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Ich möchte heute ein Video vom Google Chief Economist Hal Varian vorstellen, in dem er erklärt, wie bei Google die Adwords versteigert werden und wie sich der Preis, der AdRank und der Qualitätsfaktor berechnen.

Wenn man mit Google Adwords zu tun hat, sollte man sich auf jeden Fall die 9:15 Minuten Zeit nehmen, danach versteht man sicher die Zusammenhänge viel besser.

Die interessantesten Punkte aus dem Video:

• Hinter jedem Suchergebnis findet eine Auktion der Adwords statt.
• Der Quality Score (Qualitätsfaktor) setzt sich zusammen aus CTR (Klickrate), Relevanz und Qualität der Landing Page.
• AdRank = maximales Gebot x Qualitätsfaktor
• Die Position ergibt sich durch Reihung der AdRanks
• Klickkosten = (AdRank x Qualitätsfaktor vom nächsten Bieter in der Reihe) : eigenen Qualitätsfaktor