Weg gewählt: Converse Domaination
Converse Domaination from Ross Martin on Vimeo.
Im Video ist das Konzept schnell und gut erklärt:
