WebmarketingBlog.at

Bei AdWords geben oft Kleinigkeiten den Ausschlag, ob die eigene Anzeige geklickt wird oder doch die der Konkurrenten. Im Kampf um die Aufmerksamkeit der User gibt es immer wieder Möglichkeiten durch geschicktes Management und innovative Strategien die Chancen zugunsten der eigenen Ads zu verschieben.

Bei einer guten Abstimmung von Google Maps und AdWords wie hier im Beispiel vom Autovermieter Citymotion wird die Mühe mit einem Adresszusatz direkt unter der Anzeige belohnt.

Dadurch bekommen Kunden zusätzliche Informationen über den Standort. Besonders interessant ist diese Zusatzinformation wenn die Anzeige eine Top-Platzierung einnimmt.

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Ich will mein Licht gewiss nicht unter den Scheffel stellen, doch zum Thema Online PR haben sich bestimmt schon berufenere Menschen* tausendmal mehr Gedanken gemacht als ich. Daher will ich Sie, liebe Leser des Webmarketing-Blogs, jetzt auch nicht mit grauer Theorie quälen.

Viel spannender ist da schon die Frage: Was ist Online PR in unserer täglichen Praxis? Wo beginnt Online PR, wo endet sie?

Internationale Konzerne, die sich dem Thema Online Relations widmen, haben dafür bestimmt längt strenge Regeln erfunden. Wir, die wir für klein- und mittelständische Unternehmen Medienarbeit und Online PR machen, sind in der Definition von Online PR zu mehr Flexibilität angehalten.

Online PR für KMU: getrimmt auf die Kundenbedürfnisse

In der Praxis siegt noch immer der Hausverstand – und der befiehlt uns, uns an den Kundenbedürfnissen zu orientieren. Fragen Sie also erst mal nach, was Ihr Kunde benötigt. Und dann denken Sie nach, was der Kommunikation Ihres Kunden gut tun könnte, wovon er vielleicht noch gar nichts weiß. Die Schnittmenge aus diesen beiden Überlegungen definiert folglich, was alles unter der Prämisse der Online PR für die Kommunikation getan werden kann.

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Da ist Martina Müllner nun, die neue Gastautorin auf dem Webmarketingblog zum Thema Online PR. Spannendes Thema, nicht? Aber auch ein nicht enden wollendes Thema. Wo beginnt Online PR, wo stößt sie an ihre Grenzen? Und was ist Online PR überhaupt?

Bevor ich mich daran wage, das Thema Online PR oder Öffentlichkeitsarbeit im Internet unter meine ganz persönliche Lupe zu nehmen, erlaube ich mir ein paar erklärende Worte zu meiner Person, meinem Background – und den Gründen, warum ich heute in der Online PR gelandet bin.

Meine Wurzeln liegen im Journalismus, genauer gesprochen im Modefachjournalismus. Langes Wort, kurze Erklärung: Ich schreibe über Mode wie ein Wirtschaftjournalist, also mit Blick auf Zahlen, Märkte, Konsumströmungen. Bis heute. 2003 wagte ich den Sprung in die Selbstständigkeit, gründete die Kommunikationsagentur MMPR & MMTEXT. Aber davon war damals noch gar nicht die Rede: Als freischaffende Journalistin und Texterin stolperte ich in den spannenden Bereich des Webtextens. Und weil mir zwei Standbeine – Journalismus und Webtext – noch nicht genug waren, legte ich gemeinsam mit Kunden aus der Modebranche die Grundsteine zu einer PR-Agentur.

Und plötzlich: Urknall einer neuen Kommunikationswelt

MMTEXT, die Webtext- und Redaktionsagentur, und MMPR, die PR-Agentur, entwickelten sich prächtig; aber gänzlich unabhängig voneinander. Bis es Ende 2008 plötzlich ZAWUMMS machte. Und meine Kolleginnen und ich unvermittelt mitten drin waren in einer neuen Kommunikationswelt.

Was war geschehen? (Online-)Text und (Offline-)PR – früher völlig getrennte Disziplinen, brauchten in dieser neuen Kommunikationswelt die Skills des jeweils anderen: Webtexter mussten innerhalb kürzester Zeit die Beziehungspflege, die für PR-Mitarbeiter immer schon selbstverständlich ist, erlernen. Denn in Facebook, Twitter, Blogs und Co waren Dialoge statt Messages gefragt.

Umgekehrt konnten die PR-Experten in einer veränderten Medienwelt brauchen, was man als Webtexter oder Online-Journalist im Blut hat: Sinnvolle Keywords in Texte einbauen, Artikel online posten, um gute Links buhlen und so weiter.

Die neue Herausforderung, der Brückenschlag zwischen Internetskills und klassischer PR, hat einen Namen: Online-PR. Doch mehr dazu im nächsten Posting.

Ich habe letzte Woche den Facebook-Workshop “Doing business on Facebook” in München besucht. Andreas Bersch von Xihit Solutions GmbH hat hier sehr konsequent vorgetragen und gleich von anfang an den Schwerpunkt auf 2 Themen gelegt. Alle anderen – z.b. technische Aspekte oder Themen wie Causes, Petitionen, Veranstaltungen – wurden hier gekonnt ausgeklammert.

Das waren 3 sehr interessante Stunden zu den Themen “Seiten” und ”Anwendungen”, den in Zukunft wohl wichtigsten Bereichen von Facebook, wenn es um das Thema Marketing geht. Interessante Aspekte der Werbung mit z.b. Self Service Ads, die noch viel zielgruppenspezifischer als z.b. Adwords eingesetzt werden können, wurden auch ohne die an diesem Tag leider sehr träge Facebookplattform interessant erklärt.

Einen Leitfaden Facebook Marketing für Agenturen und Unternehmen gibt es zum freien Download. Der ca. 60 seitige Leitfaden gibt einen Überblick über die Architektur von Facebook, virale Kampagnen, Werbeformen sowie Beispiele aus der Praxis.

• Facebook Leitfaden downloaden
• hier gehts zum Blog

Im Zuge dessen stösst man natürlich auch auf Facebookmarketing.de, wo man gleich das nötige “hands on” in Form von Videotutorials bekommt und darüber hinaus auf gute Beispiele aus der Unternehmenspraxis trifft.
Zusätzlich wird man hier auch mit gutem Hintergrundwissen – z.b. zum Thema Gewinnspiele oder Ausblicke und Downloads – versorgt

Ich weiss nicht ob ich richtig liege, aber dass Ende Februar die Seitenbreite von Facebook Seiten auf 520 Pixel Breite reduziert wird, hat doch wohl was mit dem iPad zu tun , oder wissen Sie vielleicht etwas genaueres dazu? Ich freue mich über Ihren Kommentar.

Es gibt wieder Neuigkeiten:
Voller Stolz kann ich wieder einmal verlautbaren, dass ich drei neue Salzburger als Gastautoren verpflichten konnte. Nachdem ich im ersten Jahr fast ausschließlich alleine versucht habe, möglichst viele Themen abzudecken, konnte ich ja mit Anna Kainberger schon Ende letzten Jahres die erste Gastautorin als Spezialist für Webtexte gewinnen.

Im Jahr 2010 gehen wir mit dem WebmarketingBlog.at somit von einem persönlichen Blog in Richtung Spezialistenplattform rund um das Thema Webmarketing.

Hier die drei Neuzugänge, die sich bald auch selbst durch ihre ersten Blogbeiträge vorstellen werden:

Hans-Peter Traunig

Hans-Peter Traunig ist Gesellschafter der levelseven OG und Autor beim Weblogs WebmarketingBlog.at. Seine Spezialgebiete sind Grafik-, Web- und Informationsdesign, Facebookmarketing, Suchmaschinenmarketing und das Content Management System TYPOlight. Die Themen Erneuerbare Energien, neue Trends im Webdesign und das Genre Film und Kultur sind ihm persönlich wichtig. Zu diesen Themen werden auch über seinen Twitter Account Informationen verbreitet.

Hier wieder die besten Links zum Thema Online Marketing der letzten Woche:

• Google schmeißt IE6 Nutzer raus (reiffix.de) …und könnte dabei aber noch härter vorgehen!
• Mit diesen 10 Tipps bekommst Du garantiert mehr Retweets auf Twitter (blogtipps.com)
• Der heiße Stuhl: Interview mit Martin Mißfeldt (seo-handbuch.de) Der Mann hinter tagSeoBlog
• Google Social Search ist live (seo.at)
• Twitter: Wer nicht immer nur über sich selbst spricht, dem hören mehr Leutchen zu (basicthinking.de)
• SEO Checkliste – Suchmaschinenoptimierung für Blogs in 30 Sekunden (blogtipps.com)
• Linkaufbau-Tipps – 50 Linkbuilding Tipps (kruegers.net)
• Dmoz.org? Wer braucht so etwas bitte? (she-sign.de) Da kann man drüber streiten…
• Social Media Kampagnen Management & Monitoring Tool (web-ideas.de)
• TKP-Preisverfall? (internetmarketing-news.de)
• Xing für das Online Reputation Management nutzen (klauseck.typepad.com)

Dass man mit viralen Videos sehr schnell sehr viele Seher erreichen kann, ist wohl nun auch schon bis zum österreichischen Verteidigungsminister Darabos (SPÖ) vorgedrungen. Nur durchhalten sollte man, was man angefangen hat.

Das österreichische Bundesheer ist ja, wie bekannt, verzweifelt auf der Suche nach neuen Rekruten. Dafür wurde ein sehr eigenwilliger Videospot produziert.

Lässig lehnt ein glatzköpfiger Aufreißer mit ländlichen “Schönheiten” an seinem Audi R8. Betont cool lädt er sie auf eine “Spritztour” in seinem “flotten Flitzer” ein. Doch plötzlich taucht aus dem Nebel ein Bundesheerpanzer auf. Er rast auf die Gruppe zu und bremst mit quietschenden Ketten vor dem Auto ab. “Na, Mädels, Lust auf ne Spritztour?”, fragt der junge Soldat, woraufhin die Mädchen völlig ausrasten und den Sportwagenfahrer stehen lassen. “Kommt zum Bundesheer, da könnt ihr Panzer fahren”. Er springt zurück in den Panzer und braust los, dicht gefolgt von den aufgebrachten jungen Mädchen.

Nur drei Tage später bekam Verteidigungsminister Norbert Darbos jedoch kalte Füße und lies das Video von der Website des Bundesheers entfernen. Hätte er mehr Erfahrung mit dem Social Web, hätte er das nicht gemacht. Jetzt machen sich die Medien im In- und Ausland erst recht darüber lustig.

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Heute beschäftige ich mich mit der Frage, wie viel Webtext Ihre Webseite tatsächlich „braucht“. Und es ist leider eine Frage, die ich nicht mit einer eindeutigen Zahl kurz und bündig beantworten kann. Weil die „richtige“ Textlänge davon abhängig ist, welchen Hauptzweck Ihre Webseite für Sie hat.

Überlegen Sie sich Folgendes: Welches Ziel verfolgen Sie mit Ihrer Webseite?

1. Betreiben Sie einen Online-Shop? Dann ist das Ziel: Mehr Visits durch Text, denn mehr Visits bringen mehr Verkäufe.
2. Sind sie ein Dienstleister? Dann soll Ihr Text dazu dienen, Ihre Servcieleistungen  an den Mann oder die Frau zu bringen. Ihr Ziel sind also Neukunden-Kontakte.
3. Möchten Sie sich mit Ihrer Webseite als Markführer und Meinungsbildner in Ihrer Branche etablieren? Dann trumpfen Sie mit Information. Bieten Sie branchenspezifisch relevante Informationen oder Nachrichten und werden Sie so zur Quelle.

All das sind Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie sich um den Inhalt Ihrer Webseite kümmern. Und wie lange sollen jetzt die Beiträge sein?

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Auch 2010 gibt es wieder eine Menge an Webmarketing Messen und Konferenzen. Diese Seite soll einen Überblick geben. Vor allem für unsere österreichischen Leser habe ich die Termine gruppiert nach Österreich, München, Deutschland und Rest der Welt. Sollte ich das eine oder andere Event vergessen haben, bitte einfach als Kommentar posten.

Österreich

• 26.02.2010 – Salzburg
  1. Gesamtösterreichischer SEO Stammtisch
• 04.03. 2010 – Wien
  E-Day der WKO
• 27.04.2010 – 28. 04.2010 – Wien
  DMX Austria  Expo & Conference for Digital Marketing
• 20.05.2010 – Wien
  Online Marketing Trends
• 15.07.2010 – 16.07.2010 – Wien
  Werbeplanung.at Summit 2010
• 28.10.2010 – Wien
  Marketing on Tour

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Hier wieder die besten Links zum Thema Online Marketing der letzten Woche:

• Die besten SEO- und Online-Marketing-Beiträge – SEMMYS 2010 (seo-strategie.de)
• Interview mit Claus Meyer – Webmaster des Erfolgsprojektes Salzburgwiki (Promomasters)
• Personalisierte Google-Suche (tourismusbesprechungsraum.at)
• Artikelverzeichnisse – Analyse und Sichtbarkeit (seo-scene.de) Lohnen sich Einträge in Artikelverzeichnisse?
• Zehn Design-Grundsätze zur Newsletter-Optimierung (onlinemarketing-blog.de)
• Datenpanne: Wie Mutti aus Versehen Facebook hackte (stern.de)
• How do Majestic and LinkScape get their raw data? (sebastians-pamphlets.com) Sehr spannend: durchsuchen die großen SEO Tools wirkliche das ganze Web?
• E-Mail-Kampagnen: Was das E-Mail-Marketing oft so erfolgreich macht (perspektive-mittelstand.de)
• Warum Unternehmen eine Facebook-Fanpage haben sollten? (socialmedia-blog.de)
• Verweildauer in sozialen Netzwerken steigt um 82% (facebookbiz.de)
• Kostenloser Leitfaden für rechtssicheres E-Mail-Marketing (emailmarketingblog.de)
• Wie viele Suchanfragen beantwortet Google täglich? (suchmaschinentricks.de)
• Umwandeln von Klicks in Gewinne – laden Sie den kostenlosen Google-Leitfaden herunter (conversionroom-de.blogspot.com)

Hier wieder die besten Links zum Thema Online Marketing der letzten Woche:

• Du oder Sie: Was ist die richtige Anrede in Social-Networks? (MountainGrafix) Ein sehr interessante Fragestellung, jedoch ohne klare Antwort…
• Facebooks neue “via”-Funktion: Wer jetzt Inhalte teilt, teilt die Quelle auch mit (viermalvier.at)
• Zielgruppenrechner: Ist meine österreichische Zielgruppe im Internet? (eMagnetix)
• Fünf kostenlose Tools für E-Mail Marketer (Email Marketing Blog)
• iPhone App “SEO Post” jetzt bei iTunes verfügbar (seo-strategie.de) Pflich App für alle SEOs!
• Spyware schützt gegen Affiliate Marketing?! – eine traurige Bildergeschichte (andre.fm) Ist das der Tod für die Partnerprogramme?
• Abstrafung bzw. Penalty durch Google – die häufigsten Gründe (Online Marketing Blog)
• Conversion Room: Neue Google Analytics-Funktionen: Intelligenz-Berichte und benutzerdefinierte Benachrichtigungen (conversionroom-de)
• Haiti: Google, Twitter und die Krisenhilfe im Zeitalter des Web 2.0 (Basic Thinking Blog)
• BGH-Urteil: Werbe-E-Mails benötigen auch im B2B Einwilligung (optivo E-Mail-Marketing-Blog)
• Warum SEO´s zu Blackhats werden müssen ? (seonauten.com)
• Ein Jahr nach den Russenlinks « Russenlinks, Linkaufbau, Backlinks, SEO, Suchmaschinenoptimierung (SEO Scene) Ein nettes Experiment.
• Facebook: Immer mehr Hoax-Gruppen von Betrügern (thomashutter.com)

2009 war ohne Zweifel das Jahr der viralen Videos. 40.000.000 views für ein einzelnes Video waren keine Seltenheit.
Uploaded Cinema hat die besten 38 viralen Videos 2009 gekürt. Ich fasse hier nochmal alle Videos auf einer Seite zusammen.

David after dentis

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Hier wieder die besten Links zum Thema Online Marketing der letzten Woche:

• SEO in Österreich (seo-news.at) Sehr kritischer Post, hat in den letzten Tagen viel Diskussion ausgelöst.
• Ist Österreich ein SEO und SMO Entwicklungsland? (mountaingrafix.eu)
• SEO und Automatisierung (seo-scene.de)
• 20 Facebook Tips/Tricks You Might Not Know (hongkiat.com) Einige gute Tricks dabei.
• Die 200 Parameter des Google Algorithmus (TechDivision) Nicht alles 1:1 nehmen, aber sicher viel richtiges dabei. Trotzdem werden immer guter Content und gute Links am meisten zählen.
• Expired Domains für SEO nutzen (seo-united.de)
• Indexation Cap (nerd-in-skirt.de) Wie limitiert Google die Anzahl der indexierten Seiten?
• Ranking: Medien-Marken bei Facebook nach Anzahl der Fans (Leander Wattig)
• Twitter Tools für Unternehmen (Twittersmash.com)
• Qualität vs. Quantität in Bezug auf Kontaktbestätigungen bei Xing (Joachim Rumohr)
• Google Penalties & Strafen (Sistrix)
• 17 Google Analytics Alternativen (gutestun.org)

Oft wird man nach dem ROI (Return of Investment) von Social Media Kampagnen gefragt. Schwer zu beantworten, sehr hilfreich ist aber das folgende Video von Socialnomics mit einigen sehr griffigen Beispielen:

Gestern hat unser SEO Kollege Huggy in seinem sehr kritischen, wenn auch etwas übertriebenen Posting über den aktuellen Zustand der österreichsichen SEO Szene philosophiert.  Ein recht netter Folgeartikel kam übrigens heute auch von MountainGrafix: Ist Österreich ein SEO und SMO Entwicklungsland?

Bei vielen muß man Huggy sicher recht geben, manches sehe ich aber nicht so krass. Fakt ist aber, dass es eine SEO Szene wie in Deutschland bei uns in Österreich nicht einmal ansatzweise gibt. Genau das will ich nicht glauben und versuche nun das Gegenteil zu beweisen.

Deshalb berufe ich hiermit den 1. österreichischen SEO Stammtisch ein!

Soweit ich weiß, gibt es in Wien bereits den einen oder anderen SEO Stammtisch, aber eben nur mit wiener Kollegen. Genau deshalb möchte ich als Austragungsort Salzburg vorschlagen.

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