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Da ist Martina Müllner nun, die neue Gastautorin auf dem Webmarketingblog zum Thema Online PR. Spannendes Thema, nicht? Aber auch ein nicht enden wollendes Thema. Wo beginnt Online PR, wo stößt sie an ihre Grenzen? Und was ist Online PR überhaupt?

Bevor ich mich daran wage, das Thema Online PR oder Öffentlichkeitsarbeit im Internet unter meine ganz persönliche Lupe zu nehmen, erlaube ich mir ein paar erklärende Worte zu meiner Person, meinem Background – und den Gründen, warum ich heute in der Online PR gelandet bin.

Meine Wurzeln liegen im Journalismus, genauer gesprochen im Modefachjournalismus. Langes Wort, kurze Erklärung: Ich schreibe über Mode wie ein Wirtschaftjournalist, also mit Blick auf Zahlen, Märkte, Konsumströmungen. Bis heute. 2003 wagte ich den Sprung in die Selbstständigkeit, gründete die Kommunikationsagentur MMPR & MMTEXT. Aber davon war damals noch gar nicht die Rede: Als freischaffende Journalistin und Texterin stolperte ich in den spannenden Bereich des Webtextens. Und weil mir zwei Standbeine – Journalismus und Webtext – noch nicht genug waren, legte ich gemeinsam mit Kunden aus der Modebranche die Grundsteine zu einer PR-Agentur.

Und plötzlich: Urknall einer neuen Kommunikationswelt

MMTEXT, die Webtext- und Redaktionsagentur, und MMPR, die PR-Agentur, entwickelten sich prächtig; aber gänzlich unabhängig voneinander. Bis es Ende 2008 plötzlich ZAWUMMS machte. Und meine Kolleginnen und ich unvermittelt mitten drin waren in einer neuen Kommunikationswelt.

Was war geschehen? (Online-)Text und (Offline-)PR – früher völlig getrennte Disziplinen, brauchten in dieser neuen Kommunikationswelt die Skills des jeweils anderen: Webtexter mussten innerhalb kürzester Zeit die Beziehungspflege, die für PR-Mitarbeiter immer schon selbstverständlich ist, erlernen. Denn in Facebook, Twitter, Blogs und Co waren Dialoge statt Messages gefragt.

Umgekehrt konnten die PR-Experten in einer veränderten Medienwelt brauchen, was man als Webtexter oder Online-Journalist im Blut hat: Sinnvolle Keywords in Texte einbauen, Artikel online posten, um gute Links buhlen und so weiter.

Die neue Herausforderung, der Brückenschlag zwischen Internetskills und klassischer PR, hat einen Namen: Online-PR. Doch mehr dazu im nächsten Posting.