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Heute beschäftige ich mich mit der Frage, wie viel Webtext Ihre Webseite tatsächlich „braucht“. Und es ist leider eine Frage, die ich nicht mit einer eindeutigen Zahl kurz und bündig beantworten kann. Weil die „richtige“ Textlänge davon abhängig ist, welchen Hauptzweck Ihre Webseite für Sie hat.

Überlegen Sie sich Folgendes: Welches Ziel verfolgen Sie mit Ihrer Webseite?

1. Betreiben Sie einen Online-Shop? Dann ist das Ziel: Mehr Visits durch Text, denn mehr Visits bringen mehr Verkäufe.
2. Sind sie ein Dienstleister? Dann soll Ihr Text dazu dienen, Ihre Servcieleistungen  an den Mann oder die Frau zu bringen. Ihr Ziel sind also Neukunden-Kontakte.
3. Möchten Sie sich mit Ihrer Webseite als Markführer und Meinungsbildner in Ihrer Branche etablieren? Dann trumpfen Sie mit Information. Bieten Sie branchenspezifisch relevante Informationen oder Nachrichten und werden Sie so zur Quelle.

All das sind Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie sich um den Inhalt Ihrer Webseite kümmern. Und wie lange sollen jetzt die Beiträge sein?

Eines ist sicher: Es gibt kein „Zuviel“, wenn es darum geht, Ihre Webseite mit dem richtigen Inhalt zu füllen.

Es gibt höchstens ein „Zuwenig“, weil: Wenn es nicht auf der Webseite steht, wird’s auch nicht gefunden. Egal worum „es“ sich dreht.

Für Ihren Online-Shop gilt: Unique Produktbeschreibungen machen es möglich, dass Ihre Produkte über Suchmaschinen gefunden werden. (Einfach beim Hersteller abschreiben ist übrigens nicht unique und kann Sie außerdem in rechtliche Schwierigkeiten bringen.)

Bei Online-Produktbeschreibungen empfiehlt sich:

• ca. 100-150 Wörter, die es auf den Punkt bringen.
• die wichtigsten Spezifikationen und Eigenschaften Ihres Produktes müssen beschrieben werden
• und natürlich die richtigen Keywords. Und zwar: für jedes einzelne Produkt!

Bei einem Dienstleister ist es wichtig, dass Ihre Serviceleistungen im Webtext beschrieben werden – es darf schon etwas mehr sein, dafür gut gegliedert:

• 250-300 Wörter für jede Dienstleistung, die Ihr Unternehmen bietet.
• Bedenken Sie auch hier die richtigen Keywords – und zwar Keywords in der Sprache Ihrer Zielgruppe: Nur weil Sie Ihr Produkt beim Markennamen nennen, heißt das nicht, dass Ihre potenziellen Kunden es auch so nennen, wenn sie es in die Suchmaschine tippen.
• Beachten Sie außerdem: Ihr Webtext sollte es für potenzielle Kunden ganz einfach machen, mit Ihnen Kontakt aufzunehmen: Inkludieren Sie eine Handlungsaufforderung.
• Finden Sie die richtige Tonalität: Der Webtext soll gleichermaßen für Ihre Kunden ansprechend wie für Ihr Unternehmen treffend sein.

Wenn Sie Ihren Kunden branchenspezifische Information oder Nachrichten über Ihre Webseite zur Verfügung stellen wollen, um Ihr Unternehmen als Online-Informationsquelle fest im Markt zu platzieren, benötigen Sie relevante und aktuelle Themen, die regelmäßig auf Ihrer Webseite erscheinen.

Online-Branchennachrichten sollen:

• Unique und urheberrechtskonform sein, was bedeutet: sauber recherchiert und mit Quellennachweis.
• Keep it short and simple: Am Bildschirm Lesen ist anstrengend! 150-200 Wörter sind genug, selbst wenn Sie Ihre Webseite mit der Newssektion bei Google News registrieren wollen.
• Überschriften sollen zum Lesen animieren und inhaltlich stimmig sein.
• Jemand sollte für Ihren Nachrichtencontent verantwortlich zeichnen – ein Impressum und der Besitz aller Urheberrechte (an Texten, Bildern und Videos) sind obligat.

Sie sehen, Content ist nicht „nur“ Webseiten-Inhalt. Er richtet sich danach, wen Sie mit Ihrer Webseite erreichen und was Sie damit bezwecken wollen. Für jeglichen Content auf Ihrer Webseite gilt: Er muss fehlerfrei, grammatikalisch korrekt, ansprechend und leicht verständlich sein.