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Keine Frage, Google ist nicht nur die meistbenutzte Suchmaschine der Welt, auch im deutschsprachigen Raum werden um die 90% (diese Zahl variiert von Studie zu Studie) aller Suchanfragen über Google getätigt.

Sie haben sicher schon oft von den ultimativen Tricks gehört, Google zu überlisten die eigenen Web Seiten besser und schneller in den Google Index aufzunehmen.

Vergessen Sie diese Tricks, lassen Sie sich keinen Bären von irgendwelchen Gurus oder dubiosen Optimierungsfirmen aufbinden, die dafür eine Menge Geld von Ihnen verlangen. Suchmaschinenoptimierung ist mittlerweile keine geheime Wissenschaft mehr, sondern muss knallhart gelernt und umgesetzt werden.

Natürlich gibt es den einen oder anderen bösen und manchmal sogar kriminellen Trick, der vielleicht auch eine Zeit lang funktioniert. Aber denken Sie immer dran: Google beschäftigt tausende der besten Köpfe der Welt, deren einzige Aufgabe es ist, diese Tricks aufzuspüren und Ihre Domains dann als Strafe aus dem Google Index zu entfernen.

Wie geht man dann vor?

Am besten so, wie es Google selbst empfiehlt. Neben der offiziellen “Bibel” auf diesem Gebiet, den “Google Webmaster Richtlinien” ist vor kurzem das PDF “Eine Einführung in Suchmachinenoptimierung” erschienen.

Diese PDF soll jedem Webmaster die Antworten auf folgende Frage geben: “Welche einfachen Wege gibt es, meine Web Site besser in Google zu bringen?”. Da es für diese Frage nicht eine einzelne Antwort gibt, sah Google die Zeit gekommen, eine eigene kurze und leicht verständliche Anleitung zu veröffentlichen.

Herausgekommen ist ein 23-Seiten langes Dokument, mit allen wichtigen Informationen, die von jedem einfach verstanden und umgesetzt werden können. Gute Beispiele inklusive.

Unter anderem gibt es Details zu folgenden Themen:

• Gestaltung von Titeln
• Der Meta Tags “description”
• Struktur der URLs
• Seiten-Navigation
• Gestaltung von Inhalten
• Link Texte
• Optimierung von Bildern
• Einsatz von robots.txt

Natürlich gilt es bei der Suchmaschinenoptimierung sein Handwerkszeug zu beherrschen und viele technische Details zu beachten, aber abschließend möchte ich Ihnen noch mitgeben, dass man in erster Linie nicht für eine Suchmaschine, sondern für den (menschlichen) Besucher optimieren soll. Wenn dieser Ihre Inhalte gut findet und lesen kann, klappt es meisten auch mit den Suchmaschinen.

Lesen Sie auch den originale Blog Artikel der Google Webmaster Zentrale.

Twitter, überall hört man es, die wenigsten bei uns wissen jedoch wirklich was es damit auf sich hat. Seit dem Wahlkampf von Obama ist jedoch klar, dass man dieses kostenlose Werkzeug sehr gut zur Eigenvermarktung, zur Absatzsteigerung eines Unternehmens oder zum Aufbau einer persönlichen Reputation einsetzen kann. Das funktioniert aber nur, wenn meine Community (bei Twitter „followers“ genannt) auch gross genug ist.

Wie genau definiert sich Twitter. Fragen wir mal Wikipedia:
“Twitter ist ein soziales Netzwerk und ein Mikro-Blogging-Dienst. Angemeldete Benutzer können Textnachrichten mit maximal 140 Zeichen senden und die Nachrichten anderer Benutzer empfangen. Die Nachrichten werden „Updates“ oder „Tweets“ (engl. to tweet, deutsch zwitschern) genannt. Das soziale Netzwerk beruht darauf, dass man anderen Benutzern folgt (engl. „following“), das heißt die Updates anderer Benutzer abonniert. Benutzer, die den eigenen Updates folgen, nennt man „Follower“. Auf der Twitter-Startseite kann man Updates eingeben und die Updates der Personen, denen man folgt, nach der Zeit sortiert sehen. Der Absender kann entscheiden, ob er die Updates allen zur Verfügung stellen oder den Zugang auf eine Freundesgruppe beschränken will.”

Hier einiege prominente und gut umgesetzte Beispiele:

Barack Obama:

Barack Obama hat sehr geschickt zwei verschiedene Twitter Zugänge ausgenutzt, um seine Anhänger über Neuigkeiten im Wahlkampf sehr zeitnah zu informieren und einzubinden. Zum einen ist da sein offizieller Account BarackObama mit über 200.000 followers und zum anderen obamainaugural, der immerhin auch um die 15.000 Anhänger über die Neuigkeiten bei der Angelobung informiert hat. So bekamen diese Anhänger am wichtigen Tag über ihre Handies immer sofort die wichtigsten Neuigkeiten mitgeteilt.

Paulo Coelho

Das Beispiel von Paulo Coelho (Schriftsteller) zeigt, dass man durch eine professionelle Twitterpräsenz den Verkauf eines neuen Buches steigern kann.

Und hier haben wir gleich das erste Problem. Wenn ich auf Twitter in Deutsch schreibe, werde ich nie in derselben Liga spielen wie z.B. Obama oder Paulo Coelho der in Englisch schreibt. Kommt dazu, dass hierzulande Twitter noch kaum kommerziell genutzt wird, was wiederum den Vorteil hat, dass man noch als „early adopter“ einsteigen kann und dann eben dabei ist, wenn’s losgeht.

Twitter kann man übrigens auch sehr gut dazu nutzen, den eigenen Blog zu vermarkten, z.B. über das zweite kleine Icon von Links unter dem Artikel unter “Weiterempfehlen”.

Wie gehe ich am besten vor, um mit Twitter erfolgreich zu sein:

• Folge den Meinungsbilder und erfahre wie Twittern funktioniert
• Versuche mit Meinungsbildern über Twitter ins Gespräch zu kommen (funktionert über den @-Befehl). Schreibt einem ein solcher zurück, erlangt man die Aufmerksamkeit seiner Followers.
• Verlinke auf  News, die noch nicht die ganze Welt kennt.
• Verlinke auf deinen Blog oder Firmen-News die Substanz haben. Dies erhöht wiederum die Leserschaft auf deinem Blog.
• Versuche vielgesuchte Keywords im Internet in deine Tweets einzubinden. So wird man über die Twitter-Suchmaschinen später gefunden.
• Hinterlasse deine Twitter-ID auf allen Social Networks wie Xing, Facebook oder Myspace.
• Schreibe ab und zu in Englisch, falls eine internationale Follower-Gemeinde für die Reputation interessant ist. Das zieht eine viel grössere Usergruppe an.
• Verfolge was über deine Person oder Firma bei Twitter geschrieben wird. Search.twitter.com funktioniert wie Google Alerts und hält dich über die Twitter-Aktivitäten auf dem Laufenden.

Neugierig geworden?

Dann legen Sie sich gleich auf twitter.com ein kostenloses Profil an suchen gleich nach Leuten, denen sie folgen wollen. Mein im Aufbau befindliches Profil ist übrigens auch in Twitter.

Die SMX (“Die Search Marketing Expo”) kommt heuer wieder nach München. Der Kongress mit begleitender Fachmesse findet am 22. und 23. April 2009 im Arabelle Sheraton Hotel in München statt. Die SMX München wird durch die beiden Onlinemarkting-Gurus Danny Sullivan (Search Engine Land Chefredakteur) und Chris Sherman (weltweit einer der gefragtesten Suchmaschinenexperten) gestützt.

Die Veranstaltung richtet sich an

• Such- und Online Marketing Experten der Unternehmen
• Such- und Online Marketing Experten aus SEM / SEO Agenturen
• Such und Online Marketing Verantwortliche aus Media und Marketing & Agenturen
• Marketing Manager
• Marketingleiter
• SEO/SEM Verantwortliche und Experten

Die SMX München bietet:

• Inhalte: 2 Tage volles Konferenzangebot – Sessions zu den aktuellsten Themen und Erfolgstaktiken im SEO und PPC Bereich, national und international renommierte Experten teilen Ihr Wissen, Diskussion mit den wichtigsten Vertretern im Bereich Suchmarketing, Hand-On Sessions mit umsetzbaren Leitfäden.
• Keynotes: Provozierende und inspirierende Präsentationen zu Suchmarketing und -Suchtechnologien.
• Networking: Maximieren Sie Ihre Teilnahme an der SMX und nutzen Sie eine der besten Networking Möglichkeiten der Suchmarketing-Szene.

Update 25.11.2009:
Der aktuelle Bericht zur SMX 2010 inkl. Rabattcode für günstigere Tickets ist hier zu finden.

Jeder kennt es, jeder nutzt es: Google Analytics.
Es ist zweifelsohne ein geniales Tool für Statistiken, jedoch gibt es einige Aspekte, die mich ziehmlich stören:

• die hoch gepriesene Verknüpfung mit Google Adwords funktioniert nicht zuverlässig
• die Daten sind nie aktuell, es wird immer nur einmal pro Tag aktualisiert
• die Akualisierung mit Google Adwords kann sogar bis zu 2 Tagen dauern
• alle Daten liegen bei Google im Ausland, was datenschutzrechtlich ein großes Problem werden kann

Deswegen suche ich nach einer Alternative, die ich später auch unseren Kunden anbieten kann. Leistungsumfang und Benutzerfreundlichkeit soll natürlich gleich hoch wie bei Google Analytics sein.

So bin ich gestern über Piwik gestolpert und gleich vorweg, ich bin begeistert.
Piwik ist ein ziemlich junges Projekt, bezeichnet sich selbst als Open Source Alternative zu Google Analytics und basiert auf PHP und MySQL. Es muss also auf einem eigenen Server installiert werden. Die Integration in die eigene Web Site erfolgt gleich wie bei Google Analytics über ein JavaScript Include.

Die Auswertungen sind sehr chic und benutzerfreundlich und sind in Flash realisiert.
Hier mal ein erster Eindruck:

Für die ersten Tests habe ich den Piwik Code parallel zum Google Analytics Code auf einigen unserer Web Sites installiert um genaue Vergleich machen zu können.
Ein erster Ladezeitenvergleich ergibt, dass Piwik, einen schnellen Server vorausgesetzt, ziemlich gleich schnell ladet wie Google Analytics:

Hier einige Vorteile von Piwik:

• Open Source
• schnelle und einfache Installation
• einfache Integration in Web Sites
• chickes Interface
• einfache Bedienung dank AJAX und FLASH
• man ist Herr über seine Daten
• schnelle Ladezeit
• gute User- und Rechteverwaltung
• erweiterbar durch Plugins
• einzelne Flash Elemente der Statistik lassen sich leicht in andere Web Seiten einbinden
• Templates anpassbar, eigenes Branding ist möglich

Nachteile:

• noch in der Beta Phase
• braucht eigenen Server (inkl. Datensicherung, Rechenzeit, Speicherplatz, Verfügbarkeit,…)
• Dokumentation ist noch nicht fertig
• viele Features, die man aus Google Analytics gewohnt ist, fehlen noch

Fazit:

Piwik mausert sich zur vollwertigen Alternative zu Google Analytics. Bis es aber soweit ist, können noch einige Monate vergehen. Bis dahin werde ich es ausgiebig testen, beobachten und mit den Google Analytics Daten vergleichen.

Weitere Erfahrungsberichte werden hier erscheinen.
Fragen können hier gepostet werden oder rechts unter “Online Chat” direkt an mich gestellt werden.