Google Analytics: Tracking von PPC Keywords – aber die wirklich eingetippten (!)
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Google Analytics für Fortgeschrittene – Teil 1
Das ist der erste Artikel einer Reihe von Tipps die das Arbeiten mit Google Analytics vereinfachen und um ein paar zusätzlichen Funktionalitäten erweitert.
Überprüfung der korrekten Installation.
Sobald der Code auf einer Website installiert ist, gilt es zu prüfen ob das Code Snippet auch auf wirklich auf jeder Seite korrekt implementiert ist. Dazu gibt es einen einfachen Trick: Einfach bei den Referrals prüfen ob die eigene Domain vorkommt. Sollte hier die eigene Domain vorkommen, weist das üblicherweise auf einzelne Seiten hin auf denen der Code nicht korrekt implementiert ist. Das angenehme dabei ist, das die User der Website dabei helfen die ungetaggten seiten zu finden. Das gleiche Prinzip ist natürlich auch für Subdomains der eigenen Websites anzuwenden.
Tracking von PPC Keywords – aber die wirklich eingetippten (!)
Dieser Filter ist ein Muss für jede Website, für die PPC Werbung geschaltet wird. Bei der Verwendung von Google Adwords gibt es zwar den Search Query Report, dieser ist aber meist nicht unbedingt sehr detailliert, denn oft werden die tatsächlich von Besuchern eingetippten Keywords nicht angegeben und durch Phrasen wie “45 unique queries” ersetzt. Mit Hilfe von Google Analytics ist es möglich genau diese wichtigen Keywords zu tracken.
Auch die im Standardprofil angegebenen (lt. GA “bezahlten”) Keywords sind nicht die tatsächlich vom Besucher eingebenen, sondern das sind die Keywords auf die im Adwords Account geboten wird. Dazu gibt es Abhilfe via Google Adwords:
SEOptmise hat neben anderen diese Methode beschrieben.
Grundsätzlich empfehle ich immer ein neues Website-Profil für neue Filter anzulegen:
Dieses neue Profil sollte auch einen verständlichen Namen haben wie etwa „CPC – wahre Suchqueries“
Anschliessend werden die notwendigen Filter angelegt:
(1) Include Google
Dieser Filter dient dazu, dass nur Daten von Google Traffic gesammelt werden.
(2) CPC only
Mit Hilfe dieses Filter wird nur der bezahlte Adwords Traffic eingeschlossen:
(3) Keywords Filter #1
Dieser extrahiert mit der Hilfe von regular expressions (Lieben wir die nicht alle?) das eingebene Keyword aus der SERP URL.
Folgende Werte werden hier beim Verweis eingegeben: (\?|&)(q|p)=([^&]*)
(4) Keywords Filter #2
Mit Hilfe dieses Filters werden Werte dann gesammelt:
(5) Keywords Filter #3
Mit Hilfe dieses Filters werden dann alle Werte gespeichert:
Nach der dann üblichen Wartezeit (GA ist nicht realtime) werden dann Daten gesammelt und die Ergebnisse können unter Besucher – Benutzerdefiniert abgerufen werden:
Leider können Filter wie diese nicht auf historische Daten angewendet werden, es werden immer nur neu gesammelte Daten analysiert.
Für jeden PPC Marketer kann diese Methode zu einer absoluten Goldquelle für exact-match Keywords sein!
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März 11th, 2010 at 10:53
Hi, damit das auch wirklich funktioniert sollte eine 1:1 Beziehung zwischen AdWords und G. Analytics bestehen.
Lg aus Tirol
März 11th, 2010 at 11:11
Hi Wolfgang,
Ich gehe davon aus dass PPC Marketer ihre Adwords und Analytics ohnehin korrekt verknüpft haben…
LG Ulf
März 11th, 2010 at 11:32
Da könnt ich dir Sachen erzählen
…
März 11th, 2010 at 12:52
ulf, einfach genial! genau das problem hatte ich immer an analytics bemängelt!
danke für den tollen beitrag.
oliver
März 30th, 2010 at 21:19
Hallo,
(bitte nicht steinigen wenn ich das jetzt frage),
habe den Filter genau so eingestellt wie beschrieben und war ganz stolz auf mich,
heute bin auf die Auswertung gegangen und da stand (not set), wobei es mir neu wäre, das unser Kunde keine 1:1 Beziehung hat. Woran liegt das??
Vielen Dank
April 8th, 2010 at 11:12
Hallo Ulf,
Spitzenartikel – danke Dir! Endlich einmal verständlich und schrittweise erklärt. Das habe ich gesucht!
April 8th, 2010 at 11:17
@köln:
Danke für das Lob!
@spidermurpherin
(not set) bedeutet normal dass der Besucher über einen link oder ähnliches gekommen ist, wo kein keyword dahinter liegt.
In welchem Reiter wird das angezeigt und welche Segmente hast du ausgewählt?
April 11th, 2010 at 20:30
Hallo Ulf,
bei mir wird auch nur not set, 0, guest und second…
April 12th, 2010 at 08:58
Hallo,
hab den Filter so angelegt wie beschrieben. Segment “Alle Besuche” und anschauen unter “Besucher” Benutzerdefiniert… alles so wie beschrieben. Dachte auch anfänglich es liegt daran da ich bei dem 1. Kunden den alten GA-Code verwende, habe es nun noch bei einem anderen angelegt und genau dasselbe Problem…. keine Ahnung… fand die Anleitung so toll und bin so traurig, dass es nun nicht funzt ;-(
April 14th, 2010 at 12:29
Hier kann ich wirklich noch so einiges neues lernen – Ihr seid wirklich gut!
April 19th, 2010 at 15:29
Bei mir funktioniert das leider auch nicht (mehr?). Vielleicht hat Google etwas am ga.js gedreht. Ich finde auch keine anderen (aktuellen) Artikel zu diesem Thema. Ev. muss man am GA Einbaucode etwas ändern damit die Filter wieder funktionieren?
April 20th, 2010 at 10:26
@Peter und @spidermurphin
Sind die Google Analytics und Adwords Konten korrekt verknüpft? Denn die Filter in dieser Form funktionieren schon.. (neuer Tracking Code vorausgesetzt..)
April 26th, 2010 at 11:40
Hallo,
also bei dem einen Kunden handelt es sich um den alten Code, wobei ich dort nun Daten bekomme, bei dem anderen handelt es sich um den neuen Code und da geht nichts (ausser halt “not set”).
Was auch noch ein Problem ist, ich bekomme diesselben Keywords wie bei Suchanfragen, momentan kann ich noch keinen Unterschied erkennen *schnief*
Also jetzt mal ganz überheblich gesprochen: ja die Konten sind richtig miteinander verknüpft. Gibt es eine Möglichkeit, dies noch rückwirkend zu prüfen? Danke
Juni 19th, 2010 at 18:31
Vielen Dank für die Info.
Juni 21st, 2010 at 12:36
hallo,
wie kann ich dann dieses neue profil und die filter auch mit den ecommerce-einstellungen und den conversion daten verknüpfen?
im meinem haupt-profil läuft das alles schon…
lg, gmaster
Juni 21st, 2010 at 15:53
habe ich das richtig verstanden, dass dies nur mit dem neuen tracking code und nicht mit dem alten urchin geht?
habe filter installiert… kommen die gleichen daten wie im normalen profil ohne filter… also die broard keywords und nicht die echten cpc keywords…
muss ich also auf den neuen code umstellen?
Juli 6th, 2010 at 06:32
Bin erst am Anfang vom PPC Marketing, trotzdem danke für die Infos.
Juli 27th, 2010 at 12:46
Hi, hatte das Problem auch, dass im Bericht immer (not set), stand:
Fehler bei mir, war, dass die Filter nicht in der Richtigen Reihenfolge angewendet wurden… ich habe sie sortiert mit “Filterreihenfolge zuweisen”:
1. Include Google Einschließen Bearbeiten Entfernen
2. CPC only Einschließen Bearbeiten Entfernen
3. entered Keywords #1 Erweitert Bearbeiten Entfernen
4. entered keyword #2 Erweitert Bearbeiten Entfernen
5. entered keywords #3 Erweitert Bearbeiten Entfernen
Und nun geht´s mit dieser Anleitung – Danke dafür!!
August 10th, 2010 at 12:17
Habe auch das Problem mit (not set)
Habe dies mit dem alten und den neuen Analytics ausprobiert.
Beide Konten sind auch verknüpft.
Bekomme aber diese tollen Ergebnisse einfach nicht angezeigt.
Kennt ihr weitere Lösungsvorschläge???