Was macht ein Journalist, wenn er zu einer Marke oder einem Thema recherchiert? Er googelt. Meine SEO-Freunde werden jetzt ihre helle Freude mit mir haben: Genau aus diesem Grund bilden verschiedene Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung die Basis erfolgreicher Online PR. Gute Findbarkeit und Präsenz zu Core-Themen sind die Voraussetzungen, die man mitbringen sollte, wenn man sich mit dem Gedanken trägt, in Online PR zu investieren.
Oder aber man koppelt in den ersten Monaten die SEO- und Online-PR-Aktivitäten. Was Sinn macht, denn im Duett sind SEO und Online PR besonders erfolgsversprechend. Achten Sie also bei der Auswahl der Agentur, die für Ihre Online PR verantwortlich zeichnen sollte, auf einige Basics:
- Ihre Online-PR-Agenten müssen keinesfalls SEO-Profis sein – das kleine Einmaleins der Suchmaschinen ist aber Pflicht
- Ihre SEO-Experten sollten nicht nur mit technischem Wissen trumpfen, sondern auch Ihre Ziele und Ihre Mission verstehen
- und beide sollten so konstruktiv wie möglich zusammenarbeiten
Sobald diese beiden Partner gefunden sind, kann es losgehen: Während die SEO-Profis ihr gesamtes Handwerkszeug aufwarten, um Ihr Produkt oder Ihre Marke auf sichtbare Plätze in Suchmaschinen vorzuarbeiten, werden die Online-PR-Leute den SEOs in dieser Phase assistieren – zum Beispiel mit dem Online-Versand von Pressemitteilungen. Der Versand von Presseaussendungen über Anbieter wie APA OTS oder Tourismuspresse (beide kostenpflichtig) haben einen großen Impact auf Ihr Suchergebnis – schließlich genießen die Seiten und ihre zahlreichen Outlets hohes Ansehen bei Google & Co.
Das hilft auch: Pressetexte auf Portalen online stellen. Händisch.
Darüber hinaus macht es Sinn, auf kostenlosen und –pflichtigen Presseportalen Ihre Nachrichten zu streuen. Doch Vorsicht: In jüngster Zeit mehren sich die Anbieter, die angebliche Wunderwaffen für diese Presseportale anbieten: 1 Presseaussendung auf 200 kostenlosen PR-Portalen – da schlägt des Spammers Herz höher.
Das Herz des qualitätsbewussten Online PRlers hingegen setzt beinahe aus. Schließlich wissen wir alle, wie sehr Google es hasst, wenn überall im Web Duplicate Content auftaucht.
Bestimmt entgegnet jetzt ein Betreiber eines solchen Dienstes, er habe irgendeine schlaue Lösung gefunden, wie Sanktionen für dieses Presseaussendung-Spamming verhindert werden. Doch auch jenseits der Diskussion, ob sich das wahllose Beschicken von hunderten Presseportalen nun SEO-technisch positiv oder negativ auswirkt: Wer will denn schon ein solches Image kreieren?
In meinen Augen läuft eine solche Praxis der Intention guter Online PR komplett zuwider: Masse statt Klasse hat schließlich noch nie lange überlebt. Als Ureinwohner des Webs erinnern wir uns an viele Momente, als irgendjemand dachte, er könnte Google austricksen. Das ist am Ende immer ins Auge gegangen.
Kommunizieren, nicht spammen
Bei aller Verlockung, die von solchen Tricks ausgeht , mein eingehender Appell: Am Ende des Tages geht es um Kommunikation. Dass Kommunikation immer nur dann beständig ist, wenn die Aufmerksamkeit nicht unverschämt ausgenützt wird, weiß jeder aus eigener Erfahrung.
Fazit: Um mit Online PR erfolgreich zu sein, sollten Sie sich zunächst gemeinsam mit Experten um die „Googlability“ Ihrer Marke oder Ihres Produktes kümmern. Mit SEO- und Online-PR Experten an Ihrer Seite ein Investment, das sich in jedem Fall lohnt!
März 2nd, 2010 at 18:26
Es gibt leider fast gar keine PR Agentur, die PR Portale mit exklusiven Meldungen beliefern. Das es gut etwas bringt unique Meldungen einzustellen, kann ich nur bestätigen. Habe aber trotzdem mal einen Test gemacht und eine Meldung auf etwa 50 Portale eingesendet. Besucher innerhalb von 2 Tagen: höchstens 5. Trotz guter Headline. Lohnt also nicht wirklich… SEO technisch gesehen sind die Links auch nichts wert.
März 2nd, 2010 at 18:52
Es liegt manchmal wohl auch daran, dass es fast gar keine Kunden gibt, die ihre PR-Agentur dafür bezahlen wollen, verschiedene unique Meldungen zu erstellen. Gerade diese “schick mir eine Meldung, ich poste sie Dir bis an den Mond und wieder zurück – und das in zwei Sekunden” Mentalität korrumpiert die Wertschätzung für Qualitätsarbeit sehr stark. Aber ich bin sicher: Am Ende des Tages gewinnen die, die ihren User und nicht alleine das kurzfristige Ranking-Ergebnis im Blick haben.
März 3rd, 2010 at 03:06
Momentan ist das aber leider nicht so. Auch die Großen setzen da leider auf Masse statt Klasse!
Man muß es dem Kunden nur richtig erklären und ihm sagen was es bringt. Aber es stimmt schon, gewinnen werden ganz sicher nicht die mit der Masse statt Klasse.
März 5th, 2010 at 14:50
sehr guter beitrag. ich stimme dir völlig zu.
März 7th, 2010 at 20:12
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