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Mit den AdWords-Kampagnentests (ACE-Tool) können Optimierungen im Rahmen von Split-Tests durchgeführt werden: Geplante Änderungen werden als Testgruppe definiert und in einem beliebigen Verhältnis zur Kontrollgruppe mit den derzeitigen Einstellungen ausgespielt. Bei Vorliegen von validen Zahlen wird die bessere Variante übernommen.

Dieses Vorgehen hat zu den zumeist üblichen Vorher-/Nachher-Betrachtungen zahlreiche Vorteile. Denn trotz sorgfältiger Auswertungen ist es immer möglich, dass vermeintliche Optimierungen im Life-Betrieb dann zu einer Verschlechterung von Leistungsdaten führen. Diese Gefahr kann nun deutlich gesenkt werden.

Je nach Sicherheitsdenken können bis zu 90% der Anzeigenauslieferungen unter den jetzigen Bedingungen erfolgen, die Änderungen nur bei 10% greifen. Für zeitnahe valide Ergebnisse sollte allerdings eine risikofreudigere Verteilung vorgenommen werden.

So können auch Maßnahmen ausgetestet werden, die bei vollem Risiko vielleicht nicht versucht werden. In folgendem Screenshot sehen wir beispielsweise eine Klickpreiserhöhung, die tatsächlich zu der erhofften Senkung der Conversion-Kosten geführt hat:

Externe Faktoren werden bei Split-Tests weitgehend ausgeschlossen, da beide Varianten jetzt im gleichen Zeitraum laufen. Somit fallen beispielsweise saisonale Schwankungen weg, eine Verbesserung oder Verschlechterung der Leistungsdaten lässt sich tatsächlich auf die Änderungen im AdWords-Konto zurückführen.

Das Test-Tool ist sowohl für das Such- wie auch das Display-Netzwerk verfügbar. Typische Tests sind beispielsweise zusätzliche Keywords, Keyword-Optionen oder Placements, Änderungen beim Klickpreis, Anzeigen oder neue Anzeigengruppen. Da das Tool auf Kampagnenebene aktiviert wird, können Kampagneneinstellungen wie Zielregion oder Zielsprache, Tagesbudget, Gebotsoption oder Anzeigenerweiterungen nicht durchgeführt werden.

Das ACE-Tool befindet sich derzeit noch im Beta-Status, so dass beim Aufsetzen und Auswerten von Tests sicherlich noch mit Erleichterungen und Verbesserungen zu rechnen ist. Trotzdem sollte es bereits jetzt eine feste Größe und ein regelmäßig eingesetztes Tool in allen professionell geführten Kampagnen sein.

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