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Dass Google User-Empfehlungen verstärkt in das Thema local search integrieren will, ist nichts neues.  Neu ist die deutschsprachige Version von  Google Hotpot : Damit sollen die User

• Orte bewerten (Text bzw. Sternchenvergabe)
• Orte an Freunde weiter empfehlen
• Google Maps Ergebnisse personalisieren

Erfahrungsberichte und Bewertungen können entweder öffentlich oder nur für Freunde sichtbar sein. Google Hotpot ist in Google Places integriert und somit kann jeder Google Place potenziell in Hotpot angezeigt werden.

Versuche der Personalisierung

Webprotokoll

Um personalisierte Ergebnisse anzuzeigen, verwendet Google das Webprotokoll und somit frühere Suchanfragen des User. In unseren Tests haben wir jedoch bisher im Ranking keine Unterschiede zwischen einer Suche innerhalb von hotpot und einer neutralen Suche auf Google Maps feststellen können.

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Mit ein paar Klicks können die Brancheneinträge von Google Places mit eigenen AdWords Kampagnen verknüpft werden. Voraussetzung für diese Funktion ist, dass man sowohl einen eigenen Brancheneintrag wie eine laufende Anzeigenkampagne – mit relevanten Keywords –hat. Mithilfe der sogenannten Anzeigenerweiterung in der Google AdWords Weboberfläche können Zusatzinformationen, wie die Standorterweiterung, hinzu geschalten werden. Die Standorterweiterung lässt sowohl die Eingabe einer manuellen Adresse als auch die Verknüpfung mit einem bestehenden Google Places Eintrag zu. Mithilfe dieser Option hat man die Möglichkeit bei jeder Anzeige noch zusätzlich die Adresse, zum Beispiel von der nächstgelegenen Filiale, anzuzeigen (siehe Screenshot Anzeigenerweiterung).

Innerhalb der Anzeigenerweiterung kann AdWords auf die Branchenbucheinträge anderer Google Konten zugreifen. Dies ist unter anderem dann hilfreich, wenn man als Agentur Anzeigen für Unternehmen schaltet, die über ein eigenes Google Konto bereits Google Places nutzt. Um jedoch auf den fremden Branchenbucheintrag zugreifen zu können, muss man sich mit den Zugangsdaten des fremden Google Kontos anmelden.

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Für die Betreiber einer Facebook Seite macht es Sinn, die eigenen Youtube Videos in einem eigenen Reiter darzustellen. Kostenfreie Apps gab es bisher nur für die Einbindung einzelner Videos. Werden jedoch ständig neue Videos auf einen Youtube-Kanal hochgeladen, kann es mühsam sein, diese jedes mal wieder einzeln einzubinden.

Über FBML hat man die Möglichkeit, den gesamten eigenen Youtube-Kanal auf der Fanseite darzustellen. Neue Videos werden automatisch übernommen. Das hat mehrere Vorteile:

• Zeitersparnis: Neue Youtube-Videos müssen nicht manuell eingebunden werden.
• Vollständigkeit: Alle Videos des Youtube-Kanals werden angezeigt.
• Platzersparnis: Anstatt alle Videos einzeln am Bildschirm anzuordnen, wird nur ein Player-Fenster angezeigt.

Das Einbinden des Players ist relativ einfach. Nach Login im eigenen Youtube-Account gibt man folgende URL ein: http://www.youtube.com/custom_player

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Wer Anzeigen bei Google schaltet, kann über Titel, zwei Textzeilen und einer Ziel-URL sein Angebot von anderen abgrenzen. Schwierig wird dies jedoch, wenn eine Anzeige einen großen Themenkomplex abdecken soll.

Abhilfe schafft eine neue Funktion von Google AdWords, die Sitelinks. Dabei handelt es sich um zusätzliche Links, die unter der Anzeige geschaltet werden und selbst definiert werden können.  Dies hilft, um

• die Anzeige attraktiver zu gestalten
• mehr Platz auf der Suchergebnisseite einzunehmen
• auf zusätzliche Angebote hinzuweisen

Sucht man Beispielsweise nach dem Wetterbericht für Österreich, so bekommt man von at.wetter.tv nicht nur den Link zur Übersichtskarte für Österreich angezeigt, sondern auch spezifische Regionen wie beispielsweise Wien oder Tirol. So wird dem Kunden der Zugang zu den gewünschten Informationen erleichtert und die Klickwahrscheinlichkeit erhöht.

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Google Maps bringt laufend Neuigkeiten heraus. Die daraus resultierenden zusätzlichen Möglichkeiten für SEO sind durchaus interessant. Auch wenn diese in Österreich noch nicht verfügbar sind, stellen wir einige dieser Neuigkeiten hier schon vor:

Innerhalb des Lokalen Branchenverzeichnisses von Google Maps stehen dem registrierten User nun erweiterte Statistiken zur Verfügung. Die Funktion Topsuchanfragen gibt Aufschluss darüber wie oft, mit welchen Keywords und von wie vielen Usern der Eintrag eingeblendet wurde.

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Die Ranking-Algorithmen der Suchmaschinen sind komplex und setzen sich aus verschiedensten Kriterien zusammen: Was steht auf einer Webpage? Wie gut ist die technische Struktur? Wie gut ist eine Website verlinkt und von wem?

Für Unternehmen ist es deshalb nicht immer einfach, das Thema Suchmaschinenoptimierung richtig einzuschätzen.

Auf Einladung der IAB Switzerland haben anerkannte Schweizer SEO-Experten die unterschiedlichen Ranking-Kriterien zur Suchmaschinenoptimierung bewertet.

Das wichtigste Ranking-Kriterium bei der Suchmaschinenoptimierung ist laut den Experten der einzigartige Content einer Website. Somit bekommt sinnvolle inhaltliche Konzeption und professionelles Schreiben von guten Texten entscheidende Bedeutung.

Auf den Plätzen 2, 3 und 4 folgen „Key-wordhaltige externe Links“, „Links von Hubs und Authority Sites“ und „Links von thematisch verwandten Websites“. Augenscheinlich ist, dass 7 von 10 Top-Kriterien aus der Abteilung „externe Links“ stammen. Man sieht hier deutlich, dass On-Page-Maßnahmen allein bei weitem nicht ausreichen.

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Bei AdWords geben oft Kleinigkeiten den Ausschlag, ob die eigene Anzeige geklickt wird oder doch die der Konkurrenten. Im Kampf um die Aufmerksamkeit der User gibt es immer wieder Möglichkeiten durch geschicktes Management und innovative Strategien die Chancen zugunsten der eigenen Ads zu verschieben.

Bei einer guten Abstimmung von Google Maps und AdWords wie hier im Beispiel vom Autovermieter Citymotion wird die Mühe mit einem Adresszusatz direkt unter der Anzeige belohnt.

Dadurch bekommen Kunden zusätzliche Informationen über den Standort. Besonders interessant ist diese Zusatzinformation wenn die Anzeige eine Top-Platzierung einnimmt.

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