WebmarketingBlog.at

Die Suche im Web: wenn es nicht drinsteht, wird’s auch nicht gefunden

Warum wurde Google die Suchmaschine Nummer Eins und zum Synonym für die Online-Suche? Weil Googles Suchparameter, die Relevanz, und die Suche im Web „neu erfunden hat“. Der Unterschied zu allen Suchmaschinen, die vor Google am Werk waren: Google ist kein Verzeichnis, keine digitale Version eines Telefonbuches. Sondern eine „Relevanzmaschine“. Ein streng geheimer und stets um neue Kriterien ergänzter Algorithmus macht es der „Relevanzmaschine“ Google möglich, Webseiten untereinander „zu vergleichen“.

Nach welchen Kriterien wird die Relevanz einer Website beurteilt?

Es ist die Kombination aus mehr als hundert Einflussfaktoren, nach denen Google entscheidet, ob eine Seite zu einem Thema von „hoher“ oder „niedriger“ Relevanz ist. Entsprechend fällt dann das Ranking aus: Relevante Seiten nach vorne, nicht relevante nach hinten. Unter all diesen Einflussfaktoren ist der am einfachsten zu beeinflussende: TEXT! Genauer noch: Die im Text verwendeten Keywords.

Warum spielen Keywords eine essentielle Rolle?

Weil Keywords, Schlüsselwörter oder Suchwörter, wie sie häufig genannt werden, ein entscheidender Wert sind, wenn es darum geht, Ihre Webseite zu kategorisieren und mit den Webseiten Ihrer Mitbewerber zu vergleichen. Unter allen Einflussfaktoren – Design, Programmierung, Technik – ist ein keywordreicher Text der Trumpf, der am einfachsten auszuspielen ist.

Je cleverer Sie Keywords in Ihren Webtexten nutzen und damit die Relevanz Ihrer Website zu einem Thema unterstreichen, desto höher wird ihr Ranking zu diesem Begriff ausfallen.

Wie legen Sie Ihre Keywords fest?

Die Recherche der richtigen Keywords für Ihre Seite ist heute beinahe eine Wissenschaft für sich. Schließlich sind Sie (leider) nicht alleine da draußen – zu jedem Keyword gibt es unzählige Mitbewerber, die ebenfalls eine Top-Position in Google und Co erreichen wollen. Überlassen Sie daher die Recherche von Keywords einem Experten oder holen Sie sich fachgerechte Unterstützung.

Schließlich muss bei jedem Keyword recherchiert werden:

a) Wie hoch der Mitbewerb um dieses Keyword ist
b) Wie hoch das Suchvolumen für dieses Keyword ist

Doch keine Sorge, einige Dinge rund um Keywords können Sie auch ganz ohne Hintergrundwissen überlegen.

Meine Tipps:

1.) Überlegen Sie, zu welchen Hauptkeywords Ihre Seite unbedingt gefunden werden soll.

a. z.B. Ihr Unternehmen ist Weltmarktführer im Bereich Anlagebau. Ihr Ranking zeigt, dass Sie aktuell erst auf der dritten Google-Seite gefunden werden. Dann heißt es: Loslegen, eine Spitzenposition in diesem Keyword müssen Sie allein schon aus Imagegründen erreichen!

b. z.B. Ihr Unternehmen hat bestimmte Marketingziele. Möchte zum Beispiel in drei Jahren Weltmarktführer im Bereich Anlagebau werden. Auch dann lautet das Motto: Loslegen und die Offline-Marketing-Bemühungen auch Online deutlich werden lassen.

c. z.B. Ihr Unternehmen ist zwar nicht Marktführer und will es auch nie werden, aber Sie als Inhaber wollen einfach, dass Sie zu bestimmten Keywords Top-Rankings haben. In diesem Fall befiehlt das Ego: Loslegen!

2.) Legen Sie neben den Hauptkeywords – einer Kombination aus Ihren Wünschen und den Empfehlungen eines Keyword-Spezialisten fest – und darüber hinaus, unter welchen „semantischen Keywords“ Sie gute Ergebnisse erzielen möchten.

Mit „semantischen“ Keywords meine ich in diesem Fall verwandte Suchbegriffe, Suchbegriffe, die Ihre Hauptkeywords ergänzen.

Wo hin mit den Keywords?

Ob Hauptkeywords oder Suchbegriffe für die semantische Suche, die Wörter müssen in Ihrem Webcontent reichlich zu finden sein. Nicht irgendwo versteckt, nicht hinter Grafik verborgen, sondern klar und deutlich, als Textinhalt lesbar und für die Suchmaschine findbar.

Wichtig ist dabei auch die Kreativität, mit der die Keywords angewandt werden: In verschiedensten Variationen, in abgewandelter Form, im Singular, im Plural – wer nur ein einzelnes Keyword in den Text „stopft“ wird damit zwar bei der Suchmaschine Glückseligkeit erzeugen – aber schließlich gibt es ja nicht nur die Maschine. Auch Ihre Kunden müssen die Texte auf Ihrer Website toll finden!

Fallen, die es bei Keywords zu vermeiden gilt:

Ihre Keywords richten sich immer nach Ihren Produkten, Ihren Dienstleistungen, Ihren Lösungen: Allerdings sollten Sie immer den User vor Augen haben. Wie drückt er aus, dass er eine Lösung für sein Problem sucht, dass er ein Geschenk kaufen möchte, einen Dienstleister online sucht?

Versetzen Sie sich in Ihre Zielgruppe hinein, versuchen Sie, das Verhalten Ihrer sogenannten „Buyer Personas“ zu treffen. Gehen Sie an die Orte, wo Ihre Kunden über Sie sprechen: Auf Twitter, in facebook, auf Bewertungsseiten. Was schreiben Ihre Kunden dort über Ihre Produkte? Wie nennen Sie das Ding, das Sie an den Mann bringen wollen?
Ein weiterer Punkt, den Sie berücksichtigen sollten: Sind Ihre „Buyer Personas“, also Ihre Hauptzielgruppen, nur deutschsprachige Internetuser und Kunden, oder haben Sie auch Kunden im Ausland? Welche Sprache sprechen diese Kunden und wie nennen Sie das, was Sie Ihnen verkaufen wollen?

Die 7 besten gratis Tools zur Keyword Recherche hat Oliver Hauser bereits für Sie recherchiert und getestet – inklusive einer Anleitung wie Sie am besten an die Keyword Recherche herantreten können.

Keywords im Webtext: Was gilt es zu beachten?

Ein Keyword NO-NO

Sogenanntes Keyword-Stuffing oder Cloaking – eine lange Liste an aneinander gereihten Keywords, ohne richtigen Zusammenhang, werden von Suchmaschinen mittlerweile schnell als Versuch entlarvt, das Suchergebnis zu beeinflussen. Und darauf reagieren Suchmaschinen empfindlich! Die Folge: Abwertung im Ranking. In Extremfällen kann Ihre Keyword-Schlange sogar die Vertreibung aus dem Google-Paradies bedeuten. Also lieber in den Apfel der Erkenntnis beißen und von vornherein in intelligent mit Keywords angereicherten Webtext investieren.

Keywords mit Wahrheitsgehalt:

Optimieren Sie niemals auf geschützte Markennamen, wenn Sie diese nicht auch im Sortiment haben oder greifen Sie nicht auf ein allzu übermächtiges Beschönigen der Wahrheit zurück. „Falsche“ Keywords können böse internetrechtliche Konsequenzen haben. Und diese Inhalte aus dem Web zu entfernen ist nahezu unmöglich – und richtig teuer.
Im nächsten Webcontent Webmarketing Blog Eintrag widmen wir uns einem Thema, das es im Webtext so gut als möglich zu vermeiden gilt: Füllwörtern.

Abonnieren Sie gleich diesen Blog, damit Sie keinen meiner Artikel verpassen!