Mit Unterwäsche erfolgreich in Facebook
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Ich möchte Ihnen heute kurz die erfolgreichen Facebook Auftritte vom britischen Lingeriehersteller “Victoria’s Secret” vorstellen.
Die offizielle Facebook Fanpage hat derzeit über 2 Millionen Fans, die hier einen “exklusiven” Zugang zu Videos, Fotos, Veranstaltungen und Insiderinformationen bekommen. Als ob das nicht genug sei, hat der Lingerie Hersteller noch eine zweite Facebook Präsenz für die Marke Pink mit immerhin auch 1,5 Millionen Fans.
Man muß neidlos zugeben, daß das wirklich ein toller Marketingerfolg ist, doch was bringts?
Victoria’s Secrets postet sehr regelmäßig Neuigkeiten. Erst gestern Abend zum Beispiel ein 18 Sekunden Video, in dem ein Lingerie Model auf eine Modelschau im Fernsehen und die entsprechende Website vsallaccess.com hinweist. Innerhalb der ersten 12 Stunden haben über 1300 Fans auf “Gefällt mir” geklickt und 240 Fans ein Kommentar abgegeben. Man kann nur ahnen, wieviele Besucher die entsprechende Website besucht haben. Man sieht, mit solchen Fanscharen kann man schon sehr interessant die Besucherströme lenken.
Diese Art der Werbung wird von den Besuchern sehr gut aufgenommen und nicht als lästige Werbung abgestempelt.
Wie schaut es bei den anderen Lingerie Herstellern aus?
Eine Facebook Präsenz von Passionata konnte ich noch finden, jedoch leider nur mit 445 Fans, was bei 3, wenn auch sehr geschmackvollen Posts sicher noch viel Potential hat. Bei anderen Herstellern wie Palmers oder Triumph wurde ich leider nicht wirklich fündig. Hier gilt, aufpassen, damit man den Anschluß nicht verpasst!!
Rund 1,9 Millionen Fans hat die offizielle Facebook-Fanpage von der Marke Victoria’s Secret innerhalb von nur rund drei Wochen bekommen. Diese erhalten auf der Markenpräsenz von VS einen exklusiven Zugang zu Videos, Fotos, Insiderinformationen zur Marke sowie Hinweise auf Events und Supermodel Profile. Ein gigantischer Marketingerfolg in Social Media, die jenseits von Nischenreichweiten steht und durchaus für Bedenken in der Medienwelt sorgen sollte. Von diesem Erfolg träumen hierzulande die Marketingtrategien noch vergeblich. Oftmals müssen sie sich nur mit einigen wenigen 100 Fans auf Facebook begnügen. Damit ist natürlich kein Mediaplaner zu begeistern.
Wie man erfolgreich eine Facebook-Fanpage nutzen kann, sieht man an Victoria’s Secret (allerdings nicht an diesem Freitag). Die Facebook-Präsenz begeistert die Nutzer, die sich als Markenbotschafter verdingen und ihren Kontakten zeigen, dass sie VS schätzen.
In kurzer Zeit erhielt die Fanpage für ein neues Produkt mehr als 500 Kommentare und zahlreiche Anmeldungen für ein kleines Event. Das zeigt deutlich, wie sehr die Facebook-Mitglieder Anteil an den Marketingaktionen nehmen und dass eine gewissen Markenbindung bei den Fans besteht.
Autor: Oliver Hauser
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