[...] hier darüber zu schreiben, denn ich habe bereits im Juni 2010 hier einen Artikel mit dem Titel: Social Media – Kulturrevolution oder Marketing Gedöhns? geschrieben, der im Grunde die gleiche Aussage [...]

Wenn man etwas in die Vergangenheit blickt haben Soziale Netzwerke schon immer unser Leben bestimmt, früher nannte man es eben Vitamin B, heute Facebook & Co.

Aus meiner Erfahrung als Affiliate Marketer heraus kann ich euch sagen, dass ehrliche Social Media Kampagnen eine effiziente Möglichkeit sind sein Geld schnell loszuwerden. Klar, die Abzockgeschichten mit Free Trial Diätpillen und kostenlosen Klingeltönen haben in den ersten paar Tagen nach FB Ads Launch wirklich gutes Geld gebracht. Ich kenne jedoch niemanden der mit seriösen Lead / Sale Kampagnen über einen längern Zeitraum konstant Geld verdient hat. Natürlich gibt es auch im Social Media Bereich Nischenmärkte & Nischenländer mit denen sich Geld verdienen lässt, doch die CPCs/CPMs sind im deutsch- und englischsprachigen Raum viel zun hoch. Wenn ich für 10 Cent einen shoppingwütigen Besucher von einem Preisvergleichsportal bekomme, werde ich keine 40 Cent für einen Facebookuser ausgeben, der aus Langeweile meine Anzeige klickt. Die großen FB Marketer haben zudem vollautomatisierte Tools, die

1. Framdanzeigen für jede erdenkliche Zielgruppe abgreifen und ggf. clonen und 2. 10.000 Anzeigen für diverse Nischen erstellen, die 98,5% nicht profitablen Anzeigen nach kürzester Zeit wieder abstellen.

Mit der Aussage, dass Investitionen nur gemacht werden, wenn ein ROI in der einen oder anderen Weise gegeben ist bin ich nicht ganz einverstanden. Es ist wie mit “Brandingkampagnen” im Display Bereich. Eine Brandingkampagne ist schnell verkauft und noch schneller aufgesetzt, doch der messbare Erfolg solcher Kampagnen bleibt in den meisten Fällen aus. Gerade jene Werbeagenturen mit “jahrelanger Erfahrung” und großen Kunden haben oft ein Budget zur Verfügung, von dem ein Affiliatemarketer nur träumen kann, dennoch ist der ROI in der Regel um ein vielfaches kleiner oder gar nicht vorhanden. Für mich ist diese Tatsache einzig und allein auf ein schlechtes Know-How (möglicherweise auf beiden Seiten) in Kombination mit einem guten Verkaufsteam seitens der Werbeagentur zurückzuführen. Aber diese Tatsache finden wir ja nicht nur im Social Media Bereich, sondern in der gesammten Online Marketing Welt wieder. Erst küzlich bin ich durch Zufall wieder auf ein neues österreichisches Unternehmen mit 2 Entwicklern, 3 SEOs, 2 Buchhalterinnen und rund 60 haupt- und nebenberuflichen Verkäufern gestoßen, die gerade die Herolddatenbank durchackern – traurig wenn ihr mich fragt.

Es ginge jetzt zu weit Social Media Marketing als separaten Marketingkanal zu betrachten, doch ich bin davon überzeugt, dass man gerade im Bereich Kundenbindung und Bedarfsweckung Erfolge erzielen kann. Ob Social Media für Neukundengewinnung tatsächlich das richtige Instrument ist, bezweifle ich persönlich.

Die Vorstellung Nachrichten ins Netz zu posten und sich darauf Reaktionen, eine breite Leserschaft und Rückmeldung zu erhoffen, hat sich schon immer als falsch erwiesen. Ich denke entscheidend ist immer die Gestaltung der Message und der dazugehörigen Kommunikationswege. Bringt das Lesen und die darauf folgende Interaktion des Users mit der Community einen Mehrnutzen, ist man jedenfalls schon in die richtige Richtung unterwegs.
“Verdammt gut” wäre meiner Meinung nach also der richtige Ansatz
Davon hängt sicherlich auch die weitere Entwicklung der Sozialen Netzwerke ab und deren Relevanz für das Marketing ab.

Und das Marketinggedöhns? Muss entweder: verdammt gut sein, verdammt unterhaltsam und verdammt ansprechend, oder es wird nicht bestehen. Genauso wie in der klassischen Werbung, ist es die Idee, die zählt. Und wenn du keine guten Ideen hast, die du auf Facebook, Twitter und Co umzusetzen weißt um Dein Produkt zu vermarkten, wird der Schuss eben nach hinten losgehen.

Nur mitmachen, weil es alle machen reicht nicht.
Nur rauströten und die Leute damit nerven geht schon garnicht.

Und wenn Du dir Accounts wie Cocal Cola anschaust: das waren Marken die bereits VOR der Social Media “Revolution” bestens global aufgestellt waren.
Imteressant wird es für mich bei Marken/Unternehmensmodells, die sich “auschliesslich” über Social Media kommunizieren. Aber gibt es sowas überhaupt`?