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Bevor man sich an die Suchmaschinenoptimierung einer Web Site oder deren Bewerbung durch Google Adwords macht, muß man vorher immer die richtigen Suchwörter finden. Das sind oft jene mit den meisten Anfragen bei Google & Co.

Diese zu finden ist aber gar nicht so einfach.  Am besten ist, man setzt sich zuerst mal mit dem Kunden an einen Tisch und macht ein erstes Brainstorming. Alle Wörter zum Produkt, die einem einfallen kommen auf eine erste Liste.

Aber Vorsicht: der Kunde denkt meistens an die Lösung, an sein Produkt. Dessen zukünftige Kunden kennen diese imNormalfall noch nicht und suchen nach ihrem Problem.

Ein sehr nettes Beispiel, das ich in diesem Zusammenhang öfters nenne, ist das Produkt “Beziehungsbotschaften“. Es handelt sich dabei um Karten, die die Kommunikation in einer Beziehung anregen. Es wird aber keiner nach dem Produktnamen suchen, sondern vielleicht eher nach “Anregung für Beziehung”, “Gastgeschenk” oder “Geschenk für Freundin” suchen.
Für alle, die sich darunter übrigens nichts vorstellen können, ein Foto rechts.

So, wieder zurück zum Thema:
der nächster Schritt wäre ein Brainstorming mit unbedarften Endkunden, die eben diese Lösungen und Produkte nicht kennen. Hierzu eignen sich Bekannte und Verwandte sehr gut.

Hat man dann mal die Liste der “besten” Suchwörter, läßt man diese von verschiedenen Keyword Tools prüfen und sich neue vorschlagen. Schauen wir uns mal das ganze aus der Sicht eines Schuhversand an.

Hier sind dazu die besten kostenlosen Tools meiner Wahl:

1) Google Suggest

Google Suggest ist kostenlos und sicher eines der einfachsten. Es handelt sich dabei um die ganz normale Google Suche, die beim eintippen in Echtzeit immer gleich die meistgesuchtesten Wörter in einer Liste samt Anzahl der Suchanfragen anzeigt

Hier kann man schon sehr gut sehen, daß neben “Schuhe” auch “Schuhe online” mit fast 5 Millionen Suchanfragen ein heißer Kandidat ist.

2) Google Keyword Tool

Auch das nächste kostenlose Tool kommt von Google selbst: das Google Keyword Tool, auch unter AdWords Keyword Tool bekannt spuckt neben Suchaufkommen auch die Mitbewerberdichte dei den Adwords aus.

3) Google Insights for Search

Auch das dritte Tool kommt von Google selbst, kein Wunder, verfügt ja die “Datenkrake” selbst über die besten Zahlen zu diesem Thema: “Google Insights for Search“, seit neuesten auch in Deutsch verfügbar. Hier kann man sehr schön verschiedene Suchwörter in Bezug auf Suchvolumen vergleichen und sogar reginal herunterbrechen.

Wichtig zu wissen: man bekommt hier nur relative Zahlen, keine absoluten. Für Vergleichszwecke reicht dies aber allemal.

4) Google Trends

Eine ähnliche Hilfe ist auch das Tool “Google Trends”:

5) KGen

Nun gehen wir mal davon aus, daß die Konkurrenz schon eine Suchwortanalyse gemacht hat. Warum also nicht spionieren, auf welche Suchwörter deren Web Site optimiert wurde. Mein absolutes Lieblingstool und Geheimtip ist das Firefox Plugin “KGen“. Damit bekommt man die gewünschte Liste auf Knopfdruck im Browser:

6) MetaGer Web Assoziator

Sehr spannend ist auch der  “MetaGer Web Assoziator“. Man kann hier zu einem Suchwort eine Assoziationsanalyse durchführen, also ähnliche Wörter anzeigen lassen:

7) rankingCHECK

Sehr interessant kann manchmal auch sein, andere Keyworddatenbanken abzufragen. Die meisten guten sind leider mittlerweile alle konstenpflichtig. Ein heißer Tip hier ist sicher die Keywortdatenbank von rankingCHECK mit derzeit ca. 100 Millionen Suchbegriffen:

Wie finden Sie Ihre Suchwörter für die Suchmaschinenoptimierung oder Ihre Google Adwords Kampagnen?

Sollte ich wichtige oder interessante Tools vergessen haben, bin ich für Empfehlungen als Kommentar zu diesem Artikel sehr dankbar.