WebmarketingBlog.at

Um sein Zielpublikum zu erreichen und zu aktivieren, ist es wichtig, interessante Inhalte zu produzieren. Man sollte eine Geschichte erzählen können und zwar so, dass die Funken fliegen. Social Media bietet dazu fantastische Möglichkeiten: Jeder kann Inhalte (Texte, Fotos, Videos, Sounds) produzieren, lesen, speichern, taggen, teilen. Diese Funktionen müssen jedoch aktiviert werden, das heißt, diejenigen die Inhalte verbreiten sollen, müssen entsprechende Anreize dafür bekommen. Also kommt’s auf den Inhalt an. Und woher soll ich wissen was meine Leser interessiert? Hier kommen alte Methoden zum Einsatz:  zuhören und beobachten. Das wird Ideen für Inhalte liefern und offenbart zudem zahlreiche Informationen: Wer redet über mich? Was wird über mich gesprochen? Was wird über meinen Mitbewerber gesprochen? Ist dies positiv oder negativ? Wo finden diese Konversationen statt? … Mit diesen Informationen kann man sowohl eine Basis für die individuelle Social Media-Mission erhalten als auch die Zielerreichung messen. Damit das einfacher geht, gibt’s dazu ein paar nützliche Tools, wobei die kostenfreien Tools meist vollkommen ausreichend sind. Die meisten Tools sind auf Englisch, funktionieren jedoch auch mit deutscher Sprache (Umlaute).

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Nach langer Zeit kann ich wieder mit Stolz verkünden, dass der WebmarketingBlog.at erneut Zuwachs bekommen hat. Drei weitere österreichische Profis, aus verschiedenen Webmarketing Gebieten, werden hier in Zukunft über ihren Erfahrungen und Meinungen bloggen.

Ich heiße Thomas Thaler, Peter Harlander und Marco Wegleiter recht herzlich willkommen und freue mich schon auf ihre ersten Artikel hier im Blog.

Thomas Thaler Website: http://www.urlauburlaub.at Alle Artikel von Thomas Thaler Thomas Thaler kümmert sich hauptberuflich um das Marketing des Reiseportals www.urlauburlaub.at, ist Touristiker aus Leidenschaft und Überzeugung. Weiters unterrichtet er seit 2005 eMarketing an der Fachhochschule für Management & IT in Innsbruck/Tirol, seine Spezialthemen sind SEO und Geschäftsmodelloptimierung von Portalen.

Peter Harlander Website: http://www.lawoffice.at Alle Artikel von Peter Harlander Mag. Peter Harlander ist Rechtsanwalt sowie allgemein beeideter und gerichtlich zertifizierter IT-Sachverständiger in Salzburg. Als Experte für IT- und Internetrecht sowie angrenzende Rechtsbereiche wie Urheber-, Marken- und Wettbewerbsrecht ist Mag. Harlander hauptsächlich für IT-Unternehmen, Internetagenturen und Werbeagenturen tätig. Sein Leistungsspektrum umfasst unter anderem Unternehmensgründungen, die Erstelllung von AGB, Agenturverträgen, SLA, Mitarbeiterverträgen, Kooperationsverträgen und natürlich auch die Vertretung in Abmahnfällen sowie vor allen Behörden und Gerichten.

Marco Wegleiter Website: http://www.webzucker.at Alle Artikel von Marco Wegleiter Marco Wegleiter ist Inhaber der Social Media Marketing Agentur und Unternehmensberatung webzucker und bloggt über Trends und Praxisbeispiele aus unterschiedlichen Branchen. Mit seiner Agentur unterstützt er Unternehmen, die mittels Social Media Marketing ihr Geschäft weiterentwickeln und sich stärker mit ihren Kunden vernetzen wollen.

Online-Kommunikation ist etwas verflucht Schwieriges. Wenn man zum Beispiel eine neue Facebook-Seite launchen will, sollte man die Sprache der Zielgruppe irgendwie treffen. Dumm nur, wenn man gar nicht weiß, wie die Zielgruppe spricht und plötzlich glaubt, nur weil das mit Facebook, Social Media und Co so hip und funky ist, müsste man auch so sprechen: hip und funky und totally cool.

Schade nur, dass das meistens ganz furchtbar daneben geht. Ich persönlich hasse es zum Beispiel, gleich mal per Du angesprochen zu werden. Dieses pseudoamikale Getue geht mir schon bei Ikea zu weit. Und jetzt auch noch Facebook! Vielleicht fühlen sich ja alle Werber, die gerade Facebook entdecken, durch das viele Blau auf der Facebook-Seite in die Welt von Ikea katapultiert. Und bestellen mir also ganz frech: „Wir möchten mehr darüber erfahren, was Dich beschäftigt und interessiert“. Gänsehaut – allerdings im negativen Sinne.

Noch mehr Gänsehaut bekomme ich, wenn erwachsene Menschen versuchen, pseudojugendlichen Jargon zu sprechen. Ein kleines *lol* hier, ein *omg* da – schon klingt alles dreimal so hip und funky und cool.

Allen Marketern, die sich aufmachen „die junge Zielgruppe via Facebook zu erreichen“ rate ich vor solchen Aktionen ganz dringend, mal ein paar demografische Facts über die Facebook-User zu checken. Auch ein paar Gedanken zur eigenen Zielgruppe wären nicht ganz verkehrt. Denn wenn ich mit meinem Produkt im realen Leben Frauen ab 30 anspreche, brauche ich ja auf Facebook nicht zu brabbeln, als wären meine Kundinnen 13.

Also: Durchatmen, ruhig bleiben und immer daran denken: Das Leben ist keine Disco! Und pssst, jetzt kommt ein Geheimnis: Auch Facebook ist keine Disco! Es reicht also völlig, wenn man so kommuniziert, wie man immer kommuniziert. So einfach wäre das.

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Ende Juli ging es durch die Medien: Das Männermagazin FHM hat seine deutsche Website aufgegeben und durch die FHM Facebook Seite ersetzt, die Domain www.fhm-online.de wird einfach umgeleitet. FHM möchte so mit seinen Inhalten und der Kommunikation näher an die Zielgruppen ran. Ein klassisches Social Media-Argument, dass unabhängig von der Website gesehen ja seine absolute Berechtigung hat.

Es gibt neben den vielen bereits diskutierten Gründen einen besonders guten Grund, warum kein Unternehmen und keine Marke mit Produkten, die einer Altersbeschränkung unterliegen (zum Beispiel Alkohol), das tun sollte:

Haben Sie schon einmal probiert, die offizielle Facebook-Seite von Heineken als nicht in Facebook registrierter bzw. gerade angemeldeter Webuser anzuschauen? Geht nicht! Jene Facebook-Seiten, die eine Altersbeschränkung aktiviert haben, sind für GOOGLE und für ALLE Nicht-Facebook-User UNSICHTBAR und somit auch nicht nutzbar, also auch  für alle Webuser über 18 oder 21 Jahren. Natürlich haben auch viele Websites von Brauereien und alkoholischen Produkten eine Altersbeschränkung bzw. -abfrage drin, aber der User wird nicht pauschal ausgegrenzt sondern muss sein Alter angeben oder die Altersbeschränkung bestätigen.

Die Facebook-Altersbeschränkung für Facebook Seiten verhindert nicht nur den Zugang von "Minderjährigen", sondern auch für Google und alle Nicht-FB-User

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Wir haben es geschafft! Österreich hat seit gestern mit Xovi sein erstes SEO/Webmarketing Tool!

Und ich muss gleich dazu sagen, dass ich dieses Posting doch mit etwas Stolz schreibe. Wurde das Ganze ja durch eine Initiative hier im Blog im März initiiert. Und nachdem das Interesse an einer google.at Version dann groß genug war, hat Xovi sich entschlossen, diese rasch und professionell umzusetzen. Und seit gestern Abend gibt es sie nun:

Die Abfragen der Keywords sind nun schon für 12 Wochen rückwirkend verfügbar.

Das sieht z.B. für den OVI Sichtbarkeitswert für google.at so aus:

Nun kann man auch endlich sehen, zu welchen Keywords eine Seite (z.B. ein Konkurrent!) bei google.at so rankt:

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Heute möchte ich wieder einmal auf einen Pflichttermin für alle Webmarketer hinweisen, die Affiliate NetworkxX von Markus Kellermann. Die Veranstaltung ist mittlerweile eine echte Institution und findet heuer zum zehnten Mal statt. Das schöne für uns Ösis: Austragungsort ist München und somit doch recht gut gelegen. Doch was genau ist die NetworkxX? Markus schreibt darüber folgendes:

“Sinn und Zweck der Veranstaltung ist es, sich locker und zwanglos über Online-Marketing auszutauschen, neue Kontakte zu knüpfen oder mit Kooperationspartnern Erfahrungen zu teilen.
Die Teilnehmer setzen sich hauptsächlich aus Agenturen, Affiliate-Netzwerken, Affiliates und Merchants zusammen. Kommen kann jeder, der für die Branche Interesse hat.”

Sehr interessant ist auch, dass die Veranstaltung kostenlos ist. Laut aktuellem Stand haben sich bereits 206 Leute angemeldet, 44 Plätze sind noch offen.

ABER ACHTUNG: diese werden heute ab 15:00 vergeben. Der Andrang wird sicher groß, also nicht verschlafen und ab 15:00 versuchen eine Karte zu ergattern.

Wie gesagt, die NetworkxX ist sicher auch für österreichische Webmarketer eine gute Gelegenheit zu netzwerken. Ich werde auf jeden Fall dort sein und hoffe den einen oder anderen Ösi zu treffen.

Wir kennen sie alle, die vermeintlichen Stars, die Paris Hiltons dieser Welt. Oft erst richtig bekannt geworden durch “gestohlene” private Sex Videos, die von bösen Menschen im Internet verkauft wurden. Mit ziehmlicher Sicherheit aber als “Marketing Aktion” selbst veröffentlicht. Man kann davon halten was man will, funktioniert hat es in den meisten Fällen.

Unangenehmer Nebeneffekt: es wird nun immer häufiger in  Google nach diesen “Sex Tapes” von allen hübschen Schauspielerinnen gesucht. Richtig schlimm wird es dann für diese, wenn die eine oder andere Porno Website dann gefakte Videos von ihnen verkauft, und diese Seiten dann auch noch in Google beim eigenen Namen ganz vorne auftauchen. So ging es auch Eva Mendes (bekannt aus “Hitch, der Date Doktor” oder “2 Fast 2 Furious”). Immer mehr Männer suchten nach “Eva Mendes Sex Tape”, was dem Ansehen der Schauspielerin nicht besonders gut tat. Laut Google gab es schon über 400.000 Treffer zum Suchbegriff:

Man sieht auch sehr gut bei Google Insights for Search, dass durchaus Interesse bestand:

Was also tun, wenn sich alle nur mehr für ein nicht vorhandenes Sex Video interessieren?
Ganz klar: gutes Reputation Management mit einem Link bait, und zwar einem richtig guten. Was ein Link bait genau ist, habe ich in einem älteren Artikel schon einmal genau beschrieben.

Was braucht man für einen guten Link bait? Einen richtig guten Köder. Und was wäre ein besserer Köder als ein Sex Tape von Eva Medes selber?

Eva stellt also IHR Sex Tape vor, dass aber nicht wie vermutet ein Sex Video sondern ein “Sex Klebeband” ist. SEX steht bei ihr für “Secure EXtremly well”.

Mit viel Geschick und Humor wurde ein solches produziert und in den letzten Tagen geschickt angekündigt. Nun ist es erschienen, und ich muss sagen: GENIAL!

Sehen sie selbst: (keine Angst, es ist absolut bürotauglich!)

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Vor kurzem ging ja Xovi mit seinem SEO und Webmarketing Tool in der Version 2.0 online. Auf den ersten Blick sind die Neuerungen sehr beeindruckend. Was mir aber als erstes ins Auge gestochen ist, ist die kleine unscheinbare drop-down Box rechts:

Derzeit ist “nur” google.de enthalten, aber für mich ist es ein astreiner Hinweis, dass Xovi das Tool schon für den geplanten Österreichstart vorbereitet hat. Sicher werden wir hier bald das langersehnte “google.at” finden können.

Ich bin gespannt!

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Foursquare und Gowalla sind im Moment in aller Munde… nicht. Zumindest einige seltsamen Web 2.0, Social Media und Internet Marketing Menschen (in Österreich) nutzen diese neuen Location-based Services, kurz LBS Dienste und reden darüber.

Wer redet darüber?

Pete Cashmore, seines Zeichens CEO von mashable hat im November 2009 in seiner Kolumne bei CNN vorhergesagt, dass Twitter schon wieder fast old-school (also 2009)  sei und foursquare Twitter im Jahr 2010 sei. Auch die Zugriffsdaten auf die jeweiligen Websiten von Compete und Alexa sind beeindruckend. Wired UK hat in der Juli Ausgabe Dennis Crowley (Gründer von foursquare) als “New King of Social Media” auf dem Titelblatt gekürt und Tristan Walker konnte am 20. Juli tweeten, dass sie mehr als 100 Mio. Check-Ins verbuchen konnten. Hier geht es auch um richtig viel Geld, denn foursquare hat über 20 Mio. $ Funding bekommen. Auch Facebook hat von dem Trend Wind bekommen und verhandelt gerade die Übernahme von Hot Potato.

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“Link bait” ist eines der beliebtesten Themen im Online Marketing, denn mit einer guten Linkbait Idee lassen sich in kürzester Zeit sehr viele Links und gleichzeitig ein Besucheransturm generieren. Was genau einen guten Linkbait ausmacht, habe ich schon einmal in einem älteren Beitrag geschrieben. Des weiteren habe ich schon mehrere gute Beispiele für Link Baits gebracht. In der letzten Zeit sind Link Baits aber vor allem durch Einfallslosigkeit aufgefallen: fast alle versuchen mit SEO Wettbewerben und mehr oder weniger wertvollen Preisen zu Links zu kommen.

Genau deshalb freut es mich, wieder mal einen originellen Link Bait gefunden zu haben: die Linknutten. Ja, richtig gelesen. Über Geschmack läßt sich bekanntermaßen streiten, ich finde die Idee aber recht originell.

Für einen Link wird man in den “Elite-invitation-only-SEO-Club der Linknutten” aufgenommen und bekommt als Erkennungszeichen ein pinkes Armband mit der Aufschrift “Linknutte”. Angeblich ist die Mitgliederzahl auf 100 Personen beschränkt.

Als österreichischer Webmarketer mit Humor habe ich mich natürlich gleich beworben und prompt das besagte Armband per Post bekommen.

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Und wieder mal hat der Autovermieter Sixt zugeschlagen und nimmt nun in seiner neuesten Kampagne die deutsche Bahn aufs Korn.

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Sie haben eine Kampagne für Google Analytics manuell getaggt um den Erfolg zu messen? Die Ergebniszahlen in Google Analytics sind unglaubwürdig? Oder einfach falsch?

Mit Problemen wie diesen ist der Webmarketer oft konfrontiert. Für eine genauere Interpretation von Analytics Daten ist es notwendig zu verstehen wie das Tracking von Zugriffsquellen genau funktioniert und warum manche Zahlen so sind wie sie sind und deswegen noch lange nicht falsch sein müssen.

Der URL Builder für Google Analytics sollte dem erfahrenen Webmarketer ja bekannt sein. In diesem Artikel möchte ich allerdings nicht darauf eingehen, was alles getaggt und dann mittels Google Analytics getrackt werden kann, sondern auf eine speziellere Thematik im Bereich des Attribution Management eingehen: weiterlesen »

Für die Betreiber einer Facebook Seite macht es Sinn, die eigenen Youtube Videos in einem eigenen Reiter darzustellen. Kostenfreie Apps gab es bisher nur für die Einbindung einzelner Videos. Werden jedoch ständig neue Videos auf einen Youtube-Kanal hochgeladen, kann es mühsam sein, diese jedes mal wieder einzeln einzubinden.

Über FBML hat man die Möglichkeit, den gesamten eigenen Youtube-Kanal auf der Fanseite darzustellen. Neue Videos werden automatisch übernommen. Das hat mehrere Vorteile:

• Zeitersparnis: Neue Youtube-Videos müssen nicht manuell eingebunden werden.
• Vollständigkeit: Alle Videos des Youtube-Kanals werden angezeigt.
• Platzersparnis: Anstatt alle Videos einzeln am Bildschirm anzuordnen, wird nur ein Player-Fenster angezeigt.

Das Einbinden des Players ist relativ einfach. Nach Login im eigenen Youtube-Account gibt man folgende URL ein: http://www.youtube.com/custom_player

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Wenn man als österreichischer Webmarketer gute Konferenzen besuchen will, ohne gleich nach Las Vegas, London oder in den Norden Deutschlands zu fliegen, ist die Auswahl nicht so groß. Neben der von uns veranstalteten SEOkomm, der 1. Konferenz für Suchmaschinenoptimierung in Österreich (17.-18.11.2010 in Salzburg) habe ich auch kürzlich schon in diesem Blog von der Wiener Konferenz “Werbeplanung.at Summit 2010” (15.-16.07.2010 in der Wiener Hofburg) berichtet. Eine weitere hochqualitative Konferenz, die ich jedes Jahr besuche, ist die SMX (Search Marketing Expo) die auch 2011 wieder in München stattfindet. Die Top Spezialisten aus dem deutschsprachigen Raum referierten zwei Tage lang über Trends und Neuigkeiten aus der Welt der Suchmaschinenoptimierung und des Suchmaschinenmarketings. Am 05.-06.04.2011 findet sie statt, der Konferenzort wurde diesmal ins Hilton Munich Park Hotel verlegt. Laut Interview mit der Veranstalterin Sarah Finlay von Rising Media bietet das neue Konferenzhotel noch etwas mehr Platz für die immer noch wachsende Veranstaltung.

Die SMX ist ein absolutes Muss für alle Suchmaschinenoptimierer, Geschäftsführer und Marketingleiter, die sich in Sachen SEO und SEM fortbilden wollen.

Ein Highlight wird sicher aber die Keynote werden, für die wieder der legendäre Rand Fishkin von SEOmoz verpflichtet werden konnte! Ein weiteres Highlight wird sicher auch wieder die Networking Party am Abend, ausgerichtet wieder von Marcus Tandler im Münchner in-Lokal Vice. Also Partyticket auf jeden Fall gleich mitbestellen!

Die Anzahl der Besucher aus Österreich steigt übrigens von Jahr zu Jahr. An dieser Stelle möchte ich auch nochmal an meinen Erfahrungsbericht vom letzten Jahr verweisen.

Das Programm ist noch nicht fixiert, trotzdem sollte man mit dem Kauf der Tickets nicht zu lange warten:
Wer sich bis zum 19.11.2010 registriert, bekommt den zwei Tages Pass um 695 EUR anstatt um 1095 EUR (exkl. Ust.).

Als offizieller Partner kann ich Besucher dieses Blogs auch heuer wieder einen Rabatt von 15% auf den Eintrittspreis für Ein Tages-, Zwei Tages- und Kombipässe weitergeben, egal wann Sie buchen. Das bedeutet wenn Sie schnell handeln, bekommen Sie den zwei Tages Pass um 591 EUR und sparen somit 504 EUR!

Wie geht das?

Einfach hier registrieren und den exklusiven Gutscheincode OLIVERH011 angeben.

Also, nicht zu lange warten und Tickets sichern. UND die lange Wartezeit mit dem “Werbeplanung.at Summit 2010” und natürlich der SEOkomm verkürzen!