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Teil 3: Strategie fertig? Ready, Steady, Keywords – GO!

Nota Bene: Bei schlechten Übersetzungen helfen auch Keywords nicht mehr viel…

Bevor ich über für ein internationales Klientel aufbereitete Keywords rede, muss ich etwas loswerden:

Ich muss mich tagtäglich mit schlecht übersetzten Webseiteninhalten auseinandersetzen.  Manchmal ist das wirklich zum Brüllen komisch. Aber meistens ist es eher zum Fremdschämen.

Sie kennen das bestimmt aus dem Urlaub. Man präsentiert Ihnen stolz eine deutsche Speisekarte und Sie müssen beim Lesen herzhaft über drollige Fehlinterpretationen Ihrer Muttersprache lachen.

Was im Urlaub noch für einen Lacher gut war, kann für die Sprachversion Ihrer Webseite fatal sein. Ganz abgesehen davon, dass Ihr Webseiteninhalt optimiert gehört, sind es nicht selten schlecht übersetzte Inhalte, die einen potentiellen Kunden zweifeln lassen, ob er hier überhaupt richtig ist.

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Die Ranking-Algorithmen der Suchmaschinen sind komplex und setzen sich aus verschiedensten Kriterien zusammen: Was steht auf einer Webpage? Wie gut ist die technische Struktur? Wie gut ist eine Website verlinkt und von wem?

Für Unternehmen ist es deshalb nicht immer einfach, das Thema Suchmaschinenoptimierung richtig einzuschätzen.

Auf Einladung der IAB Switzerland haben anerkannte Schweizer SEO-Experten die unterschiedlichen Ranking-Kriterien zur Suchmaschinenoptimierung bewertet.

Das wichtigste Ranking-Kriterium bei der Suchmaschinenoptimierung ist laut den Experten der einzigartige Content einer Website. Somit bekommt sinnvolle inhaltliche Konzeption und professionelles Schreiben von guten Texten entscheidende Bedeutung.

Auf den Plätzen 2, 3 und 4 folgen „Key-wordhaltige externe Links“, „Links von Hubs und Authority Sites“ und „Links von thematisch verwandten Websites“. Augenscheinlich ist, dass 7 von 10 Top-Kriterien aus der Abteilung „externe Links“ stammen. Man sieht hier deutlich, dass On-Page-Maßnahmen allein bei weitem nicht ausreichen.

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Kurz, ohne viele Worte, möchte ich das folgende Video vorstellen. Es werden sehr eindrucksvoll einige Kennzahlen über die aktuelle Internetnutzung dargestellt.

Teil 2: Wo fangen wir an? Bei den Keywords? Nein. Bei der Strategie.

Ich habe es letztens schon postuliert und heute sage ich es gleich zu Anfang noch einmal: Wenn Sie mit Ihrer Website den Export Ihrer Produkte oder Dienstleistungen ins Ausland forcieren möchten, müssen Sie Ihre Keywords für den Zielmarkt genauso recherchieren, wie Sie das bei Ihrer deutschen Version gemacht haben. Eine einfache Übersetzung Ihrer Inhalte allein war gestern. Heute regieren die Suchmaschinen.

Soweit so gut. Aber: Bevor Sie sich überhaupt mit den Keywords der internationalen Versionen Ihres Webauftritts auseinandersetzen, sollten Sie eine „grenzübergreifende“ oder auch „länderspezifische“ Online-Marketing Strategie festlegen.

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Was macht ein Journalist, wenn er zu einer Marke oder einem Thema recherchiert? Er googelt. Meine SEO-Freunde werden jetzt ihre helle Freude mit mir haben: Genau aus diesem Grund bilden verschiedene Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung die Basis erfolgreicher Online PR. Gute Findbarkeit und Präsenz zu Core-Themen sind die Voraussetzungen, die man mitbringen sollte, wenn man sich mit dem Gedanken trägt, in Online PR zu investieren.

Oder aber man koppelt in den ersten Monaten die SEO- und Online-PR-Aktivitäten. Was Sinn macht, denn im Duett sind SEO und Online PR besonders erfolgsversprechend. Achten Sie also bei der Auswahl der Agentur, die für Ihre Online PR verantwortlich zeichnen sollte, auf einige Basics:

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Wie auf der ersten SEOkomm angekündigt, veranstalten wir einen SEO Contest zur Veranstaltung.

Dieser SEO Contest hat keinen kommerziellen Hintergrund. Der Sieger bekommt Hotel und Anfahrt für die nächste SEOkomm von uns bezahlt.

Hier die Regeln:

• Optimiert werden muss auf den Begriff “SEOkomm” bei google.at, also folgende Abfrage.
• Der erste Platz bei google.at am 22.03.2010 um 12:00 zählt!
• Einzige Bedingung ist ein Link zu http://www.SEOkomm.at

Ich werde mit meinen Seiten nicht aktiv optimieren, diese müssen aber natürlich auch überholt werden! Natürlich haben wir uns aus Markengründen die entsprechenden .at, .de und .com Domains gesichert, diese werden aber während des Contests weiterhin nur als Weiterleitungen benutzt und sollten somit keine Konkurrenz darstellen.

Fragen können hier als Kommentare gestellt werden oder per Email an hauser@levelseven.at.

Übrigens:
Für Ankündigungen zu Folgeveranstaltungen empfehle ich Fan der neuen Facebook Fanseite der SEOkomm zu werden und dem Twitter User @seokomm zu folgen. Über Feedback zum gestrigen Abend freuen wir uns genauso wie über Vorschläge und Wünsche für dir nächste Veranstaltung.